眾所周知，喬治阿瑪尼GIORGIO ARMANI、杜嘉班納DOLCE&GABBANA(D&G)、華倫天奴VALENTINO、杰尼亞 ZEGNA、古馳GUCCI這些全球頂級(jí)奢侈服飾品牌，包括頂尖的私人定制服飾都來(lái)自于意大利。盡管歐美其他國(guó)家緊追奢侈品市場(chǎng)，但無(wú)法否定的是，意大利仍然是全球奢侈品中心及富人們最推崇的時(shí)尚之地。究竟是什么原因讓意大利成為奢侈品牌最多的國(guó)家呢？
早在歐洲中世紀(jì)開(kāi)始，作為是歐洲社會(huì)的文化中心，意大利的紡織產(chǎn)業(yè)就一直很發(fā)達(dá)。文藝復(fù)興期間，城市經(jīng)濟(jì)繁榮，文化藝術(shù)得到高度發(fā)展，貴族、知名藝術(shù)家，畫(huà)家都聚集到了意大利。威尼斯，佛羅倫薩，羅馬三個(gè)紡織業(yè)極為發(fā)達(dá)的城市開(kāi)始生產(chǎn)紡織奢侈品。特別是1951年2月12日，一個(gè)Giorgini伯爵以貴族的神秘為主題辦了一場(chǎng)時(shí)裝展，大獲成功，成功點(diǎn)燃了人們的激情。之后大量意大利商人開(kāi)始投資設(shè)計(jì)師，形成了意大利獨(dú)有的體系和風(fēng)格，也就作為一個(gè)時(shí)裝中心存在了。
意大利的手工和原料精細(xì)度是難以超越的，即使是在當(dāng)年，最厲害的法國(guó)設(shè)計(jì)師也要從意大利進(jìn)原料。意大利人對(duì)紡織面料工藝的專(zhuān)注和偏執(zhí)，讓他們的服裝品質(zhì)獲得了歐洲皇室的一致青睞。最典型的西服出名主要是因?yàn)橐獯罄拿嫌忻?，全世界的中高端毛紡面料大牌基本都集中在比耶拉?zhèn)這坐山上，意大利及歐洲其他知名品牌的西裝基本都會(huì)用到比耶拉生產(chǎn)的面料。同時(shí)也因?yàn)槊媪系锰飒?dú)厚誕生了眾多時(shí)裝大牌，如Ermenegildo Zenga(杰尼亞)、Cerruti 1881(切瑞蒂)、Loro Piana(諾悠翩雅)、FILA(斐樂(lè))等。
因?yàn)閮r(jià)格相對(duì)合理，又是意大利本土做工品質(zhì)較高，所以連國(guó)內(nèi)的代購(gòu)也紛紛跑去意大利帶貨，在國(guó)內(nèi)進(jìn)行售賣(mài)。supreme italia從款式設(shè)計(jì)、運(yùn)動(dòng)面料工藝的選擇、到生產(chǎn)打版，都力求完美。2017年曾有人建議該品牌將工廠放到中國(guó)，直接被意大利總公司拒絕，他們?cè)诮邮芟愀勖襟w采訪時(shí)表示，大家喜歡supreme italia的根本原因就是我們的“意大利品質(zhì)”，所以我們堅(jiān)持把我們的工廠放在本土，保證我們衣服品質(zhì)。雖然前有美國(guó)版supreme高調(diào)打壓，但作為在意大利和歐洲合法的注冊(cè)服飾品牌，本土的supreme italia專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)開(kāi)到了大街小巷，并成為了意大利潮文化人群的最?lèi)?ài)。
在意大利街頭，隨便攔下一位當(dāng)?shù)厝藛?wèn)到supreme italia這個(gè)品牌，他們都會(huì)豎起大拇指，并稱(chēng)贊其為意大利好品質(zhì)。盡管關(guān)于美國(guó)版和意大利版在國(guó)內(nèi)有些爭(zhēng)論，但意大利人并不在意這些，他們認(rèn)為在衣服本身良好的質(zhì)地和本地合法的售賣(mài)下，其他問(wèn)題和消費(fèi)者并沒(méi)有太大關(guān)系。事實(shí)上在歐美國(guó)家，相比動(dòng)輒就幾千歐起的美版supreme ，意大利版的supreme 更受中產(chǎn)階級(jí)及青少年喜愛(ài)。畢竟熱愛(ài)潮牌是一方面，能不能負(fù)擔(dān)的起，在歐洲人來(lái)講更現(xiàn)實(shí)也更重要。
2018年，中國(guó)鐵粉兒們也即將迎來(lái)supreme italia的入駐，在亞洲各品牌代理公司的正式邀請(qǐng)下，第一家線下實(shí)體店即將登陸中國(guó)，屆時(shí)，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)又將掀起一股輕奢潮牌的熱潮。這對(duì)于喜歡潮牌、卻又不符合美國(guó)版supreme 定位高端人群、一件衛(wèi)衣上萬(wàn)元起的年輕國(guó)人來(lái)講，是一件大好的事情了。
