娛樂(lè)營(yíng)銷新時(shí)代,TCL引領(lǐng)新風(fēng)尚!

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2018-01-25 14:47:45
來(lái)源:風(fēng)尚中國(guó)

TCL暫獲“ 第七屆娛樂(lè)營(yíng)銷論壇暨5S金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”三項(xiàng)大獎(jiǎng)


 1月17日,由《廣告主》雜志、品微會(huì)主辦,中國(guó)傳媒大學(xué)商學(xué)院作為學(xué)術(shù)支持單位的“ 第七屆娛樂(lè)營(yíng)銷論壇暨5S金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在北京富泰酒店圓滿落幕。TCL獨(dú)攬三項(xiàng)大獎(jiǎng),成為當(dāng)晚最大贏家。TCL所獲的三項(xiàng)大獎(jiǎng)包括:2017年“讓好戲不NG”話劇營(yíng)銷、2017年《正義聯(lián)盟》娛樂(lè)營(yíng)銷榮獲市場(chǎng)洞察力大獎(jiǎng),TCL品牌管理中心總經(jīng)理張曉光先生榮膺“2018年度娛樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)軍人物”。TCL在話劇、影視劇娛樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域厚積薄發(fā),這背后體現(xiàn)了TCL的娛樂(lè)營(yíng)銷對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察和精準(zhǔn)把握。

行業(yè)大咖云集,這些大獎(jiǎng)很有含金量

“第七屆娛樂(lè)營(yíng)銷論壇暨5S金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”是國(guó)內(nèi)娛樂(lè)營(yíng)銷行業(yè)最大型、最受關(guān)注的盛事之一。本屆組委會(huì)共收到298個(gè)單位提交的各類申報(bào)素材1056份,經(jīng)過(guò)各位專家的評(píng)審,共評(píng)出各類獎(jiǎng)項(xiàng)109個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。本屆盛典更匯集了包括國(guó)內(nèi)主流廣告主高管、影視制作公司、廣告公司、營(yíng)銷服務(wù)公司和媒體廣告運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人等多名大咖出席。5S金獎(jiǎng)的嘉獎(jiǎng)對(duì)象是策略一流、創(chuàng)意新穎、分享踴躍、銷售火爆、服務(wù)上佳的年度營(yíng)銷經(jīng)典案例,其精神也是甲乙雙方市場(chǎng)洞察力、創(chuàng)意創(chuàng)新力、口碑傳播力、營(yíng)銷實(shí)效力、用戶服務(wù)力的集中體現(xiàn)。TCL此次收獲眾多大獎(jiǎng),也是業(yè)內(nèi)人士對(duì)TCL在娛樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域的成績(jī)和貢獻(xiàn)給予的高度肯定。

國(guó)際大牌氣場(chǎng)全開(kāi),玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)營(yíng)銷

“一切行業(yè)都是娛樂(lè)業(yè)”,美國(guó)管理學(xué)大師麥克凱恩曾這樣說(shuō)過(guò),無(wú)娛樂(lè)不營(yíng)銷,可以說(shuō)娛樂(lè)化精神已成為這個(gè)時(shí)代商業(yè)運(yùn)營(yíng)的標(biāo)志性特征之一。娛樂(lè)營(yíng)銷可以說(shuō)是應(yīng)運(yùn)而生,并且已成為品牌與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行深度溝通的重要手段。

作為國(guó)際大品牌的TCL在這方面也是做足了功夫?!墩x聯(lián)盟》、《變形金剛3》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《云圖》、《X戰(zhàn)警》、《速7》、《侏羅紀(jì)世界》、《碟中諜5》等諸多好萊塢國(guó)際大片,TCL都與它們有過(guò)不同程度的合作。2013年,TCL冠名好萊塢中國(guó)大劇院,在這個(gè)全球娛樂(lè)的心臟地帶,影迷的朝圣之地讓世界為之矚目。TCL集團(tuán)持續(xù)的海外合作與運(yùn)作能力,讓他們的娛樂(lè)營(yíng)銷戰(zhàn)果累累,讓TCL的品牌在國(guó)際舞臺(tái)上熠熠生輝。

2017年,TCL與好萊塢大IP《正義聯(lián)盟》跨界合作,借由形式豐富的視覺(jué)連接,創(chuàng)意十足的內(nèi)容連接。通過(guò)全球廣告投放,線上創(chuàng)意互動(dòng),IP落地,成功實(shí)現(xiàn)了TCL首次在娛樂(lè)營(yíng)銷中的全球聯(lián)推,帶來(lái)巨大聲量。創(chuàng)新采用故事線的娛樂(lè)營(yíng)銷思路,媒體傳播累積總覆蓋人群達(dá)6億,極大提高了品牌的美譽(yù)度。

兩條腿走路,國(guó)際國(guó)內(nèi)齊發(fā)力

近些年,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣闊,娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏巨大機(jī)遇,TCL洞察到了國(guó)內(nèi)娛樂(lè)營(yíng)銷市場(chǎng)上的潛力,在國(guó)內(nèi)娛樂(lè)營(yíng)銷上頻頻發(fā)力,收效頗豐。從15年TCL在話劇《開(kāi)心晚宴》《夏洛特?zé)馈贰㈦娪啊段沂亲C人》、電視劇《大貓兒追愛(ài)記》的獲獎(jiǎng)就可以看出,TCL的運(yùn)作覆蓋面極廣,每一個(gè)都是大手筆,可見(jiàn)TCL對(duì)于國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)IP的敏銳嗅覺(jué)和超強(qiáng)把控。值得一提的是,今年國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)IP競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈,TCL繼續(xù)利用話劇這一塊潛力無(wú)限的小眾“價(jià)值洼地”不斷創(chuàng)新,為其娛樂(lè)營(yíng)銷的多樣化與個(gè)性化增添新生力量。2017年,話劇《開(kāi)心晚宴》《莎士比亞別生氣》、《羞羞的鐵拳》、《聆聽(tīng)弘一》在全國(guó)火爆巡演,又一次證明了TCL精準(zhǔn)的營(yíng)銷

娛樂(lè)營(yíng)銷需要根據(jù)消費(fèi)者的喜好需求實(shí)時(shí)更新,不斷創(chuàng)造。而成功的娛樂(lè)營(yíng)銷要幫助品牌與消費(fèi)者建立良性聯(lián)系,TCL的娛樂(lè)營(yíng)銷獲得了市場(chǎng)和業(yè)內(nèi)的雙重肯定,收效極佳,為行業(yè)提供了新思路和新啟發(fā),不斷注入活力。

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