開心撥弄著移動大悅城20多家商戶的心弦。
北京草莓音樂節(jié)的空氣里，到處都是美食銷量爆棚的味道，聚攏而來的時尚食客買買聲，微信支付的“滴滴”聲，在移動大悅城的街區(qū)里此起彼伏。
銷量爆棚永不休。
4月29日，北京草莓音樂節(jié)剛開幕，麥當勞板燒雞腿堡銷售量就迅速破千個。
未幾，時尚食客像潮水一樣向西少爺、奈雪の茶等等涌來。移動大悅城的美食銷售量持續(xù)刷新記錄，全場上百個商品中超級單品火爆出爐，炸雞塊銷售破千份、龍蝦三明治破千個……
持續(xù)到5月1日，消費熱力圖仍在不可阻擋地上漲，高峰期各家店前大排長龍，從下午到晚上整個街區(qū)人潮涌動。
3天時間，移動大悅城的商戶收獲了300萬元的銷售額。
3天銷售額破300萬
3天前，移動大悅城帶領幾十家商戶，組成的“移動大悅城方陣”，挺進距離北京城中心百公里外的2018年北京超級草莓音樂節(jié)現(xiàn)場，把美好生活方式和品質服務體驗帶到時尚音樂迷身邊。
移動大悅城幕后團隊運籌帷幄總規(guī)劃方案和場景搭建 ，幾十家商戶進場、配員等等，忙得不亦樂乎。
是時，草莓音樂節(jié)現(xiàn)場，熙來攘往。
美食區(qū)：琳瑯滿目的美食，如中糧智慧農場的魷魚卷，香辣開胃；細嫩絲滑的甜品，如無邪抹茶冰淇淋，一口下去，涼氣沁脾…….
體驗區(qū)：黃色的小老虎憨態(tài)萌萌，方格的“戲精墻”鬼馬搞怪，粉色的浴室相館逗趣好玩……
“路標神可愛的，感覺移動大悅城像一次巨大的轟趴?！币晃滑F(xiàn)場的音樂愛好者說，移動大悅城的美食區(qū)和體驗區(qū)，味蕾美，亦悅目。
“我們是跟著移動大悅城來的，移動大悅城的客戶是年輕人，我們的消費者也是年輕人，資源吻合度巨高。”商戶無邪說到，出貨量快，銷售量火爆。
來自移動大悅城的數(shù)據(jù)顯示：20多家商戶銷售額取得優(yōu)異成績，三日銷售總額超過300萬元，如小吃蝦小士三日銷售額破20萬元，阿芮烤雞爪、許小樹和西少爺肉夾饃銷售額近10萬元，無邪、麥當勞、聚點串吧、智慧農場等等銷售額亦很好。
幕后團隊表示，草莓音樂節(jié)上，移動大悅城的美食，很多企業(yè)專門量身為草莓音樂節(jié)訂制了產品，比如麥當勞專門為草莓音樂節(jié)調整產品。
把美好生活帶進音樂節(jié)
移動大悅城來到北京草莓音樂節(jié)，目的是為了把美好生活帶到目標客群身邊。
移動大悅城是以大悅城的品牌為價值核心，以中糧集團地產板塊會員平臺悅客會為載體孵化而成的全新商業(yè)模式，鏈接商戶和目標客群。它是大悅城走進消費者、滿足消費者需求，把服務送到消費者身邊的“區(qū)域體驗中心”。
這次跨界草莓音樂節(jié)的商業(yè)邏輯靈感，來源于幕后團隊的深度調研和實地考察。
首先，幕后團隊啟動了大數(shù)據(jù)調查系統(tǒng)。在商業(yè)計劃實施前，幕后團隊抽樣調查了5萬名音樂愛好者對待音樂節(jié)的美食態(tài)度，大數(shù)據(jù)調查結果顯示：95%音樂愛好者對音樂節(jié)上的美食消費不滿意；90%的音樂愛好者認為年輕人的收入水平有所提高，飲食消費習慣需要迭代，草莓音樂節(jié)的美食急需一次消費升級；80%的音樂愛好者希望麥當勞、奈雪の茶、滿滿、西少爺肉夾饃等美食來到北京草莓音樂節(jié)。
其次，幕后團隊展開了客戶畫像分析。幕后團隊的客戶畫像分析結果顯示：草莓音樂節(jié)的基礎客群是年輕、時尚音樂愛好者，亦是大悅城的中堅消費力量，客戶畫像高度吻合。
再次，音樂節(jié)市場層面存在美食體驗痛點，換言之，音樂節(jié)缺少高品質的美食。
明確消費者需求和音樂節(jié)的美食體驗痛點后，幕后團隊積極協(xié)調內外部資源，整合了與需求高度匹配且高品質的美食商戶。團隊迅速采取了用音樂+商戶的方式，營造出美好生活方式的飲食氛圍，最終規(guī)劃出了一座“移動大悅城”。
“把美好生活帶到愛音樂者身邊?！边@是幕后團隊對此次移動大悅城的定位，幕后團隊要求要把悅客會對品質美好生活方式的極致追求溶解到移動大悅城的基因里。
5月2日，幕后團隊對商戶和時尚食客進行了“移動大悅城”美食體驗反饋調查，調查數(shù)據(jù)顯示：商戶和時尚客群對“移動大悅城”投訴率是0%，良好反饋展現(xiàn)了移動大悅城對美好生活的規(guī)劃能力。
美好生活的規(guī)劃師
“有移動大悅城的音樂節(jié)是我吃過的最好的音樂節(jié)?！?
“你們怎么做到餐飲區(qū)一片垃圾都看不到的！”
這是愛音樂者對移動大悅城的評價。
草莓音樂節(jié)的合作只是一個起點。
以大悅城的品牌為價值核心，悅客會為載體孵化出的移動大悅城是濃縮了大悅城之精華，它陸續(xù)在中糧集團地產板塊北京區(qū)域的各個住宅、寫字樓、產業(yè)地產項目相繼開花，未來還會用更多城市空間去落地移動大悅城。
換言之，移動大悅城是大悅城的區(qū)域體驗中心，亦是悅客會會員服務中心。更通俗地說法，是把美好生活帶到消費者身邊的強大載體。
例如移動大悅城賦能了草莓音樂節(jié)，顛覆了以往對音樂節(jié)美食服務零散的、不成體系的刻板印象，用最好的美食資源服務了音樂節(jié)上的音樂愛好者。20余家商戶提供的超10萬份商品全部脫銷，這是移動大悅城引領美好生活方式的一次實踐。
美食、音樂滋養(yǎng)著時尚客群的胃部和精神，也是年輕時尚文化的發(fā)源地之一，更是美好生活的組成部分。
這種對美好生活的實踐，勢必會引起其它文化企業(yè)的效仿，這意味著有些文化企業(yè)開始把文化資源導向北京郊區(qū)，縮小北京城鄉(xiāng)的文化資源差距，統(tǒng)籌北京城鄉(xiāng)文化協(xié)調發(fā)展，讓北京城鄉(xiāng)地區(qū)共享文化繁榮，移動大悅城在用實際行動踐行“文化北京”的理念。
成長于黃金時代的大悅城，恰逢新時代開啟的難得機遇，大悅城將與時尚年輕人同生長，與時尚年輕人共創(chuàng)美好生活，為新北京注入悅活力，踐行“文化北京”的理念，做美好生活的規(guī)劃師，為國家盡責。
