什么是簡(jiǎn)約？這是一種人生真諦，簡(jiǎn)約，不是簡(jiǎn)單的刪繁就簡(jiǎn)。簡(jiǎn)約是來(lái)自簡(jiǎn)單，而又高于簡(jiǎn)單的一種意境。智慧由心，一物一衣，大道至簡(jiǎn)，這也是利郎30年來(lái)始終秉承的東方哲學(xué)。
5月2日，利郎品牌故事片《初心尚簡(jiǎn)》首度登陸CCTV-1《大國(guó)品牌養(yǎng)成記》（簡(jiǎn)稱(chēng)“大國(guó)品牌”），深度闡釋利郎的企業(yè)理念、品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì)、國(guó)際化戰(zhàn)略，讓世界看到中華服裝之美與東方時(shí)尚風(fēng)韻。
《大國(guó)品牌》為貫徹落實(shí)“品牌強(qiáng)國(guó)”的國(guó)家策略，于2017年7月1日在中央電視臺(tái)綜合頻道正式開(kāi)播，旨向世界輸出中國(guó)品牌價(jià)值和中國(guó)文化，讓世界人民認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌，享用中國(guó)品牌。此次利郎與CCTV-1《大國(guó)品牌》合作，是利郎精妙詮釋簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單“LESS IS MORE”的品牌主張，邁向全球百年男裝品牌道路上的重要一步。
從三臺(tái)縫紉機(jī)中走出的中國(guó)男裝風(fēng)向標(biāo)
80年代，中國(guó)的城市體制改革拉開(kāi)帷幕，社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)開(kāi)始蓬勃發(fā)展。在彼時(shí)那股改革浪潮中，三臺(tái)老式縫紉機(jī)、一臺(tái)燙斗,開(kāi)始了王氏三兄弟的創(chuàng)業(yè)之路。
三兄弟前瞻性的眼光預(yù)見(jiàn)了中國(guó)服裝業(yè)會(huì)迅猛發(fā)展,基于對(duì)空白市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握，當(dāng)時(shí)的利郎西服基本上只要做出來(lái)，就被搶購(gòu)一空。1992年，利郎已穩(wěn)居福建省一線服裝品牌，是福建人結(jié)婚時(shí)的新郎必備，當(dāng)時(shí)的廣告語(yǔ) “利郎，給先生的情意”就很好印證了這一點(diǎn)。
事物的發(fā)展，常常是物極必反的。當(dāng)企業(yè)在高速發(fā)展時(shí)，會(huì)遇到瓶頸，企業(yè)家也會(huì)陷入迷茫。經(jīng)過(guò)了迷茫之后，他們痛定思痛，立下了“專(zhuān)心、專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注、專(zhuān)一”做好服裝的決心，開(kāi)始全身心的進(jìn)行設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的打造、技術(shù)的創(chuàng)新、供應(yīng)鏈的扁平化改造、服務(wù)的提高、營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)型等多方面進(jìn)行改革，從“創(chuàng)造”到“智造”，聚焦完美，推出“商務(wù)休閑男裝”概念，細(xì)分了市場(chǎng)開(kāi)始建立自己的品牌內(nèi)涵，并讓那句“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”富有哲理的廣告語(yǔ)，火遍大江南北。
2009年，利郎作為內(nèi)地首家男裝品牌在香港成功上市，首啟中國(guó)男裝品牌資本升級(jí)的大幕。借此機(jī)遇，利郎決心構(gòu)建自主國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和獨(dú)立開(kāi)發(fā)的面料研究中心，簽約國(guó)際品牌的一線設(shè)計(jì)師，引進(jìn)歐美日的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備。
利郎以“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)指導(dǎo)企業(yè)，始終確保以?xún)?yōu)秀的版型、用料、工藝，結(jié)合國(guó)際時(shí)尚潮流設(shè)計(jì)，融入品牌哲學(xué)，優(yōu)化品牌DNA，其“世界無(wú)界，心容則容”的高遠(yuǎn)境界和原創(chuàng)性的研發(fā)產(chǎn)品，亦獲多項(xiàng)服裝專(zhuān)利殊榮。截止至今，利郎約70%的產(chǎn)品為自主原創(chuàng)，36%的產(chǎn)品是自主開(kāi)發(fā)的高品質(zhì)獨(dú)有面料。
從2000年國(guó)內(nèi)首倡“商務(wù)休閑”，到2016年提出“輕時(shí)尚”男裝概念，利郎不斷贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和品質(zhì)口碑。2017年，利郎也因此收獲了營(yíng)收24.41億元，年度利潤(rùn)6.11億元的優(yōu)異成績(jī)單。
品牌先行，國(guó)際視野打造民族品牌
縱觀利郎三十年來(lái)的品牌發(fā)展，不得不提到它的誕生地中國(guó)晉江，這個(gè)孕育了中國(guó)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚品牌的搖籃。
其實(shí)利郎的成名之路和晉江眾多的企業(yè)有著非常多的共性。1999年，剛好是晉江企業(yè)大舉進(jìn)軍央視的時(shí)期，但是經(jīng)過(guò)十余年發(fā)展的利郎還是謹(jǐn)慎地做了兩年市場(chǎng)調(diào)查工作，在2002年，邀請(qǐng)著名表演藝術(shù)家陳道明擔(dān)任利郎品牌形象代言人，并在2004年下了投資央視廣告招標(biāo)段的“賭注”，在央視的廣告將“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”的品牌理念傳遞給大眾。
代言人陳道明的精彩演譯一下打動(dòng)了消費(fèi)者，“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”也成為了利郎品牌的核心價(jià)值，利郎借此一炮走紅，2004年利郎營(yíng)業(yè)額突破億元。
2008年奧運(yùn)會(huì)之后，體育用品行業(yè)步入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段，男裝則緊隨其后。美特斯邦威、太平鳥(niǎo)等男裝新品牌不斷涌現(xiàn)；凡客誠(chéng)品等依托互聯(lián)網(wǎng)誕生的服裝企業(yè)紛紛崛起；與此同時(shí)，年輕男裝風(fēng)潮襲來(lái)，杰克瓊斯、GXG等年輕時(shí)尚男裝，受到越來(lái)越多年輕男士的喜愛(ài)。
為了在這片紅海中生存，并在中國(guó)男裝市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，王良星提出了一個(gè)理念：跳出服裝做服裝。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、中產(chǎn)階級(jí)崛起及消費(fèi)主力軍愈發(fā)年輕化，中國(guó)正迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)的大轉(zhuǎn)型。在此大環(huán)境下，以“80 后”、“90 后”為主力軍的白領(lǐng)男士著裝趨勢(shì)也在悄然改變，利郎瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，于 2016 年底打破休閑與商務(wù)的界限，推出利郎輕時(shí)尚男裝系列產(chǎn)品，重新研究男裝市場(chǎng)突破口。
此外，利郎還主動(dòng)尋求消費(fèi)者的消費(fèi)痛點(diǎn)，開(kāi)展線上線下的零售渠道整合業(yè)務(wù)，開(kāi)發(fā)全新客群平臺(tái)，全方位、多角度布局市場(chǎng)，以精耕方式進(jìn)行零售渠道的擴(kuò)張。
通過(guò)多種組合方式利郎悄然提升了品牌整體戰(zhàn)略高度，使其在男裝戰(zhàn)場(chǎng)上開(kāi)辟出新的陣地，為未來(lái)提供可能性。
中國(guó)的利郎，世界的利郎
服裝這一社會(huì)文化的產(chǎn)物，承載著人們深層次的精神需求，也凝聚了一個(gè)國(guó)家的文化，利郎用30年的時(shí)間伴隨中國(guó)男人衣裝的每一次變化，同時(shí)，透過(guò)利郎的變遷，我們也看到了一個(gè)嶄新的中國(guó)。
正如王良星在《大國(guó)品牌》中所說(shuō)：“時(shí)代在變，利郎初心未變，為中國(guó)人設(shè)計(jì)最理想的男裝，正是利郎始終不變的夢(mèng)想。”
在國(guó)際交流發(fā)展的今天，利郎力將國(guó)際化的因素融入整個(gè)品牌中，公司擁有強(qiáng)大的國(guó)際設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，從而源源不斷地汲取來(lái)自世界的底蘊(yùn)與養(yǎng)分，專(zhuān)業(yè)化的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)與國(guó)際化的設(shè)計(jì)理念完美地詮釋了利郎“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”的品牌精髓，引領(lǐng)利郎代表中國(guó)男裝登上國(guó)際舞臺(tái)，打造出獨(dú)樹(shù)于全球男裝之林的新風(fēng)尚標(biāo)。
此外，利郎斥資建設(shè)的文化創(chuàng)意園，將是全球藝術(shù)家交流時(shí)尚創(chuàng)意的平臺(tái)孵化器，這些舉措無(wú)一不向全球消費(fèi)者告示著利郎用國(guó)際視野打造民族品牌的初心。
品牌強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)，利郎有幸伴隨國(guó)家的崛起。初心尚簡(jiǎn)，匠心筑夢(mèng)，作為民族品牌，利郎期盼著，以《大國(guó)品牌》之翼，以翩翩君子之姿，以玉樹(shù)臨風(fēng)之態(tài)，當(dāng)立于全世界，為百年男裝品牌，為品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略不斷踐行和奮進(jìn)。
