為買而買的時代漸行漸遠(yuǎn),中產(chǎn)崛起,消費(fèi)升級,新零售時代到來。消費(fèi)者越來越注重購物的場景和體驗,MUJI集合店的極簡生活方式、星巴克大師店的專業(yè)體驗、誠品書店的詩意美學(xué)空間等,一大批聚焦小眾社群文化,風(fēng)格獨(dú)特的個性化品牌,受到了人們的追捧。
這些品牌注重店鋪的場景化營銷,以準(zhǔn)確的市場定位,鎖定目標(biāo)客群。精心設(shè)計店面空間,布局、燈光、色彩、裝飾、陳列...每一處細(xì)節(jié)都力求完美,打造符合品牌調(diào)性的氛圍,呈現(xiàn)高品質(zhì)、極致化的產(chǎn)品,傳遞品牌文化與價值主張。配合專業(yè)的銷售顧問、高效的服務(wù)流程增進(jìn)顧客的體驗感。
零售店鋪的場景化營銷是未來的發(fā)展趨勢,激活了人們的感官,吸引消費(fèi)者駐留,有先見之明的品牌必定會主動出擊。專注“中國古法手工金器”的“老鋪黃金”品牌,積極探索場景化營銷,開創(chuàng)黃金文化主題情景店,走進(jìn)店中,讓人恍如穿越時空,宛若置身“空靈寧靜、如詩如畫”的明清空間。
埃及系列
哥特系列
光明神圣的驅(qū)魔系列
眾神守護(hù)的星空系列
2017年,“北京老鋪黃金公司”旗下針對新生代消費(fèi)者的時尚金飾品牌——“MEEGO【秘構(gòu)】”,首店登陸北京東方新天地首層。店鋪的場景化空間帶給消費(fèi)者沉浸式購物體驗:以“世界神秘符號”為設(shè)計靈魂元素的炫酷金飾,流露超現(xiàn)實的魔幻感,盡顯潮流審美趣味。
主題鮮明的場景化空間,形成消費(fèi)者強(qiáng)烈的記憶點。為都市人生活提供了新的去處。