在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，“她經(jīng)濟(jì)”崛起，表明女性已成為消費(fèi)市場的一個(gè)重要的新興增長點(diǎn)，這無疑也成為當(dāng)下品牌營銷的重要突破點(diǎn)之一。而年末這一各大品牌都極為看重的營銷推廣節(jié)點(diǎn)，如何打動(dòng)女性，搶占先機(jī)呢？
據(jù)2017年中國職業(yè)女性的相關(guān)調(diào)查顯示，49.73%女性每天工作時(shí)間超過8小時(shí)，接近90%的職場女性睡眠時(shí)間不足8小時(shí)。焦慮和壓力已成為現(xiàn)代女性的標(biāo)簽之一，除了面對繁重工作，中國女性還要處理婆媳關(guān)系和子女教育、家務(wù)衛(wèi)生等等狀況，其中清潔衛(wèi)生方面，如何高效清潔廚房一直是令廣大女性頭疼的問題。
向來以溫馨浪漫、關(guān)愛女性為品牌調(diào)性的心相印，基于此洞察，結(jié)合心相印廚房濕巾自身高效清潔廚房油污的賣點(diǎn)，發(fā)起了一場“輕松搞定廚房油污”的線上整合營銷活動(dòng)，建議女性從減輕廚房清潔負(fù)擔(dān)開始，釋放身心的壓力。
【系列創(chuàng)意TVC精準(zhǔn)洞察女性現(xiàn)況，多領(lǐng)域 KOL 共同發(fā)聲】
心相印一系列集夸張戲謔與驚喜反轉(zhuǎn)于一身的創(chuàng)意TVC，將鏡頭對準(zhǔn)了三位具有代表性的女性——精明能干的單身女白領(lǐng)、愛情甜蜜的元?dú)馍倥?、勤勉持家的家庭主婦。故事以無法順利清潔廚房油污開始，由此引發(fā)一系列不良的蝴蝶效應(yīng)，糟心情節(jié)環(huán)環(huán)相扣，最終狼狽收場，而故事反轉(zhuǎn)的關(guān)鍵就在于心相印廚房濕巾——省時(shí)省力，輕松搞定廚房油污，助力三位女性逆襲成為人生贏家！視頻雖賦有戲謔逆轉(zhuǎn)色彩，卻依然寫實(shí)地展現(xiàn)了多數(shù)女性被繁重家務(wù)拉低生活質(zhì)量的現(xiàn)實(shí)。
（發(fā)生了什么讓脫單成功的女白領(lǐng)最后被送進(jìn)精神病院？）
（元?dú)馍倥臅r(shí)耗力清潔廚房，為何會(huì)最后慘遭舉報(bào)，有苦難言？）
（家庭主婦耗時(shí)耗力清潔廚房，最后居然令全家上演了饑餓逃難記？）
（完整版精彩視頻請登陸優(yōu)酷、騰訊、秒拍等平臺搜索“沒想到這三個(gè)女人居然變成這樣……”觀看）
作為富含針對性潔凈因子的抽取式產(chǎn)品，心相印廚房濕巾使用起來簡單衛(wèi)生高效，無需他人幫忙或者工具輔助，一個(gè)人也可以輕松搞定廚房油污。為了更直觀有效地詮釋 “省時(shí)省力”特性，心相印在社交媒體上也積極聯(lián)合多名微博微信KOL和視頻平臺紅人，產(chǎn)出定制化內(nèi)容。例如時(shí)尚類KOL“Miss 蜜的美好事物集中營”的元?dú)庠绮褪匙V，教學(xué)完畢后巧妙植入產(chǎn)品清潔廚房，為有意給自己準(zhǔn)備早餐卻擔(dān)心制作時(shí)間和廚房清潔的女性提供了參考。美拍紅人“丟丟miami”作為一位精致辣媽，親身示范如何快速清潔廚房，全方位實(shí)景式展示心相印廚房濕巾的強(qiáng)大功效。
另外還有心理類、生活類和情感類等多領(lǐng)域KOL和紅人，透過心理測試、探討新生代女性生活觀念、產(chǎn)品測評等多種類型內(nèi)容，將自身追求精致生活的理念傳遞給粉絲——使用更高效方便的心相印廚房濕巾清潔衛(wèi)生，是追求更高品質(zhì)生活的新興方式之一，引起讀者共鳴。
【暖心營銷新洞察，觸動(dòng)女性才是正道】
本次心相印廚房濕巾線上整合營銷活動(dòng)，不僅僅對女性消費(fèi)人群的生活“苦處”深入理解，也緊緊抓住了女性對精致品質(zhì)生活追求的精準(zhǔn)洞察，展示了消費(fèi)者對于廚房清潔煩躁抵觸的寫實(shí)日常，從消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)去建立其與產(chǎn)品的情感聯(lián)系。讓消費(fèi)者明確、清晰地記住并識別心相印廚房濕巾#輕松搞定廚房油污#的功能賣點(diǎn)。
