近年來，京東有意在時(shí)尚事業(yè)部持續(xù)發(fā)力，比如去年4月份，京東服飾正式成為AAFA（美國服裝和鞋履協(xié)會(huì)）的官方會(huì)員；眾多國際、國內(nèi)知名品牌入駐平臺(tái)；玩轉(zhuǎn)IP，并為此進(jìn)行多次試水活動(dòng)等。 京東在時(shí)尚領(lǐng)域閃電式擴(kuò)張，這也是FAIRWHALE女裝（馬克華菲女裝）與韓國知名IP——M&R聯(lián)名款選擇在5.8京東超品日首發(fā)的重要原因之一。
FAIRWHALE女裝，隸屬于馬克華菲集團(tuán)，以都會(huì)、潮尚、摩登為主打風(fēng)格，融匯了新浪漫主義設(shè)計(jì)理念，主要客群為20-35歲左右的年輕女性。M&R是在韓國大熱的一個(gè)IP，M&R家族是五只非常可愛的小動(dòng)物，主角兒是一只丟了耳朵的兔子。M&R周邊系列手機(jī)殼、貼紙、鑰匙扣等周邊深受韓國女生的熱烈追捧，想想當(dāng)年的line friends進(jìn)入中國的壓倒性火爆，為萌買單已經(jīng)成為了當(dāng)今社會(huì)的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)事件。
當(dāng)FAIRWHALE的酷遇到M&R的萌，奇妙的化學(xué)反應(yīng)就此發(fā)生。 經(jīng)設(shè)計(jì)師之手，百變的M&R卡通人物形象變?yōu)榍逅腡恤上跳躍的精靈，最單調(diào)最基礎(chǔ)的款式也會(huì)讓人一見傾心。FAIRWHALE女裝×M&R聯(lián)名款在細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)上也可圈可點(diǎn)，比如飄帶、綁帶的設(shè)計(jì)，給衣服增添的不少趣味性。
除了選擇在5.8京東超品日首發(fā)，預(yù)售期間還有其他有趣的營銷活動(dòng)為其造勢。FAIRWHALE女裝特地開發(fā)了一款小程序，結(jié)合時(shí)下流行的邀朋友砍價(jià)的形式，增強(qiáng)與朋友間互動(dòng)性與線上傳播性。小程序主題為“閨蜜的秘密”，意在分享鏈接邀請(qǐng)閨蜜為她砍價(jià)，最低可以砍至0元，由此可見FAIRWHALE女裝滿滿的誠意。
線下則以快閃店的形式進(jìn)行預(yù)熱。這兩年，快閃從街頭行為藝術(shù)漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茽I銷新手段，快閃店的玩法很符合年輕受眾的心理，并且可以多維度地去提升品牌熱度，聚集高人氣，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)。FAIRWHALE女裝×M&R聯(lián)名款快閃店將落地于上海七寶萬科，同時(shí)，這次快閃店采用京東app AR掃描卡通圖案領(lǐng)取紅包的方式，充分展示了時(shí)尚與科技的完美結(jié)合，當(dāng)然，這也與京東黑科技的加持分不開，這種掃圖購物的玩法對(duì)于線上下導(dǎo)流將非常有想象力。
由此看來，京東與FAIRWHALE女裝的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，F(xiàn)AIRWHALE女裝與M&R的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，都是在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境和年輕群體成為消費(fèi)中堅(jiān)力量的大趨勢下的正確選擇。開放生態(tài)，合作共贏，這便是“最好的時(shí)代”。
