置身繁忙都市，每天我們的耳朵要接受多少嘈雜的、尖利的、或是柔和的、溫暖的聲音?伴隨移動(dòng)音頻平臺(tái)的興起，在越來越多的年輕人心目中，聲音可以是朋友、是陪伴和情感慰藉。2018新年伊始，移動(dòng)音頻行業(yè)的三強(qiáng)之一荔枝，將以“聲音”為原料，打造一場(chǎng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)的發(fā)布盛宴;同時(shí)，也向年輕的心發(fā)出真誠(chéng)邀請(qǐng)，未來，讓我們用聲音，在一起。
熊本熊之父當(dāng)主播？荔枝用聲音與年輕人在一起
隨著其語音直播業(yè)務(wù)的上線及蓬勃發(fā)展，荔枝在年輕人中的影響力已日益強(qiáng)大。2016年10月，荔枝推出語音直播功能，一年后，荔枝不僅取得了月入億元的直播收入佳績(jī)，用戶數(shù)量也增長(zhǎng)至如今的1.2億。在這過億用戶中，90后、00后則是主力人群。
2018年1月10日，荔枝將在北京舉辦“用聲音，在一起”品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)。據(jù)悉，發(fā)布會(huì)當(dāng)天，熊本熊之父，日本著名設(shè)計(jì)師水野學(xué)將現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)，為荔枝打CALL。荔枝全新品牌形象也出自這位天才設(shè)計(jì)師之手。90、00后心目中原有的荔枝形象，會(huì)不會(huì)變得呆萌如熊本熊?水野學(xué)會(huì)不會(huì)也來荔枝當(dāng)個(gè)語音主播?這樣的猜想無疑給發(fā)布會(huì)增加了一層懸念。
開啟“聲音互動(dòng)”時(shí)代，語音直播助荔枝變道超車
從移動(dòng)音頻平臺(tái)，發(fā)展到語音直播，其主要區(qū)別在于兩個(gè)字“互動(dòng)”。當(dāng)下，以知識(shí)付費(fèi)服務(wù)為主的平臺(tái)，吸引著30—40歲左右的“大叔”被動(dòng)地收聽節(jié)目;而以語音直播為核心業(yè)務(wù)的荔枝，則是90后、甚至00后新生代的天下，他們注重娛樂與興趣，主動(dòng)參與，彼此依據(jù)興趣形成社群，并通過與主播和其他聽眾的互動(dòng)，共同產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
荔枝語音直播上線伊始，憑借與用戶高效互動(dòng)功能，就吸引了諸如李易峰、郁可唯、何潔、SNH48、金士杰、卜學(xué)亮、明道、饒雪漫、劉維等多位明星大咖前來開播，成為明星粉絲的必?fù)岅嚨兀⒔⑵鹁W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的媒介平臺(tái)。2016年11月，荔枝更榮登2016中國(guó)泛娛樂指數(shù)盛典“中國(guó)文娛創(chuàng)新企業(yè)榜 TOP30”。
超越視頻直播的內(nèi)容品質(zhì)，讓語音直播一方面造就眾多素人聲音大咖，另一方面斬獲更多用戶的忠誠(chéng)。當(dāng)下，語音直播已經(jīng)成為泛娛樂圈的重要陣地。在荔枝，古風(fēng)、二次元、網(wǎng)配圈的諸多大V都活躍在這個(gè)平臺(tái)上。據(jù)悉，荔枝在2018新年伊始打造的這場(chǎng)“聲音”盛宴，也將標(biāo)志著其從FM電臺(tái)屬性，向泛娛樂互動(dòng)平臺(tái)的華麗轉(zhuǎn)身。這一轉(zhuǎn)身，留給移動(dòng)音頻行業(yè)的，將是未來商業(yè)跑道的區(qū)隔和更為精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。
眾所周知，荔枝的創(chuàng)始人賴奕龍是個(gè)“聲音控”，他對(duì)聲音的熱愛源自電臺(tái)主播的經(jīng)歷，而現(xiàn)在的賴奕龍和荔枝將通過語音直播，重塑聲音的“引力波”。在即將舉辦的“用聲音，在一起”荔枝品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上，到底會(huì)發(fā)生怎樣的精彩，讓我們一起期待。
