社交電商新平臺(tái)“微選”上線以來(lái)，熱度持續(xù)高漲。明星、網(wǎng)紅、海外置業(yè)等不同業(yè)態(tài)的標(biāo)桿商家紛紛入駐。近日，高圓圓、鹿晗等明星鐘愛(ài)的鮮花品牌“花點(diǎn)時(shí)間”也入駐微選，并在3月6日-3月8日為數(shù)百萬(wàn)女性用戶(hù)打造“3.8閨蜜節(jié)”優(yōu)惠活動(dòng)，大贈(zèng)福利，創(chuàng)造了微選生活消費(fèi)品零售類(lèi)目的新典型。
近年來(lái)，隨著女性職場(chǎng)地位的提升和獨(dú)立意識(shí)的增強(qiáng)，越來(lái)越多的女性提倡活出自我、悅己消費(fèi)，追求精致優(yōu)雅的高品質(zhì)生活。尤其是20-45歲的都市白領(lǐng)，更注重精神愉悅和生活儀式感。在3月8日這個(gè)女性專(zhuān)屬的節(jié)日里，為自己及閨蜜定制一束鮮花、并發(fā)一個(gè)迷人的朋友圈加以記錄，成為一種非常時(shí)尚的過(guò)節(jié)方式。
花點(diǎn)時(shí)間抓住微選上線不久這一利好節(jié)點(diǎn)入駐，向消費(fèi)者大贈(zèng)好禮：用戶(hù)在活動(dòng)期間僅需59元即可得到2束SMart 混合鮮花，還贈(zèng)送2只花瓶，超高的性?xún)r(jià)比，讓廣大時(shí)尚女性直呼“賺了”。
如何能讓活動(dòng)借助社交裂變快速在朋友圈傳播？花點(diǎn)時(shí)間巧妙抓住了女性用戶(hù)愿意用美好圖片來(lái)記錄生活、為自己增加社交談資的普遍心理：向下單購(gòu)買(mǎi)鮮花的用戶(hù)免費(fèi)贈(zèng)送插花和拍攝教程，先教女神們?nèi)绾尾寤?，再通過(guò)詳細(xì)到補(bǔ)光、拍照等細(xì)節(jié)的拍攝教程，幫助她們拍出足以驚艷朋友圈的照片。
花點(diǎn)時(shí)間還在交付等環(huán)節(jié)采用運(yùn)營(yíng)思維，引導(dǎo)用戶(hù)一步步分享傳播產(chǎn)品。用戶(hù)在這里分享的已經(jīng)不僅是鮮花，更是一種閨蜜之間的珍貴友情和幸福愉悅的生活方式。這不僅增加了用戶(hù)的品牌粘性，也提升了整個(gè)購(gòu)物環(huán)節(jié)中的用戶(hù)體驗(yàn)。
定制的鮮花，貼心的“一站式”服務(wù)，加上微選亮眼的活動(dòng)焦點(diǎn)圖和非常方便的“聊一聊”窗口，都有效加速了裂變式傳播的過(guò)程。
花點(diǎn)時(shí)間聯(lián)合微選打造的“3.8閨蜜節(jié)”活動(dòng)，不僅將流量真正轉(zhuǎn)化成一種強(qiáng)大傳播力，把節(jié)日熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)推向高潮。還為更多苦于營(yíng)銷(xiāo)推廣的電商品牌提供了靈感。而這次活動(dòng)的成功，也刺激到了更多還在外部觀望的女性消費(fèi)品牌加速進(jìn)駐微選。今后，微選還會(huì)推出更多的社交裂變新玩法為電商品牌賦能，幫助他們獲取和沉淀私域流量，并為廣大消費(fèi)者提供更好的品質(zhì)服務(wù)。
