提到中國大叔，人們往往想到的是沒氣質(zhì)、壞品味的“油膩中年男”，事實(shí)是否真的如此?日前，全球男士理容領(lǐng)導(dǎo)品牌飛利浦聯(lián)合權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體《第一財(cái)經(jīng)》，基于京東大數(shù)據(jù)，圍繞中國35+成熟“大叔”群體的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式，進(jìn)行了深入徹底的研究，并發(fā)布了既有趣味性又有說服力的《油膩or格調(diào)：中國大叔反轉(zhuǎn)“據(jù)”》調(diào)查報(bào)告，顛覆了人們對(duì)中年男子“油膩形象”的刻板印象，將中國成熟男性不斷提升生活品質(zhì)、形象氣質(zhì)的新風(fēng)貌展現(xiàn)在大眾面前。
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三方聯(lián)合發(fā)布調(diào)查報(bào)告：破除“油膩中年男”印象
網(wǎng)絡(luò)上“油膩中年男”熱詞將中年男性推上風(fēng)口浪尖，中國“大叔”們再次與不修邊幅的邋遢形象捆綁在一起：穿著高腰褲，皺巴巴的西裝外套，深色西褲配白襪子，留著長指甲，一周不洗頭，愛聽草原歌曲和汪峰。媒體們筆下“配不上中國女性” 的中國男人，正是說的這群人。
(“油膩中年男”寫照)
中國成熟男士的形象真的這般嚇人?全球男士理容領(lǐng)導(dǎo)品牌飛利浦聯(lián)合大數(shù)據(jù)見長的權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體第一財(cái)經(jīng)，依托男性消費(fèi)者更為活躍的電商平臺(tái)京東，獲取2016-2017年度中國35-45歲男性網(wǎng)購數(shù)據(jù)進(jìn)行一系列調(diào)研。通過一系列數(shù)據(jù)結(jié)果還原了中國大叔的真實(shí)面貌：當(dāng)代大叔們早已不再是時(shí)尚的反義詞，他們正悄悄的改變了沒氣質(zhì)，壞品位的“油膩中年形象，實(shí)際上他們活出了一派氣質(zhì)格調(diào)新風(fēng)貌。
大叔的格調(diào)“反轉(zhuǎn)”據(jù)：講情趣，懂生活，注重品質(zhì)
基于對(duì)中國男性消費(fèi)習(xí)慣大數(shù)據(jù)的深入研究而得出的有趣發(fā)現(xiàn)，無論是一些有趣的單品銷量數(shù)據(jù)還是整體非剛需品類消費(fèi)增長趨勢，都印證了中國大叔不但不“油膩”，而且比人們想象中更有格調(diào)。
杭州大叔會(huì)生活、懂享受的水平躍居全國前三，而這樣的趨勢不僅在一線城市發(fā)酵，也覆蓋到了全國范圍。我們發(fā)現(xiàn)，大叔們對(duì)個(gè)人形象、生活方式等非剛需品的投入與日俱增。
情趣內(nèi)衣銷量暴增率高達(dá)881%，從一個(gè)有意思的角度印證了，大叔們講究起生活情趣來，可是很有“內(nèi)涵”(懂女性)的，縱觀大叔購買的各類非剛需品，我們可以看到大叔的格調(diào)講究內(nèi)外兼修：不僅通過服裝飾品投資外貌形象，更通過文旅消費(fèi)追求精神領(lǐng)域的“詩和遠(yuǎn)方”。
男士專用潔面儀一年賣掉超過14萬臺(tái)，理容產(chǎn)品總和可建2.5座長城，有力印證了大叔們也重視“面子工程”，在大家對(duì)男士理容仍停留在“清水拂面”的認(rèn)知時(shí)，大叔們其實(shí)已經(jīng)開始用各類專業(yè)理容儀器幫助打造整潔的面容。
(調(diào)查數(shù)據(jù)趣解)
當(dāng)代大叔四大格調(diào)標(biāo)簽
從報(bào)告中可見，當(dāng)代中國大叔早已不是人們印象中的“油膩中年”,而是活出了一派格調(diào)新風(fēng)貌?；诖髷?shù)據(jù)的分析研究，報(bào)告也總結(jié)出大叔的四大格調(diào)標(biāo)簽，一改大家對(duì)“油膩中年男”固有印象。
詩與遠(yuǎn)方跟飯碗同樣重要。超越物質(zhì)的“不明顯消費(fèi)”和精神追求表明，他們愿意拋開炫耀為情懷投資，期望成為克制低調(diào)、富有魅力的人。
當(dāng)代大叔要“面子”。他們追求的并不是“潮”，而是一種內(nèi)斂穩(wěn)重的體面。無論是面容整潔還是談吐得體，都是他們努力提升個(gè)人格調(diào)和社交素養(yǎng)的真實(shí)寫照。
黑科技的“新實(shí)用主義”。“實(shí)用”之外，更包含好看設(shè)計(jì)、人性化的體驗(yàn)、使用效率高等，服務(wù)于生活舒適度的黑科技，才是好科技。
低調(diào)享受品質(zhì)生活。不盲從名牌，買真正適合的小眾好物，享樂生活。
格調(diào)之選：中年“去油解膩”指南
隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的全面來臨，以當(dāng)代大叔為代表的中國男士們正在逐漸由“外向型消費(fèi)”，回歸重拾“初心”的自我滿足。懂得讓優(yōu)質(zhì)生活陪伴歲月，在能力范圍內(nèi)購買更具品質(zhì)的產(chǎn)品。全球男士理容領(lǐng)導(dǎo)品牌飛利浦，一直致力用創(chuàng)新科技，堅(jiān)持為男士帶來美好理容體驗(yàn)的“初心”。
全新推出的飛利浦復(fù)古格調(diào)電動(dòng)剃須刀銀爵版S8870，科技感融入奢華潮流，經(jīng)典復(fù)古格調(diào)與現(xiàn)代氣息融合，銀灰金屬光澤，經(jīng)典菱格紋點(diǎn)綴，剛?cè)岵?jì)，硬朗有型，幫助成熟男士外在精進(jìn)形象，內(nèi)在修煉品格，帶來更加完美的剃須與多效理容體驗(yàn)。
飛利浦復(fù)古格調(diào)電動(dòng)剃須刀銀爵版 S8870 價(jià)格：RMB 3,999
格調(diào)，匠心獨(dú)具的精工之作
· 獨(dú)特的銀灰金屬質(zhì)感，呈現(xiàn)出不沉悶的工業(yè)感和濃厚現(xiàn)代氣息。機(jī)身采用經(jīng)典的菱格紋拉絲材質(zhì)設(shè)計(jì)作為點(diǎn)綴，剛?cè)岵?jì)，硬朗中又不失質(zhì)感，將線條感與立體感巧妙融合，充滿未來感又彰顯品位，盡顯不凡紳士格調(diào)。
· 復(fù)古圓筒形手柄設(shè)計(jì)，符合人體工學(xué)的機(jī)身弧度，搭配傳統(tǒng)機(jī)械式旋鈕開關(guān)，從每一個(gè)細(xì)節(jié)為男士提升剃須舒適度。
· 每件產(chǎn)品出自精細(xì)琢磨的匠心，每一個(gè)細(xì)節(jié)都將飛利浦的設(shè)計(jì)美學(xué)詮釋得淋漓盡致。
智能，開啟無“限”人生
· 無線充電技術(shù)讓生活更智能，充電不再受“線”制，可以真正體會(huì)到走到哪充到哪的順暢感。
· 飛利浦率先擁抱無線充電時(shí)代，復(fù)古格調(diào)電動(dòng)剃須刀銀爵版采用Qi無線充電(目前主流無線充電技術(shù)之一)，只需將剃須刀放在無線充電底座上，即可隨時(shí)隨地進(jìn)行充電，充電底座也支持其他包括iPhone X/8在內(nèi)的支持Qi無線充電的智能手機(jī)。
卓越，完美剃須與多效理容
· 專利V型精確切剃系統(tǒng)，精準(zhǔn)旋轉(zhuǎn)V型刀片實(shí)現(xiàn)最佳角度剃須，比普通須刀更貼面30%。
· 8向貼面感應(yīng)科技，每次驅(qū)動(dòng)8個(gè)方向，可多捕捉20%的胡須，實(shí)現(xiàn)完美剃凈效果。
· 全能理容配置，配備控油潔面刷與胡須造型器，滿足多種理容需求。
