2017年馬上要結(jié)束了，我們發(fā)現(xiàn)今年的國產(chǎn)電視劇可以說是全面爆發(fā)，基本是一個季度貢獻一個爆款劇的節(jié)奏。例如年初有《三生三世十里桃花》，緊接著是《人民的名義》和《歡樂頌2》，最后再到第四季度的《急診科醫(yī)生》。
值得關(guān)注的一個趨勢是：隨著這些電視劇的熱播，劇中的植入品牌也被觀眾及網(wǎng)友們廣泛討論。隨著國產(chǎn)電視劇制作水平的不斷提高，植入廣告市場呈蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。我們以周大生珠寶在《急診科醫(yī)生》中的植入為范本，一起看看近年來電視劇植入廣告的發(fā)展趨勢，以及未來的植入廣告形式的創(chuàng)新。
(周大生在《急診科醫(yī)生匯》中的場景植入)
整體趨勢：植入品牌數(shù)量激增 更注重場景化植入
對比以往電視劇植入的“含蓄”，近年來一些具備熱劇品相的都市劇品牌植入數(shù)量之多，令人咂舌。例如，36集的《深夜食堂》有26個，55集的《歡樂頌2》更是多達51個。觀眾邊看劇邊吐槽：“這是廣告里插播影視劇的節(jié)奏?！?
另外，與過去一味地追求有大制作、大投資、大卡司的熱門劇目相比，現(xiàn)如今越來越傾向選擇和自身品牌調(diào)性相契合的劇目。例如：素有“國酒”之稱的茅臺，在植入時選擇了主旋律題材的電視劇《人民的名義》。而周大生珠寶象征美好、正面的愛情，因此品牌方選擇了具有正能量元素與純美愛情觀的《急診科醫(yī)生》，用仁心醫(yī)德搭配風(fēng)格之美，展現(xiàn)與眾不同的品牌韻味與調(diào)性。
(《急診科醫(yī)生》中的純美“星空”CP)
形式升級：從簡單品牌露出 到推動劇情發(fā)展
另外，在植入的形式上，近年來也發(fā)生了比較大的變化。品牌放已經(jīng)不滿足于在劇中簡單的露出，而越來越傾向和劇方制片團隊合力為品牌去奪身定制一些特殊的情節(jié)或者定制道具來增加印象，甚至在劇中起到推動劇情發(fā)展的作用。
(《急診科醫(yī)生》劇中的純美愛情象征：星空項鏈)
同樣以周大生珠寶在《急診科醫(yī)生》中的植入為例：漫天繁星，既代表了劇中人物徐然與張泠的美好愛情故事，又是劇中情節(jié)發(fā)展的重要場景與情節(jié)，更是品牌方周大生珠寶在劇中植入的“星爵”、“星空”等鉆石產(chǎn)品的象征。品牌植入與劇情的高度融合讓其得到大范圍傳播與擴散，與電視劇一起實現(xiàn)了雙贏。
總結(jié)：品牌植入新標(biāo)準(zhǔn) 植入創(chuàng)新再升級
總的來說，相比以往電視劇的“生搬硬套”，近兩年的電視劇植入市場正在往更高效、更高質(zhì)、更創(chuàng)意的方向發(fā)展。我們從周大生與《急診科醫(yī)生》的深度合作便可略窺一二：盡早進行整合營銷規(guī)劃及IP衍生品布局，同時細(xì)致考慮品牌自身形象與電視劇及目標(biāo)觀眾的調(diào)性契合度，最后再在劇情設(shè)定與場景融合方面進行深度定制。這三大要素，將成為未來品牌電視劇植入的新標(biāo)準(zhǔn)。
