近日，由鐘漢良、江疏影領(lǐng)銜主演的都市情感劇《一路繁花相送》正在熱播。唯美的畫風(fēng)、超高的顏值、走心的劇情，該劇播出后受到觀眾廣泛好評，收視率連創(chuàng)新高，網(wǎng)上的討論熱度也持續(xù)攀升。
自開播以來，除了對劇情的熱議外，在劇中出現(xiàn)的洛娃日化產(chǎn)品也成為一大亮點。繼獨家冠名《老媽駕到》、連續(xù)冠名《咱們穿越吧》后，洛娃日化再度布局影視領(lǐng)域，傾情贊助2018開年爆款I(lǐng)P《一路繁花相送》，全方位滲透產(chǎn)品理念，塑造年輕化、娛樂化的品牌形象。
在題材上，《一路繁花相送》是一部都市情感劇，以社會關(guān)注的戀愛話題為切入點，能引發(fā)年輕人的關(guān)注與共鳴。而年輕人是目前家庭消費的主力軍，也是洛娃日化的目標(biāo)消費者。
1+1＞2：潛移默化擴大影響力
近年來，在電視劇中植入品牌成為新的趨勢，它不僅可以擴大品牌影響力，而且可以有效地提升品牌知名度和美譽度。在這部開年大劇中，洛娃根據(jù)自身獨特的調(diào)性，合理地將產(chǎn)品融入到不同的情節(jié)場景中，使雙方融洽走到一起，從而形成1+1＞2的效果。
新劇播出不到10集，網(wǎng)友就在劇中多處見到“洛娃日化”的身影。與傳統(tǒng)劇集廣告的貼片植入、品牌單純露出不同，洛娃針對這部年度爆款I(lǐng)P都市劇的內(nèi)容植入不僅配合了劇情的完整性、場景的貼合度，還充分考慮了觀眾的觀劇體驗，通過不斷切換劇情場景，巧妙地實現(xiàn)了場景化精準(zhǔn)露出。
比如在剛剛播出的劇情中，在導(dǎo)演助理劉浩然工作室的柜子上、男二號林樂清(炎亞綸飾)的身后，赫然可以看到洛娃東方香韻洗衣系列的身影。從情景色調(diào)搭配來看，東方香韻洗衣系列的外包裝清新亮麗，與電視劇營造的唯美畫面相互融合。當(dāng)辛笛、辛辰姐妹談心時，道具的擺放也很好地突出了品牌。而在產(chǎn)品方面，東方香韻洗衣系列還融入了香氛傳播理念，獨特的香氛因子附著技術(shù)，能夠使香味依附在衣物的紋理中，持久留香。正符合了《一路繁花相送》劇集主題，一路相送，一路留香。
高端資源：展現(xiàn)民族日化品牌雄風(fēng)
對熱播劇贊助的成功，除了提升洛娃日化的品牌和產(chǎn)品形象外，更能拉近消費者與品牌的距離，促成雙方的情感互動。
事實上，自2014年以來，洛娃日化的品牌建設(shè)得到了快速發(fā)展，通過各級電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，戶外媒體，以娛樂營銷，社會化營銷，網(wǎng)臺聯(lián)動，線上線下聯(lián)合推廣等方式，全面進(jìn)行整合營銷，通過多種渠道強化洛娃日化的市場形象。洛娃品牌逐漸從一個區(qū)域性品牌成長為一個全國性知名品牌。
繼2017年洛娃日化與央視綜藝頻道達(dá)成戰(zhàn)略合作，2018年，洛娃日化與中央電視臺綜藝頻道的合作再次升級，進(jìn)一步奠定了洛娃日化在央視平臺的品牌戰(zhàn)略高度，“中央電視臺綜藝頻道日化行業(yè)合作伙伴”強勢媒體資源的占位，全天高頻次的綜藝節(jié)目中插廣告，可覆蓋各個時段的收視人群，最大程度降低了收視流失率。最終實現(xiàn)品牌全天高曝光，企業(yè)廣告準(zhǔn)觸達(dá)的傳播效果，從而提升品牌高度和品牌影響力，展現(xiàn)民族日化品牌雄風(fēng)。
洛娃日化此次贊助，通過劇情代入產(chǎn)品，受到觀眾的普遍認(rèn)可，實現(xiàn)和電視劇的雙贏。2018年，洛娃日化將會不斷探索新的營銷推廣模式，遵循多元化的媒體策略。與媒體深度配合探尋品牌推廣和產(chǎn)品銷售的新亮點、新市場、新渠道。那么，在接下來的劇情中，洛娃日化還會以什么樣的方式“參演”呢？那就繼續(xù)追劇吧！
