由于經(jīng)濟(jì)放緩、匯率波動(dòng)以及政策的影響，中國(guó)在2011-2016年期間成為表現(xiàn)最差的市場(chǎng)之一，在這個(gè)期間奢侈品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)為負(fù)，也因此使得美國(guó)再次成為奢侈品銷(xiāo)售的第一大國(guó)。從銷(xiāo)售規(guī)模來(lái)看，2016年美國(guó)和中國(guó)成為全球最大的兩個(gè)奢侈品市場(chǎng)，合計(jì)銷(xiāo)售額占比超過(guò)40%。美國(guó)的奢侈品銷(xiāo)售額占全球市場(chǎng)比例為22%；中國(guó)市場(chǎng)僅次于美國(guó)，市場(chǎng)份額占全球的21%。
中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)前景調(diào)查及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》顯示：2016年，中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售額達(dá)到4983億元，占全球奢侈品銷(xiāo)售額21%。在經(jīng)歷了2013-2015年的持續(xù)下滑后，奢侈品市場(chǎng)重回增長(zhǎng)，奢侈品銷(xiāo)售額較上年增長(zhǎng)8.4%。隨著中國(guó)消費(fèi)者家庭收入的增長(zhǎng)，奢侈品牌對(duì)國(guó)內(nèi)外價(jià)差的不斷調(diào)整以及政策影響的消退，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)有望進(jìn)入平穩(wěn)溫和增長(zhǎng)的階段。預(yù)計(jì)2018年中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售額將超5500億元。
1、城鄉(xiāng)居民收入水平大幅提升拉動(dòng)
中國(guó)保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展，并始終把提高人民生活水平作為根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，人民生活明顯改善。全國(guó)城鎮(zhèn)居民收入持續(xù)快速增長(zhǎng)，消費(fèi)水平不斷提高，整體生活質(zhì)量顯著改善。2016年，全國(guó)居民人均可支配收入23821元，比上年名義增長(zhǎng)8.4%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.3%。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入33616元，增長(zhǎng)7.8%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)5.6%；農(nóng)村居民人均可支配收入12363元，增長(zhǎng)8.2%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.2%。城鄉(xiāng)居民人均收入倍差2.72，比上年縮小0.01?！ ?/span>
2、高凈值人群規(guī)模不斷發(fā)展壯大，是奢侈品購(gòu)買(mǎi)者的中堅(jiān)力量
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國(guó)富人階層增長(zhǎng)迅速，高凈值人群的規(guī)模在逐年擴(kuò)大。胡潤(rùn)研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止2016年，中國(guó)大陸地區(qū)千萬(wàn)高凈值人群數(shù)量約134萬(wàn)，比上年增加13萬(wàn)人，增長(zhǎng)率達(dá)到10.7%；億萬(wàn)高凈值人群人數(shù)約8.9萬(wàn)，比上年增加1.1萬(wàn)人，增長(zhǎng)率高達(dá)14.1%。
奢侈品消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院
3、信用卡消費(fèi)助力國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)崛起
調(diào)查顯示，消費(fèi)者最傾向于通過(guò)借貸去購(gòu)買(mǎi)手表和珠寶等較昂貴的產(chǎn)品。此外，中國(guó)消費(fèi)者采用信用卡支付已愈加普及，僅有一小部分受訪者使用分期付款。信用卡使用率的上升將刺激中國(guó)奢侈品消費(fèi)。
