5月25日，中國首檔大型原創(chuàng)青春成長類勵志真人秀《最優(yōu)的我們》發(fā)布概念海報，定檔6月初在浙江衛(wèi)視播出。隨后，“華為終端官方微博”發(fā)布同款概念海報，宣布華為nova 3e手機特約贊助《最優(yōu)的我們》，將和明星教頭蕭敬騰、潘瑋柏及優(yōu)我經(jīng)紀公司主理人華少共同見證21位優(yōu)我少年少女的蛻變成長。
養(yǎng)成類綜藝持續(xù)霸屏 華為nova 攜手浙江衛(wèi)視打造最優(yōu)團體
近年來，揭秘高顏值、多才多藝的鮮肉偶像團體如何養(yǎng)成的綜藝節(jié)目深受90后、00后的喜愛，2018年更是開啟霸屏模式。作為國內(nèi)一線衛(wèi)視平臺，浙江衛(wèi)視率先進行了中國原創(chuàng)青春成長類勵志真人秀的嘗試，并于2016年、2017年連續(xù)推出《燃燒吧少年》《蜜蜂少女隊》《天生是優(yōu)我》三檔節(jié)目，即將播出的《最優(yōu)的我們》也延續(xù)了《天生是優(yōu)我》的優(yōu)秀基因。如今，浙江衛(wèi)視已經(jīng)成為萬千少男少女展示自我，成就夢想的首選平臺。
作為年輕人喜愛的手機品牌，華為nova手機一直是實力派的典范，其代言人更是邀請了圈內(nèi)實力派鮮肉代表張藝興擔(dān)綱。張藝興出道前，曾在韓國當過練習(xí)生，因訓(xùn)練刻苦被譽為“練習(xí)生之神”。出道后張藝興也從未停止努力，在綜藝、唱跳以及影視方面都取得極為優(yōu)異的成績，堪稱練習(xí)生的楷模。通過與張藝興的合作，華為nova手機“爭當實力派”的品牌形象也得到了年輕人的認可。
此次華為nova 3e手機特約贊助《最優(yōu)的我們》，不僅是基于雙方對年輕人努力追夢態(tài)度的認同，更希望通過產(chǎn)品和資源的全方位合作，共同見證21位優(yōu)我少年少女的蛻變成長。據(jù)悉《最優(yōu)的我們》將通過兩個階段的選手對抗賽制，打造才華出眾、能力全面、素質(zhì)夠高的最優(yōu)團體。
借力“最I(lǐng)N”綜藝深耕年輕市場 華為nova手機搶占2018營銷新風(fēng)口
養(yǎng)成類綜藝風(fēng)頭正勁，品牌主借勢娛樂營銷已經(jīng)成為趨勢。究其背后的原因主要有兩個，一是中國市場的潛在受眾群體龐大——最新人口普查數(shù)據(jù)顯示，15-30歲的人口總數(shù)將近3.5億，遠超日韓人口數(shù)總和；二是中國粉絲的消費傾向更為強烈，“明星同款”已成品牌營銷利器。因此，贊助養(yǎng)成綜藝，通過植入實現(xiàn)將節(jié)目觀眾轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，成為各大品牌年輕化營銷的新風(fēng)口。
歷經(jīng)三年積累，浙江衛(wèi)視已經(jīng)成為年輕一代收看青春成長類勵志節(jié)目的首選電視平臺。與此同時，《最優(yōu)的我們》邀請到了蕭敬騰和潘瑋柏兩位明星教頭加盟。兩人一個擅長搖滾，一個擅長說唱，是華語樂壇中不可或缺的力量，擁有大批90后、00后粉絲。
在此背景下，華為nova 3e手機選擇特約贊助《最優(yōu)的我們》，體現(xiàn)了品牌與平臺受眾的高度契合，進而也能借勢節(jié)目熱度，提升在年輕人心中的品牌偏好度。而節(jié)目熱播時，正值畢業(yè)季和暑期檔，華為nova手機正希望通過這樣一檔精準聚焦90后、00后的節(jié)目，深耕年輕化市場。
正視品牌和節(jié)目關(guān)系 華為nova手機與年輕人深度互動來收割流量
熱門綜藝本身就自帶話題流量，雖然花式口播、貼片廣告等常規(guī)植入方式也能帶來一定的品牌熱度，但致力于深耕年輕化市場的華為nova 3e手機深知，只有充分發(fā)掘品牌和產(chǎn)品潛力，正視品牌和節(jié)目的關(guān)系，以共生的關(guān)系將品牌和節(jié)目及明星教頭、學(xué)員進行強捆綁，才能賦能品牌，進一步拉近品牌與年輕消費者的距離。
作為主攻年輕市場的手機品牌，華為nova手機一直對年輕人的喜好頗有洞察。華為nova 3e手機延續(xù)了華為nova系列年輕、娛樂、潮流的基因，聚焦時尚ID設(shè)計與優(yōu)質(zhì)拍照效果，2400萬自然美妝同時滿足了節(jié)目中21名優(yōu)我少年少女對自拍與展現(xiàn)自然之美的雙重需求，純粹深邃的克萊因藍和彰顯個性的櫻語粉分別詮釋了少年少女追求新潮炫酷的特性。
雖然節(jié)目還沒有開播，但通過這些優(yōu)我少年少女的微博可以看到，華為nova 3e手機已經(jīng)成為他們的自拍神器，為緊張的訓(xùn)練和錄制生活增添了無窮樂趣。而且這些少年少女在參加節(jié)目前已經(jīng)具有一定的粉絲量，所以節(jié)目雖然暫未開播，華為nova 3e手機便已獲得了一定的曝光量。
與此同時，華為nova 3e手機也成為了《最優(yōu)的我們》節(jié)目組官微的“御用”手機，5月22日，節(jié)目官微轉(zhuǎn)發(fā)了兩位明星教頭自拍的合照，“華為終端官方微博”還為其點贊，實現(xiàn)了特約贊助以來的首次互動。相信節(jié)目播出后，華為nova 手機還將進行更多新的營銷嘗試，與年輕人深度互動，使其感受到品牌和產(chǎn)品的魅力。
華為nova 3e手機此次特約贊助浙江衛(wèi)視《最優(yōu)的我們》是兩個實力派的強強聯(lián)合，一個是深受年輕人喜愛的手機，一個是國內(nèi)青春成長類勵志綜藝的引領(lǐng)者，在雙方的共同努力下，一支高顏值、高人氣的優(yōu)秀團隊即將在這個夏季全面點燃年輕人的熱情。
