3 月 5 日，運動科技公司 Keep 正式上線運動服裝品牌 KeepUp。
打開 Keep App 界面，你會發(fā)現(xiàn)商城界面大變樣——原有以 Keep 為品牌的運動服裝升級為 KeepUp 品牌。
全新 KeepUp 品牌擁有三條產(chǎn)品線：輕運動、跑步訓(xùn)練、運動時尚。其中，輕運動系列專為女性用戶設(shè)計，為瑜伽、拉伸等運動打造舒適穿著感，希望用戶在日常生活中也可以穿出柔美運動風;跑步訓(xùn)練是 KeepUp 主打系列，是對 Keep 一貫服裝設(shè)計風格的延續(xù)，能應(yīng)對跑步、HIIT、舉鐵等絕大多數(shù)運動狀態(tài);運動時尚則是取自當下 Athlesure 的潮流趨勢作為設(shè)計理念，將帥氣的運動元素融入時尚休閑裝，適應(yīng)滑板、街舞等更酷更年輕的運動生活狀態(tài)。
相比起過往，KeepUp 的款式設(shè)計和色彩搭配上，在延續(xù)的基礎(chǔ)上，做出了不小的突破。據(jù)了解，2018 年 KeepUp 服裝一個季度的款式設(shè)計就已經(jīng)超過去年全年總和。但針對備受贊譽的 T 恤、Bra、Leggings 等基礎(chǔ)明星單品，KeepUp 也延續(xù)了下來。色彩搭配方面，在保留 Keep 經(jīng)典色調(diào)之外，KeepUp 新增了綻放大理菊(Blooming Dahlia)等潘通 2018 春夏流行趨勢色，更加迎合了年輕消費者的審美。
看得出來，KeepUp 的確體現(xiàn)了 Keep 在運動服裝領(lǐng)域的心思。而其背后，是 KeepUp 想要變得更貼合年輕用戶、更懂運動時尚趨勢的品牌「求變」意愿。
眾所周知，Keep 早已不再是一個簡簡單單的運動健身 App，而是一個提供健身教學(xué)、跑步、騎行、交友、健身飲食指導(dǎo)及裝備購買等一站式運動解決方案的平臺。購買運動服裝本就是這整個解決方案中的一環(huán)。那為什么，Keep 還要單獨上線 KeepUp 這一品牌呢?
在 Keep 商城負責人看來，這是出于滿足年輕用戶對「一個年輕的運動服裝品牌」的需要。「上線三年，Keep 已經(jīng)成長為最受年輕用戶喜愛的運動科技品牌。作為運動的一環(huán)，用戶其實也需要一個年輕的運動服裝品牌。KeepUp 希望成為那樣一個角色?！?
「年輕的運動服裝品牌」這一點從 KeepUp 名字和品牌 Logo 就能一見端倪。Up 寓意積極、向上，而 KeepUp 品牌 Logo 也是 Up 的變形，甚至其品牌 slogan「律動由我」也是對年輕用戶示好的表現(xiàn)。
或許，在年輕之外，KeepUp 的誕生還有另一個原因：誕生剛滿三年的 Keep 已經(jīng)是中國最大的運動科技品牌，到了一個合適的時機，可以開始摸索品牌裂變。Keepland、KeepUp 的相繼出現(xiàn)，或許能側(cè)面一瞥 Keep 對未來運動領(lǐng)域格局的構(gòu)思。
