眾所周知,喬治阿瑪尼GIORGIO ARMANI、杜嘉班納DOLCE&GABBANA(D&G)、華倫天奴VALENTINO、杰尼亞 ZEGNA、古馳GUCCI這些全球頂級奢侈服飾品牌,包括頂尖的私人定制服飾都來自于意大利。盡管歐美其他國家緊追奢侈品市場,但無法否定的是,意大利仍然是全球奢侈品中心及富人們最推崇的時尚之地。究竟是什么原因讓意大利成為奢侈品牌最多的國家呢?
早在歐洲中世紀開始,作為是歐洲社會的文化中心,意大利的紡織產業(yè)就一直很發(fā)達。文藝復興期間,城市經濟繁榮,文化藝術得到高度發(fā)展,貴族、知名藝術家,畫家都聚集到了意大利。威尼斯,佛羅倫薩,羅馬三個紡織業(yè)極為發(fā)達的城市開始生產紡織奢侈品。特別是1951年2月12日,一個Giorgini伯爵以貴族的神秘為主題辦了一場時裝展,大獲成功,成功點燃了人們的激情。之后大量意大利商人開始投資設計師,形成了意大利獨有的體系和風格,也就作為一個時裝中心存在了。
意大利的手工和原料精細度是難以超越的,即使是在當年,最厲害的法國設計師也要從意大利進原料。意大利人對紡織面料工藝的專注和偏執(zhí),讓他們的服裝品質獲得了歐洲皇室的一致青睞。最典型的西服出名主要是因為意大利的毛料有名,全世界的中高端毛紡面料大牌基本都集中在比耶拉鎮(zhèn)這坐山上,意大利及歐洲其他知名品牌的西裝基本都會用到比耶拉生產的面料。同時也因為面料得天獨厚誕生了眾多時裝大牌,如Ermenegildo Zenga(杰尼亞)、Cerruti 1881(切瑞蒂)、Loro Piana(諾悠翩雅)、FILA(斐樂)等。
因為價格相對合理,又是意大利本土做工品質較高,所以連國內的代購也紛紛跑去意大利帶貨,在國內進行售賣。supreme italia從款式設計、運動面料工藝的選擇、到生產打版,都力求完美。2017年曾有人建議該品牌將工廠放到中國,直接被意大利總公司拒絕,他們在接受香港媒體采訪時表示,大家喜歡supreme italia的根本原因就是我們的“意大利品質”,所以我們堅持把我們的工廠放在本土,保證我們衣服品質。雖然前有美國版supreme高調打壓,但作為在意大利和歐洲合法的注冊服飾品牌,本土的supreme italia專賣店已經開到了大街小巷,并成為了意大利潮文化人群的最愛。
在意大利街頭,隨便攔下一位當地人問到supreme italia這個品牌,他們都會豎起大拇指,并稱贊其為意大利好品質。盡管關于美國版和意大利版在國內有些爭論,但意大利人并不在意這些,他們認為在衣服本身良好的質地和本地合法的售賣下,其他問題和消費者并沒有太大關系。事實上在歐美國家,相比動輒就幾千歐起的美版supreme ,意大利版的supreme 更受中產階級及青少年喜愛。畢竟熱愛潮牌是一方面,能不能負擔的起,在歐洲人來講更現實也更重要。
2018年,中國鐵粉兒們也即將迎來supreme italia的入駐,在亞洲各品牌代理公司的正式邀請下,第一家線下實體店即將登陸中國,屆時,預計國內又將掀起一股輕奢潮牌的熱潮。這對于喜歡潮牌、卻又不符合美國版supreme 定位高端人群、一件衛(wèi)衣上萬元起的年輕國人來講,是一件大好的事情了。