5月25日，中國首檔大型原創(chuàng)青春成長類勵志真人秀《最優(yōu)的我們》發(fā)布概念海報，定檔6月初在浙江衛(wèi)視播出。隨后，“華為終端官方微博”發(fā)布同款概念海報，宣布華為nova 3e手機(jī)特約贊助《最優(yōu)的我們》，將和明星教頭蕭敬騰、潘瑋柏及優(yōu)我經(jīng)紀(jì)公司主理人華少共同見證21位優(yōu)我少年少女的蛻變成長。
養(yǎng)成類綜藝持續(xù)霸屏 華為nova 攜手浙江衛(wèi)視打造最優(yōu)團(tuán)體
近年來，揭秘高顏值、多才多藝的鮮肉偶像團(tuán)體如何養(yǎng)成的綜藝節(jié)目深受90后、00后的喜愛，2018年更是開啟霸屏模式。作為國內(nèi)一線衛(wèi)視平臺，浙江衛(wèi)視率先進(jìn)行了中國原創(chuàng)青春成長類勵志真人秀的嘗試，并于2016年、2017年連續(xù)推出《燃燒吧少年》《蜜蜂少女隊(duì)》《天生是優(yōu)我》三檔節(jié)目，即將播出的《最優(yōu)的我們》也延續(xù)了《天生是優(yōu)我》的優(yōu)秀基因。如今，浙江衛(wèi)視已經(jīng)成為萬千少男少女展示自我，成就夢想的首選平臺。
作為年輕人喜愛的手機(jī)品牌，華為nova手機(jī)一直是實(shí)力派的典范，其代言人更是邀請了圈內(nèi)實(shí)力派鮮肉代表張藝興擔(dān)綱。張藝興出道前，曾在韓國當(dāng)過練習(xí)生，因訓(xùn)練刻苦被譽(yù)為“練習(xí)生之神”。出道后張藝興也從未停止努力，在綜藝、唱跳以及影視方面都取得極為優(yōu)異的成績，堪稱練習(xí)生的楷模。通過與張藝興的合作，華為nova手機(jī)“爭當(dāng)實(shí)力派”的品牌形象也得到了年輕人的認(rèn)可。
此次華為nova 3e手機(jī)特約贊助《最優(yōu)的我們》，不僅是基于雙方對年輕人努力追夢態(tài)度的認(rèn)同，更希望通過產(chǎn)品和資源的全方位合作，共同見證21位優(yōu)我少年少女的蛻變成長。據(jù)悉《最優(yōu)的我們》將通過兩個階段的選手對抗賽制，打造才華出眾、能力全面、素質(zhì)夠高的最優(yōu)團(tuán)體。
借力“最I(lǐng)N”綜藝深耕年輕市場 華為nova手機(jī)搶占2018營銷新風(fēng)口
養(yǎng)成類綜藝風(fēng)頭正勁，品牌主借勢娛樂營銷已經(jīng)成為趨勢。究其背后的原因主要有兩個，一是中國市場的潛在受眾群體龐大——最新人口普查數(shù)據(jù)顯示，15-30歲的人口總數(shù)將近3.5億，遠(yuǎn)超日韓人口數(shù)總和；二是中國粉絲的消費(fèi)傾向更為強(qiáng)烈，“明星同款”已成品牌營銷利器。因此，贊助養(yǎng)成綜藝，通過植入實(shí)現(xiàn)將節(jié)目觀眾轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，成為各大品牌年輕化營銷的新風(fēng)口。
歷經(jīng)三年積累，浙江衛(wèi)視已經(jīng)成為年輕一代收看青春成長類勵志節(jié)目的首選電視平臺。與此同時，《最優(yōu)的我們》邀請到了蕭敬騰和潘瑋柏兩位明星教頭加盟。兩人一個擅長搖滾，一個擅長說唱，是華語樂壇中不可或缺的力量，擁有大批90后、00后粉絲。
在此背景下，華為nova 3e手機(jī)選擇特約贊助《最優(yōu)的我們》，體現(xiàn)了品牌與平臺受眾的高度契合，進(jìn)而也能借勢節(jié)目熱度，提升在年輕人心中的品牌偏好度。而節(jié)目熱播時，正值畢業(yè)季和暑期檔，華為nova手機(jī)正希望通過這樣一檔精準(zhǔn)聚焦90后、00后的節(jié)目，深耕年輕化市場。
正視品牌和節(jié)目關(guān)系 華為nova手機(jī)與年輕人深度互動來收割流量
熱門綜藝本身就自帶話題流量，雖然花式口播、貼片廣告等常規(guī)植入方式也能帶來一定的品牌熱度，但致力于深耕年輕化市場的華為nova 3e手機(jī)深知，只有充分發(fā)掘品牌和產(chǎn)品潛力，正視品牌和節(jié)目的關(guān)系，以共生的關(guān)系將品牌和節(jié)目及明星教頭、學(xué)員進(jìn)行強(qiáng)捆綁，才能賦能品牌，進(jìn)一步拉近品牌與年輕消費(fèi)者的距離。
作為主攻年輕市場的手機(jī)品牌，華為nova手機(jī)一直對年輕人的喜好頗有洞察。華為nova 3e手機(jī)延續(xù)了華為nova系列年輕、娛樂、潮流的基因，聚焦時尚ID設(shè)計(jì)與優(yōu)質(zhì)拍照效果，2400萬自然美妝同時滿足了節(jié)目中21名優(yōu)我少年少女對自拍與展現(xiàn)自然之美的雙重需求，純粹深邃的克萊因藍(lán)和彰顯個性的櫻語粉分別詮釋了少年少女追求新潮炫酷的特性。
雖然節(jié)目還沒有開播，但通過這些優(yōu)我少年少女的微博可以看到，華為nova 3e手機(jī)已經(jīng)成為他們的自拍神器，為緊張的訓(xùn)練和錄制生活增添了無窮樂趣。而且這些少年少女在參加節(jié)目前已經(jīng)具有一定的粉絲量，所以節(jié)目雖然暫未開播，華為nova 3e手機(jī)便已獲得了一定的曝光量。
與此同時，華為nova 3e手機(jī)也成為了《最優(yōu)的我們》節(jié)目組官微的“御用”手機(jī)，5月22日，節(jié)目官微轉(zhuǎn)發(fā)了兩位明星教頭自拍的合照，“華為終端官方微博”還為其點(diǎn)贊，實(shí)現(xiàn)了特約贊助以來的首次互動。相信節(jié)目播出后，華為nova 手機(jī)還將進(jìn)行更多新的營銷嘗試，與年輕人深度互動，使其感受到品牌和產(chǎn)品的魅力。
華為nova 3e手機(jī)此次特約贊助浙江衛(wèi)視《最優(yōu)的我們》是兩個實(shí)力派的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一個是深受年輕人喜愛的手機(jī)，一個是國內(nèi)青春成長類勵志綜藝的引領(lǐng)者，在雙方的共同努力下，一支高顏值、高人氣的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)即將在這個夏季全面點(diǎn)燃年輕人的熱情。
