3月，一波關(guān)于女神、女孩的品牌營銷集中上線，前有女生節(jié)后有女神節(jié)，3月8日作為3月最熱鬧的日子，相比起雙十一、雙十二簡單粗暴的營銷活動，在這樣溫馨的節(jié)日里，打感情牌似乎是一個(gè)更好的選擇。畢竟在各大品牌使出渾身解數(shù)來吆喝的浪潮中，與其緊隨其后，還不如貼合節(jié)日氣氛，做出巧妙營銷，能夠引發(fā)用戶的共鳴，激發(fā)情感的認(rèn)同，順理成章地將品牌營銷打造成用戶主動認(rèn)可的傳播模式。
美圖手機(jī)仙女購物車活動截圖
今年的“3.8婦女節(jié)”，美圖手機(jī)將"情感營銷"玩出了新高度，聯(lián)合美圖旗下電商平臺美圖美妝推出 #美圖手機(jī)清空購物車#活動，用戶在美圖美妝平臺開搶時(shí)間內(nèi)限時(shí)30秒挑選無價(jià)格的商品，購物車內(nèi)商品總價(jià)格最接近當(dāng)下任務(wù)金額的前10位用戶，即可把自己購物車?yán)锏乃猩唐穾Щ丶遥ɑ顒铀歇?jiǎng)品均由美圖美妝提供，價(jià)值共計(jì)10萬元），讓用戶感受到美圖手機(jī)品牌寵愛的同時(shí)，也讓“3.8婦女節(jié)”與購物相結(jié)合的理念潛移默化傳遞給每位參與者，從而為電商平臺美圖美妝帶來大量曝光。
美圖手機(jī)仙女購物車活動部分獎(jiǎng)品展示
此外，邀請好友助力則可以增加搶購時(shí)間，通過助力的方式能夠?qū)⒆约簞?chuàng)造的一份祝福分享出去，無論是參與者還是助力者都傳遞了朋友、親人、同事之間的溫馨祝福，使得營銷不生硬，而且這一活動讓美圖手機(jī)與美圖美妝同時(shí)獲得大量曝光及品牌好感度。
美圖手機(jī)仙女購物車活動用戶參與曬截圖
為了提高用戶參與度，美圖旗下APP矩陣聯(lián)袂上陣，同時(shí)美圖手機(jī)仙女購物車H5活動刷屏朋友圈、微信群，通過多個(gè)入口為美圖用戶打造了一場溫暖隆重的“3.8婦女節(jié)”派對。從提供需求到為消費(fèi)者營造需求，這種潛意識的植入消費(fèi)者思維，只要參加#美圖手機(jī)清空購物車#活動，就能有機(jī)會享受免費(fèi)清空購物車的禮遇，一天三場旨在打造一場屬于美圖用戶的狂歡。
情感通行證，從精心挑選的一車免費(fèi)好禮開始
溫馨的“3.8婦女節(jié)”節(jié)日氛圍里，除了鮮花，更少不了祝福、賀卡和禮物。作為女性用戶為主的品牌，美圖手機(jī)在特定節(jié)日針對女性用戶量身打造"3.8"大禮。
美圖手機(jī)清空購物車活動介紹
等待用戶開啟的禮品，從一開始就賺足了眼球。在這樣的溫馨節(jié)日里，誰能拒絕這樣“一車”的驚喜豪禮呢？美圖手機(jī)以節(jié)日送祝福送禮品，作為打動用戶內(nèi)心敏感地的通行證，能夠從這次的免費(fèi)送禮活動之后落地到未來用戶轉(zhuǎn)化購買、引流曝光。不難看出，以過節(jié)的方式給女性放肆敗家狂歡，硬生生把三八節(jié)過成了雙十一、雙十二購物狂歡節(jié)的節(jié)奏。
美圖手機(jī)官博用戶互動截圖
不可否認(rèn)，美圖手機(jī)確實(shí)是實(shí)實(shí)在在的眷顧著每位用戶，可見美圖手機(jī)對用戶的寵愛并非僅限于字面，而是切實(shí)考慮到用戶的剛需，通過清空購物車的形式將用戶參與度的價(jià)值放大，她們的參與互動形成了此次活動的閉環(huán)，參與活動的用戶在網(wǎng)上發(fā)表自己的聲音，表達(dá)自己的態(tài)度，更是增添了美圖手機(jī)的口碑，以及品牌的美譽(yù)度。顯然，這種自發(fā)性的用戶參與度，積極性和主動性帶來的推廣傳播力度，難以以數(shù)據(jù)衡量。
以“清空購物車”名義，貼心周到做“剛需”情感營銷
美圖手機(jī)把這次全民參與的溫馨“3.8婦女節(jié)”營銷活動主題定為："清空購物車"，暖男式的主題讓人從字面上就能夠放松對"廣告營銷"的警惕心理，從而愿意參與到活動中來，相比起其他被消費(fèi)者拒絕、無視的營銷來，美圖手機(jī)以免費(fèi)送豪禮為載體，將品牌服務(wù)理念和品牌活動內(nèi)容輸送給每一位用戶，這樣的好處就是可以附帶更多的價(jià)值，更容易被用戶接受，用戶之間產(chǎn)生共的優(yōu)勢，值得品牌學(xué)習(xí)。
美圖手機(jī)的營銷一直以來都能給用戶帶來驚喜。比如今年除夕晚上，美圖手機(jī)的用戶就接到了Angelababy的視頻電話祝福，再比如曬自拍贏紅包以及美圖手機(jī)自拍商店憑自拍贏豪禮，還有去年的歌詩達(dá)游輪之旅等，包括這一次的清空購物車活動，美圖手機(jī)的品牌營銷活動幾乎都是圍繞用戶，旨在給用戶提供更多的福利展開。
美圖手機(jī)曬自拍贏紅包活動
美圖手機(jī)自拍商店活動現(xiàn)場爆滿
看膩了各種節(jié)日營銷廣告的你，在看到美圖手機(jī)這一場溫馨“清空購物車”活動的時(shí)候，是否也會被這樣走心的節(jié)日祝福吸引呢？
