2月1日，梨視頻上線最新一期《梨街坊》調(diào)查——《歪果仁春節(jié)生存報(bào)告》?！秷?bào)告》采訪了生活在北京、上海、廣州3個(gè)城市的外國(guó)人。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)最快樂(lè)的“春節(jié)”，在外國(guó)人眼里更像是場(chǎng)“劫”：沒(méi)有朋友玩，餐館關(guān)門了，鞭炮吵得睡不了……。一時(shí)間，“春節(jié)留守歪果仁”成為被關(guān)愛(ài)對(duì)象。對(duì)此，漢堡王倡議：春節(jié)期間，希望大家多約會(huì)“歪果仁”，和他們一起品嘗“家鄉(xiāng)的味道”。
“歪果仁”過(guò)春節(jié)“有點(diǎn)尬”
隨著春節(jié)的臨近，國(guó)人們已早早啟動(dòng)紅紅火火的“過(guò)年模式”：搶票大戰(zhàn)，為父母選禮物寄年貨，甚至準(zhǔn)備對(duì)付七大姑八大姨連環(huán)拷問(wèn)的話術(shù)……空氣里都彌漫著喜慶的味道。然而，與中國(guó)人的熱火朝天喜迎春節(jié)截然相反的是，“歪果仁”們有些“伐開(kāi)心”。
“我真的不知道，為什么中國(guó)人那么喜歡紅色?！痹诶嬉曨l《報(bào)告》中，有“歪果仁”就對(duì)中國(guó)人的“紅色情結(jié)”表示不解。而另一位中國(guó)女婿則對(duì)于走親戚這種習(xí)俗實(shí)力吐槽，“七天跑了十四戶親戚家，我的嘴都酸了?！?
除吐槽春節(jié)外，“歪果仁”過(guò)年的畫(huà)風(fēng)也是相當(dāng)尷尬。春節(jié)是“空城期”，想找家開(kāi)門的餐廳都難，讓外賣小哥給你送餐到家更是難上加難?！俺卸缄P(guān)門了，我只能在家待著”；“一個(gè)人都沒(méi)有，餐廳也不開(kāi)”；“無(wú)法生活、無(wú)法吃飯，就餓死”。視頻里的“歪果仁”帶著哭腔，無(wú)助的情緒簡(jiǎn)直要溢出屏幕。
“每逢佳節(jié)倍思親”。中國(guó)人舉家團(tuán)聚的歡樂(lè)，也讓“歪果仁”觸景生情。有位外國(guó)女婿說(shuō)，“我比較想念我家鄉(xiāng)的食物，去年我的老婆比較忙，我就去漢堡王那邊吃漢堡，牛肉很香，我非常滿足?！眮?lái)自美國(guó)的小姐姐也直言，“漢堡王的皇堡就是我們美國(guó)的味道，從小吃到大，夠大料夠多，要兩只手才能拿得下。”而來(lái)自巴西的小伙更為皇堡點(diǎn)贊，“我最喜歡漢堡王口味是純牛肉的，巴西人最愛(ài)吃烤肉“。還有位帥大叔則非常慶幸，因?yàn)樗膶W(xué)校附近就有家漢堡王店，“漢堡王才能拯救我不挨餓，我要吃上一整個(gè)星期。”
漢堡王出招拯救“歪果仁”
隔著屏幕都能感受到在中國(guó)過(guò)春節(jié)的“歪果仁”的心酸?！罢嫱檫@些歪果仁。圣誕節(jié)在海外最多休息兩天，完了該干嘛干嘛。春節(jié)可不一樣，服務(wù)業(yè)不關(guān)門十天半月是不可以的。難怪老外不習(xí)慣?！本W(wǎng)友@扭腰村民 說(shuō)。
視頻里一些“歪果仁”們春節(jié)紛紛吐槽：春節(jié)里就靠著一口皇堡“續(xù)命”“解鄉(xiāng)愁”。不少網(wǎng)友紛紛@漢堡王中國(guó) ，求關(guān)注、解救這些“春節(jié)里漂在中國(guó)的歪果仁”。感嘆著“歪果仁也忒不容易”，@漢堡王中國(guó) 官方微博2月2日緊急推出一波優(yōu)惠政策：“春節(jié)‘騙’歪果仁到店，享受皇堡第二件半價(jià)”。
活動(dòng)一出，不少網(wǎng)友拍手叫好！“身邊的外國(guó)朋友越來(lái)越多了，平時(shí)在一起工作、一起玩，但沒(méi)有想過(guò)他們的春節(jié)是怎么過(guò)的”。沒(méi)有外國(guó)朋友的90后們也紛紛表示要帶“歪……果仁”“憨豆面具”“英國(guó)血統(tǒng)貓”……當(dāng)?shù)谰撸跞藞?chǎng)！
“大家過(guò)年的時(shí)候都想吃一口‘家鄉(xiāng)的味道’，看來(lái)外國(guó)人也入鄉(xiāng)隨俗啦。”漢堡王中國(guó)投資有限公司負(fù)責(zé)人表示，全世界漢堡王皇堡用的都是100%的火烤牛肉，再配以新鮮多汁的西紅柿，鮮脆可口的生菜和酸黃瓜，喚醒味蕾的洋蔥圈?！芭浞酵耆粯?，保證每一口都是‘家的味道’”。漢堡王負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“騙”個(gè)老外去吃皇堡，不僅可以用一口皇堡緩解思鄉(xiāng)之情，有朋友在身邊，他們的春節(jié)也不再冷清。
意見(jiàn)領(lǐng)袖站隊(duì)漢堡王：大家一起拯救“歪果仁”
漢堡王的“解救計(jì)劃”也影響了一大批KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖）。他們?cè)跒闈h堡王點(diǎn)贊的同時(shí)，也紛紛帶領(lǐng)粉絲們加入到這場(chǎng)拯救“歪果仁”的行動(dòng)中來(lái)。
梨視頻官方微博主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)：這次《拯救留守歪果仁的世界和平計(jì)劃bata版》就托付給隔壁老王了！在此感謝么么扎～坐擁近千萬(wàn)粉絲的@德卡先生的信箱 感慨：“這個(gè)春節(jié)，他們不再寂寞，愛(ài)情和面（漢）包（堡）都有了?！敝┲鰼我的前任是極品 開(kāi)玩笑地說(shuō)：前任是“歪果仁”，為了皇堡值得call一下啊～～！
粗略來(lái)算，借勢(shì)《歪果仁春節(jié)生存報(bào)告》，漢堡王發(fā)起的這場(chǎng)“拯救歪果仁”的活動(dòng)，覆蓋粉絲數(shù)量將超過(guò)1億。粉絲們對(duì)這場(chǎng)活動(dòng)的討論熱情也很高，多維度的話題侵占了評(píng)論區(qū)。有人對(duì)半價(jià)活動(dòng)感興趣，有人對(duì)“歪果仁”真情實(shí)感地關(guān)心，還有人要冒充“歪果仁”去探店，評(píng)論區(qū)變成大型的“戲精”表演現(xiàn)場(chǎng)。
而作為美食界的“搞事王”，漢堡王的活動(dòng)不僅獲得了極高的美譽(yù)度，引發(fā)一片叫好聲，而且，由于反應(yīng)迅速、活動(dòng)有趣，引爆社交媒體，粉絲們更是甘當(dāng)“自來(lái)水”主動(dòng)傳播活動(dòng)，有效擴(kuò)大品牌影響力。
