作為一部經(jīng)典，《西游記》是許多人的回憶，而西游記中，最讓人動(dòng)容的當(dāng)屬女兒國那一段故事。夕陽下，白衣騎白馬，風(fēng)沙漫天看不見他的臉，僧人不語，只余風(fēng)聲喧囂。
在2018年大年初一即將上映的《西游記女兒國》，由“水光女王”趙麗穎飾演女兒國國王，由馮紹峰飾演唐玄奘……強(qiáng)大的卡司陣容將會(huì)帶我們重溫經(jīng)典。
娛評(píng)人紛紛預(yù)測《西游記女兒國》將成就一對新銀幕CP，作為趙麗穎和馮紹峰的粉絲興奮表示兩人將是2018年度的最佳拍擋！更有穎寶粉絲認(rèn)為，馮紹峰將會(huì)借助趙麗穎的巨大影響力迎來演繹事業(yè)的又一個(gè)高峰！此話并非空穴來風(fēng)。
據(jù)《第一財(cái)經(jīng)周刊》發(fā)布的《2017中國最具商業(yè)價(jià)值明星TOP100》榜單顯示，趙麗穎以其專業(yè)力、活躍度、代言力和個(gè)性區(qū)隔度四項(xiàng)綜合指標(biāo)躋身總榜第二位，女明星中第一名。
事實(shí)上，2017年是趙麗穎事業(yè)全面開花的一年，她主演的電影《乘風(fēng)破浪》票房破10億元，電視劇《楚喬傳》全網(wǎng)播放量破400億次；而在商業(yè)代言方面，迪奧、周大福、華為手機(jī)、水密碼、德芙、浪琴等一眾品牌都被她收入囊中。
在小鮮肉和流量小花層出不窮的今天，這些品牌為何都不約而同選擇趙麗穎作為品牌代言人？因?yàn)樵谒麄冃闹?，趙麗穎與自家品牌也是最佳拍檔！
“明星IP+現(xiàn)象級(jí)IP”，打造IP營銷新模式
在各類聯(lián)盟層出不窮的今天，許多品牌也在緊跟市場的發(fā)展趨勢，主動(dòng)出擊，鎖定高人氣IP流量藝人，尋求優(yōu)質(zhì)媒介傳播公司與公關(guān)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)行品牌形象、品牌影響力的高度提升與品牌年輕化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，打造一條“品牌+大IP流量藝人+內(nèi)容營銷+媒介策略+公關(guān)傳播+影響力沉淀”的新路。
近兩年的IP熱劇大行其道，而以IP營銷生態(tài)為核心的傳播方式也越來越受品牌方的追捧。在品牌主看來，品牌可能并不缺少IP資源，關(guān)鍵是如何運(yùn)用IP進(jìn)行創(chuàng)新性品牌整合營銷。
作為品牌代言人，趙麗穎就是最好的明星IP資源。品牌在牽手代言人趙麗穎后，從趙麗穎代言話題鋪設(shè)、趙麗穎形象與品牌形象關(guān)聯(lián)概念植入兩方面內(nèi)容搭載明星效應(yīng)進(jìn)行品牌的高量傳播。
例如趙麗穎與水密碼品牌的結(jié)合，便是這樣一種IP營銷模式，同樣讓人們驚呼，原來水密碼與趙麗穎也是最佳拍檔！
藝人+品牌=最佳拍檔
此次《西游記女兒國》在尊重原著的基礎(chǔ)之上，對女兒國經(jīng)典故事進(jìn)行了創(chuàng)新突破，尤其是女兒國國王的形象刻畫，活潑卻不失沉穩(wěn)，靈氣而又霸氣外泄！演技成熟、青春麗質(zhì)的趙麗穎在《西游記女兒國》中的表現(xiàn)，實(shí)在讓人期待。在劇情上，《西游記女兒國》賦予了女王現(xiàn)代女性獨(dú)有的性格氣質(zhì)——突破自我，勇敢追求心中所愛。
隨著故事情節(jié)的推進(jìn)，女兒國“水光女王”將會(huì)經(jīng)歷成長和蛻變，由青澀天真逐漸成長為一個(gè)內(nèi)心強(qiáng)大、懂得愛的真諦是成全與放手的完美女王。這一女性特質(zhì)，正是水密碼所欣賞和倡導(dǎo)的。
明星氣質(zhì)與產(chǎn)品內(nèi)涵遙相呼應(yīng)贏得年輕人追捧
作為《西游記女兒國》唯一指定化妝品，水密碼從靈氣又霸氣的女兒國國王身上獲得靈感，將女王敢于突破自我的勇氣與熾烈愛意融入到明星產(chǎn)品氣墊水CC之中，攜手代言人趙麗穎推出女王定制版氣墊水CC。
此款產(chǎn)品延續(xù)原版氣墊水CC打造超水潤好膚色的特性，卻一改小清新的藍(lán)調(diào)風(fēng)格，全新?lián)Q上符合電影氣息、獨(dú)具新年氛圍的“新年紅”，并在氣墊盒身點(diǎn)綴精致耀目的皇冠設(shè)計(jì)。來自電影元素的女王皇冠icon象征著“水光女王 傾國傾城”，讓人愛不釋手。大膽追愛，就應(yīng)該閃耀出你的光彩！
一直以來，專注于“補(bǔ)水護(hù)膚”領(lǐng)域的水密碼不僅匠心打造無數(shù)口碑產(chǎn)品，塑造細(xì)膚水、水CC等明星單品為愛美的女性帶來傾城美顏，更助力萬千女性追求真我，以積極向上的人生態(tài)度不斷突破自我，實(shí)現(xiàn)個(gè)人的蛻變與成長，助力更多愛美女性獲得閃耀美顏。
品牌借助明星IP與消費(fèi)者產(chǎn)生深層共鳴
趙麗穎作為水密碼的品牌代言人，不同于其他企業(yè)單純以代言人+品牌的傳播方式，水密碼還深入代言人趙麗穎主演的劇中，在前期代言人與品牌連接宣傳的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化代言人與品牌的連接點(diǎn)，開啟水密碼品牌與藝人IP營銷的新模式。
利用一切可以利用的模式進(jìn)行場景帶入，借以轉(zhuǎn)化，將水密碼品牌形象標(biāo)簽與藝人形象深度結(jié)合;借助現(xiàn)象級(jí)IP資源進(jìn)行水密碼品牌的爆破傳播，通過與各個(gè)圈層的年輕受眾群進(jìn)行高效轉(zhuǎn)化。
讓水密碼以“明星IP+電影IP”為主導(dǎo)的內(nèi)容營銷新模式不是一句搖旗吶喊的口號(hào)，而是從品牌層面上與消費(fèi)者進(jìn)行真正的溝通。這就是品牌借助明星IP與消費(fèi)者產(chǎn)生深層共鳴的宗旨與初衷，從而使品牌形象深植消費(fèi)者心中，生發(fā)出品牌自身所具有的品牌溫度。
投資5.5億的魔幻愛情電影《西游記女兒國》明星聚集，與水密碼的強(qiáng)強(qiáng)合作也是亮點(diǎn)，更多新花樣和盛世美顏，就讓我們共同期待即將上映的《西游記女兒國》和全新的水CC·女王定制版吧！
