浩浩天地、風(fēng)云變幻，萬(wàn)事萬(wàn)物都在求新、求變、求突破中尋求核心價(jià)值存載。在“變”與“不變”中，于是有了諸如風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)和三十年河?xùn)|三十年河西的命運(yùn)更迭。
作為一個(gè)引領(lǐng)潮流、接軌年輕群體的行業(yè)，美妝產(chǎn)品對(duì)此的領(lǐng)悟絕對(duì)堪稱楷模，因此也就有了近兩年來(lái)為人們所津津樂(lè)道的「花式營(yíng)銷大爆發(fā)」。不管是在廣告宣傳、門(mén)店體驗(yàn)還是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，各大品牌商都在“創(chuàng)新求變”的路上孜孜不倦,把營(yíng)銷模式的創(chuàng)新當(dāng)成品牌的生存王道。
影視植入：貼合劇情告別強(qiáng)入
影視植入因較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和滲透性而廣受各大品牌商的親睞，即便費(fèi)用高昂到一般商戶根本無(wú)法承受。在過(guò)去，這種植入更多的是一閃而過(guò)的鏡頭，有種強(qiáng)行入鏡的“強(qiáng)盜”作風(fēng)。但是近年來(lái)明顯更加走心，開(kāi)始將化妝品品牌形象、終端形象等植入到影視劇中，借用劇中人物形象、臺(tái)詞和特定場(chǎng)景來(lái)自然帶入。這種貼合劇情的植入讓化妝品品牌不再是影視劇中的“匆匆過(guò)客”。
以今年熱播劇《老男孩》中的御泥坊、《歸去來(lái)》中的珀萊雅和《脫身》中的果本把這種植入趨勢(shì)展現(xiàn)得最為可圈可點(diǎn)。
話說(shuō)《老男孩》中御泥坊的出鏡率與元?dú)鉂M滿的女二不相上下，作為葉子最愛(ài)的護(hù)膚品，睡前、約會(huì)、旅游都必不可少，真實(shí)自然地把產(chǎn)品融入到劇中角色的日常生活。
▲談戀愛(ài)送御泥坊
▲度蜜月也要帶著御泥坊
而在《歸去來(lái)》中，珀萊雅更是以大量場(chǎng)景式的曝光，潛移默化種草觀眾。讓廣告不僅是廣告，而是劇情發(fā)展的助推劑，自然到不可或缺，這或許就是植入的最高境界了。
而果本就更絕了，在戰(zhàn)爭(zhēng)劇《脫身》中，一間年代感十足的果本店鋪?zhàn)浣诸^，看似不起眼的一家店鋪，卻是重要的情報(bào)交換場(chǎng)所。通過(guò)暗號(hào)和情報(bào)的傳遞讓“果本”二字隨著跌宕起伏的劇情屢被提及。場(chǎng)景置入自然、情節(jié)嵌入恰到好處，和諧而毫無(wú)違和感，這種與劇情融為一體的廣告甚是道高一尺，為業(yè)界所論道。
PS:所謂的果本新品到貨 其實(shí)就是一個(gè)情報(bào)暗號(hào)
不得不說(shuō)，化妝品在影視劇中借勢(shì)的道行是越來(lái)越高深了，劇情和產(chǎn)品的互相成就已成未來(lái)化妝品影視植入新趨勢(shì)。
智能零售：黑科技加持全新體驗(yàn)
一切廣告都是為了有效引流，但是圈粉決不能只靠廣告宣傳。在娛樂(lè)至上的新時(shí)代，為消費(fèi)者提供不失趣味性的智能體驗(yàn)同樣至關(guān)重要。于是有了無(wú)人零售、虛擬試妝、智能客服等相繼加持美妝界的壯舉，攜手打造零售端的智能化時(shí)代。
就拿AR試妝來(lái)說(shuō)，可以測(cè)膚色、可以直接看到所選粉底液、口紅、腮紅、眼影等在自己臉上的效果，無(wú)需“人肉試妝”，安全又高效。整個(gè)過(guò)程仿佛把自己置身于魔鏡前，一秒上妝，一秒卸妝，趣味十足。關(guān)鍵還能提高客戶轉(zhuǎn)化率，有效帶動(dòng)產(chǎn)品銷量，毋庸置疑的吸客利器。
智能測(cè)膚APP“你今天真好看”創(chuàng)始人吳亮認(rèn)為，“人工智能最大的作用就是減少消費(fèi)者和品牌之間的信息不對(duì)稱，人工智能讓‘每個(gè)人都有一個(gè)專屬的護(hù)膚美容師’成為可能”。
目前，AR試妝已被資生堂、歐萊雅、絲芙蘭、蘭蔻、屈臣氏等大牌紛紛引入。不僅如此，比如蘭蔻還把這種虛擬試妝搬到線上，突破地域限制，穿著睡衣在家就能玩起來(lái)。
當(dāng)營(yíng)銷創(chuàng)意遇到黑科技和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，好創(chuàng)意所能迸發(fā)的商業(yè)價(jià)值勢(shì)必是無(wú)限的。
個(gè)性開(kāi)發(fā)：拒絕平庸個(gè)性圈粉
其實(shí)，再創(chuàng)新的營(yíng)銷模式都離不開(kāi)產(chǎn)品本身，只有自身具備核心競(jìng)爭(zhēng)力才能經(jīng)得起市場(chǎng)的層層考驗(yàn)，才能讓營(yíng)銷更具話語(yǔ)權(quán)。
比如被行業(yè)譽(yù)為“面膜世界工廠”若泉所帶來(lái)的3分鐘面膜；日本最大的面膜OEM公司推出的上百元每片的3D面膜以及韓國(guó)美妝界掀起的“親環(huán)境”熱潮等等都是在技術(shù)方面的個(gè)性化創(chuàng)新，讓與眾不同的核心賣點(diǎn)成為品牌有力的圈粉籌碼。作為化妝品尋求突破的必經(jīng)之路，個(gè)性化開(kāi)發(fā)任重而道遠(yuǎn)。
與其說(shuō)品質(zhì)是企業(yè)的生命，不如說(shuō)營(yíng)銷掌握著一個(gè)品牌的生死大權(quán)。在信息大爆炸的網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下，要想在競(jìng)爭(zhēng)中乘風(fēng)破浪，有效宣傳是關(guān)鍵。所謂“酒香也怕巷子深”，無(wú)論何種產(chǎn)品，圈粉是其終生的使命，方有耳目一新的營(yíng)銷手段，才能占據(jù)可觀的市場(chǎng)份額，在大浪淘沙中立于不敗之地。當(dāng)然，品質(zhì)保障這個(gè)前提不能忘。
說(shuō)到營(yíng)銷，平臺(tái)決定其效果，只有依托于一個(gè)有實(shí)力的平臺(tái)，才能卓爾不群進(jìn)而叱咤風(fēng)云。比如智貿(mào)趨·美妝聯(lián)合，就是一個(gè)能讓你攪弄風(fēng)云的美業(yè)聚合平臺(tái)。
智貿(mào)趨·美妝聯(lián)合致力于構(gòu)筑宏大的美妝生態(tài)圈。構(gòu)建上游廠商、品牌企業(yè)、國(guó)際品牌、美業(yè)機(jī)構(gòu)關(guān)聯(lián)該行業(yè)經(jīng)銷商、代理商、個(gè)體店、從業(yè)者，并導(dǎo)入美妝頭條、美圈、美妝SHOW、體驗(yàn)中心等，縱深服務(wù)于大眾。能有效實(shí)現(xiàn)品牌速拓和客群導(dǎo)流。
強(qiáng)勢(shì)圈粉從這里開(kāi)始
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一個(gè)14億中國(guó)消費(fèi)者
或是注重生活品質(zhì)的愛(ài)美群體
優(yōu)選化妝品類信息的智能化交互平臺(tái)
蓄勢(shì)待發(fā)
