2月7日，由劉淼淼執(zhí)導(dǎo)，鐘漢良、江疏影領(lǐng)銜主演的都市情感劇《一路繁花相送》暖心開播。劇集一播出，觀眾紛紛沉浸在路非與辛辰十年的“虐心”戀情中。據(jù)CSM52城收視率排行榜數(shù)據(jù)顯示，該劇首播收視1.373%，成功破1，收視飄紅。
收視與口碑雙豐收的同時，作為該劇的贊助商洛娃日化再一次引起了業(yè)界關(guān)注。繼獨(dú)家冠名《老媽駕到》、連續(xù)冠名《咱們穿越吧》后，洛娃日化再度布局影視領(lǐng)域，傾情贊助2018開年爆款I(lǐng)P《一路繁花相送》，全方位進(jìn)行產(chǎn)品理念滲透，塑造年輕化、娛樂化的品牌形象。
高度契合：合力打造年度爆款IP
新劇首播，網(wǎng)友就在劇中多處發(fā)現(xiàn)“洛娃日化”的身影。與傳統(tǒng)劇集廣告的貼片植入、品牌單純露出不同，洛娃針對這部年度爆款I(lǐng)P都市劇的內(nèi)容植入不僅配合了劇情的完整性、場景的貼合度，還充分考慮了觀眾的觀劇體驗，通過不斷切換劇情場景，巧妙地實(shí)現(xiàn)了場景化精準(zhǔn)露出。這意味著，全國各地正在刷這部劇的觀眾，都能看到洛娃日化的品牌。洛娃日化同時在愛奇藝視頻平臺針對《一路繁花相送》投放了超級特約項目，通過貼片硬廣、創(chuàng)可貼、超級角標(biāo)等豐富的資源回報，鏈接起PC端、移動端和TV端的觀眾，網(wǎng)臺聯(lián)播的模式將會覆蓋更多的觀眾。
《一路繁花相送》的受眾主要是年輕的都市白領(lǐng)女性，這與洛娃日化的核心消費(fèi)群體高度吻合。產(chǎn)品方面，此次在劇情中亮相的東方香韻洗衣系列，富含污漬分解因子PPSA，具有卓越的分散能力，能夠迅速溶解污漬頑垢，具有高效去污能力。除此之外，東方香韻洗衣系列還融入了香氛傳播理念，獨(dú)特的香氛因子附著技術(shù)，能夠使香味依附在衣物的紋理中，持久留香。正符合了《一路繁花相送》劇集主題，一路相送，一路留香。
品牌升級：合作央視奠定品牌高度
事實(shí)上，洛娃針對2018開年爆款I(lǐng)P《一路繁花相送》的品牌植入，是其春節(jié)品牌傳播的重要一環(huán)，同時也是洛娃品牌升級后的開年力作之一。
2018年洛娃將繼續(xù)堅持國內(nèi)國際戰(zhàn)略并駕齊驅(qū)的發(fā)展方向，近一步加快品牌國際化步伐，繼2017年洛娃日化與央視綜藝頻道進(jìn)行戰(zhàn)略合作以來，2018年與中央電視臺綜藝頻道的合作再次升級，再次奠定了洛娃日化在央視平臺的品牌戰(zhàn)略高度，“中央電視臺綜藝頻道日化行業(yè)合作伙伴”強(qiáng)勢媒體資源的占位，全天高頻次的綜藝節(jié)目中插廣告，實(shí)現(xiàn)品牌全天高曝光，品牌搭載王牌節(jié)目CCTV-3《黃金100秒》和CCTV-8《劇說很好看》，企業(yè)廣告準(zhǔn)確觸達(dá)，從而提升品牌高度和品牌影響力，展現(xiàn)民族日化品牌雄風(fēng)！
同時，洛娃日化持續(xù)擴(kuò)張影視綜藝營銷版圖，積極擁抱百姓最關(guān)注的央視綜藝頻道和電視劇頻道，地方衛(wèi)視王牌綜藝欄目，進(jìn)行爆品電視劇集的品牌植入，掀起品牌影視綜藝營銷狂潮；借由全民關(guān)注的內(nèi)容傳播與引爆效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)品牌理念的深入人心，為品牌成長帶來良好的推動力。
洛娃此次贊助將跳出傳統(tǒng)場景植入套路，不僅僅將產(chǎn)品作為劇集的場景裝飾，更以日化用品的專屬方式，作為情節(jié)道具在畫面中凸顯出來，在無形中植入到觀眾視覺。隨著《一路繁花相送》劇情的推進(jìn)，未來洛娃日化將會以怎樣獨(dú)特的方式出現(xiàn)在觀眾面前呢？敬請繼續(xù)追劇。
