當(dāng)80后、90后甚至00后愈發(fā)地?zé)嶂杂诟黝惥C藝、人氣IP改編，冠名與贊助成了兵家必爭之地。但動(dòng)輒上億元的冠名費(fèi)，又令眾多品牌商望而卻步。兩難的境地，讓眾品牌商意識(shí)到，尋找更加適合自身品牌調(diào)性的“高效益比”商業(yè)合作模式迫在眉睫。
如何在這“聲量比拼”中搶占制高點(diǎn)？市場嗅覺更加靈敏的海之言，劍走偏鋒，大膽跳出傳統(tǒng)甲方爸爸格局，打造自主IP線下健走賽事活動(dòng)--清爽走去大海，將聲音權(quán)玩轉(zhuǎn)在自己手中。，在“贊助混戰(zhàn)”中脫穎而出。
在剛剛過去的2017年，海之言的清爽走去大海無論在線下活動(dòng)的參與熱情上，還是線上媒體的傳播聲量上，均獲得了不俗的成績！
為了能夠成功的吸引到80、90后這些年輕的消費(fèi)人群們注意，海之言從線上、線下全媒體渠道進(jìn)行了深度的布局。為了能夠讓這些年輕人能夠第一時(shí)間看到他們最感興趣的內(nèi)容，海之言還通過解讀百度大數(shù)據(jù)的方式，積極的進(jìn)行了消費(fèi)者洞察。并發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)和旅游已經(jīng)成為了最受80、90后甚至00后的兩大興趣點(diǎn)，并又從中細(xì)分出健走和跑步這一運(yùn)動(dòng)類的第一梯隊(duì)。
最終功夫不負(fù)有心人，事實(shí)證明海之言在2017年推出的“清爽走，去大海”活動(dòng)引起了年輕一族極高的關(guān)注度和參與熱情，也由此從最初設(shè)定的10場活動(dòng)一直追加到19場。在新的2018年，海之言還將預(yù)計(jì)將在全國各地共開展活動(dòng)超過80場，在今年的活動(dòng)現(xiàn)場一定會(huì)掀起更大的參與高潮。
除了線下活動(dòng)之外，海之言在活動(dòng)前期，還在線上的營銷活動(dòng)中，邀請(qǐng)了4組明星藝人：跑男小獵豹鄭凱，火星綜藝咖劉維，維秘超模奚夢(mèng)瑤，陽光大男孩魏大勛等明星及各領(lǐng)域達(dá)人，在各大視頻網(wǎng)站中拍攝了很多極富創(chuàng)意且便于分享的趣味短視頻，持續(xù)擴(kuò)大了本次品牌活動(dòng)的宣傳力度。再加上參與活動(dòng)的參與者上傳UGC的“清爽”視頻，在2017年“清爽走去大海”視頻總播放量，超過了1.2億次，并成功的將更多目標(biāo)消費(fèi)人群引流到了線下“清爽走去大海”健走比賽活動(dòng)當(dāng)中。
不僅如此，海之言積極與眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)達(dá)成了跨界合作。在過去的2017年，海之言通過“清爽走，去大海”活動(dòng)，與眾多品牌合作商一起，成功的創(chuàng)造了品牌營銷的新傳奇。在2018年，海之言還將繼續(xù)通過更多更有趣的活動(dòng)方式，吸引消費(fèi)者們的持續(xù)關(guān)注與參與。還在為新一年的營銷思路苦惱的品牌經(jīng)理人們，不妨也參與進(jìn)去，和海之言共同續(xù)寫2018年的營銷新傳奇吧。
