3月，一波關(guān)于女神、女孩的品牌營(yíng)銷集中上線，前有女生節(jié)后有女神節(jié)，3月8日作為3月最熱鬧的日子，相比起雙十一、雙十二簡(jiǎn)單粗暴的營(yíng)銷活動(dòng)，在這樣溫馨的節(jié)日里，打感情牌似乎是一個(gè)更好的選擇。畢竟在各大品牌使出渾身解數(shù)來(lái)吆喝的浪潮中，與其緊隨其后，還不如貼合節(jié)日氣氛，做出巧妙營(yíng)銷，能夠引發(fā)用戶的共鳴，激發(fā)情感的認(rèn)同，順理成章地將品牌營(yíng)銷打造成用戶主動(dòng)認(rèn)可的傳播模式。
美圖手機(jī)仙女購(gòu)物車活動(dòng)截圖
今年的“3.8婦女節(jié)”，美圖手機(jī)將"情感營(yíng)銷"玩出了新高度，聯(lián)合美圖旗下電商平臺(tái)美圖美妝推出 #美圖手機(jī)清空購(gòu)物車#活動(dòng)，用戶在美圖美妝平臺(tái)開(kāi)搶時(shí)間內(nèi)限時(shí)30秒挑選無(wú)價(jià)格的商品，購(gòu)物車內(nèi)商品總價(jià)格最接近當(dāng)下任務(wù)金額的前10位用戶，即可把自己購(gòu)物車?yán)锏乃猩唐穾Щ丶遥ɑ顒?dòng)所有獎(jiǎng)品均由美圖美妝提供，價(jià)值共計(jì)10萬(wàn)元），讓用戶感受到美圖手機(jī)品牌寵愛(ài)的同時(shí)，也讓“3.8婦女節(jié)”與購(gòu)物相結(jié)合的理念潛移默化傳遞給每位參與者，從而為電商平臺(tái)美圖美妝帶來(lái)大量曝光。
美圖手機(jī)仙女購(gòu)物車活動(dòng)部分獎(jiǎng)品展示
此外，邀請(qǐng)好友助力則可以增加搶購(gòu)時(shí)間，通過(guò)助力的方式能夠?qū)⒆约簞?chuàng)造的一份祝福分享出去，無(wú)論是參與者還是助力者都傳遞了朋友、親人、同事之間的溫馨祝福，使得營(yíng)銷不生硬，而且這一活動(dòng)讓美圖手機(jī)與美圖美妝同時(shí)獲得大量曝光及品牌好感度。
美圖手機(jī)仙女購(gòu)物車活動(dòng)用戶參與曬截圖
為了提高用戶參與度，美圖旗下APP矩陣聯(lián)袂上陣，同時(shí)美圖手機(jī)仙女購(gòu)物車H5活動(dòng)刷屏朋友圈、微信群，通過(guò)多個(gè)入口為美圖用戶打造了一場(chǎng)溫暖隆重的“3.8婦女節(jié)”派對(duì)。從提供需求到為消費(fèi)者營(yíng)造需求，這種潛意識(shí)的植入消費(fèi)者思維，只要參加#美圖手機(jī)清空購(gòu)物車#活動(dòng)，就能有機(jī)會(huì)享受免費(fèi)清空購(gòu)物車的禮遇，一天三場(chǎng)旨在打造一場(chǎng)屬于美圖用戶的狂歡。
情感通行證，從精心挑選的一車免費(fèi)好禮開(kāi)始
溫馨的“3.8婦女節(jié)”節(jié)日氛圍里，除了鮮花，更少不了祝福、賀卡和禮物。作為女性用戶為主的品牌，美圖手機(jī)在特定節(jié)日針對(duì)女性用戶量身打造"3.8"大禮。
美圖手機(jī)清空購(gòu)物車活動(dòng)介紹
等待用戶開(kāi)啟的禮品，從一開(kāi)始就賺足了眼球。在這樣的溫馨節(jié)日里，誰(shuí)能拒絕這樣“一車”的驚喜豪禮呢？美圖手機(jī)以節(jié)日送祝福送禮品，作為打動(dòng)用戶內(nèi)心敏感地的通行證，能夠從這次的免費(fèi)送禮活動(dòng)之后落地到未來(lái)用戶轉(zhuǎn)化購(gòu)買、引流曝光。不難看出，以過(guò)節(jié)的方式給女性放肆敗家狂歡，硬生生把三八節(jié)過(guò)成了雙十一、雙十二購(gòu)物狂歡節(jié)的節(jié)奏。
美圖手機(jī)官博用戶互動(dòng)截圖
不可否認(rèn)，美圖手機(jī)確實(shí)是實(shí)實(shí)在在的眷顧著每位用戶，可見(jiàn)美圖手機(jī)對(duì)用戶的寵愛(ài)并非僅限于字面，而是切實(shí)考慮到用戶的剛需，通過(guò)清空購(gòu)物車的形式將用戶參與度的價(jià)值放大，她們的參與互動(dòng)形成了此次活動(dòng)的閉環(huán)，參與活動(dòng)的用戶在網(wǎng)上發(fā)表自己的聲音，表達(dá)自己的態(tài)度，更是增添了美圖手機(jī)的口碑，以及品牌的美譽(yù)度。顯然，這種自發(fā)性的用戶參與度，積極性和主動(dòng)性帶來(lái)的推廣傳播力度，難以以數(shù)據(jù)衡量。
以“清空購(gòu)物車”名義，貼心周到做“剛需”情感營(yíng)銷
美圖手機(jī)把這次全民參與的溫馨“3.8婦女節(jié)”營(yíng)銷活動(dòng)主題定為："清空購(gòu)物車"，暖男式的主題讓人從字面上就能夠放松對(duì)"廣告營(yíng)銷"的警惕心理，從而愿意參與到活動(dòng)中來(lái)，相比起其他被消費(fèi)者拒絕、無(wú)視的營(yíng)銷來(lái)，美圖手機(jī)以免費(fèi)送豪禮為載體，將品牌服務(wù)理念和品牌活動(dòng)內(nèi)容輸送給每一位用戶，這樣的好處就是可以附帶更多的價(jià)值，更容易被用戶接受，用戶之間產(chǎn)生共的優(yōu)勢(shì)，值得品牌學(xué)習(xí)。
美圖手機(jī)的營(yíng)銷一直以來(lái)都能給用戶帶來(lái)驚喜。比如今年除夕晚上，美圖手機(jī)的用戶就接到了Angelababy的視頻電話祝福，再比如曬自拍贏紅包以及美圖手機(jī)自拍商店憑自拍贏豪禮，還有去年的歌詩(shī)達(dá)游輪之旅等，包括這一次的清空購(gòu)物車活動(dòng)，美圖手機(jī)的品牌營(yíng)銷活動(dòng)幾乎都是圍繞用戶，旨在給用戶提供更多的福利展開(kāi)。
美圖手機(jī)曬自拍贏紅包活動(dòng)
美圖手機(jī)自拍商店活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)爆滿
看膩了各種節(jié)日營(yíng)銷廣告的你，在看到美圖手機(jī)這一場(chǎng)溫馨“清空購(gòu)物車”活動(dòng)的時(shí)候，是否也會(huì)被這樣走心的節(jié)日祝福吸引呢？
