世界杯熱潮席卷全球，各大品牌和平臺的營銷創(chuàng)意也出現(xiàn)在和世界杯相關(guān)的所有角落，遠到球場上的橫幅廣告，近到手中的世界杯啤酒專屬罐，消費者在商家和平臺的多維觸及下，正在感受世界杯的無窮魅力。而在這些能夠幫助品牌連接消費者的世界杯營銷環(huán)節(jié)中，聚劃算注意到一場比賽的中場休息15分鐘是特別的一環(huán)，如何利用好這段時間打造創(chuàng)意營銷成為平臺和商家的關(guān)鍵。
聚劃算發(fā)現(xiàn)在世界杯期間，比賽時間擠壓了網(wǎng)購消費者日常購物的黃金時間段（22時-24時），比賽開始前會花時間準(zhǔn)備夜宵零食，比賽后則會準(zhǔn)備睡覺，而中場休息則是球迷最“無所事事”的時候。這次聚劃算制作的“15min聚場”正是利用上世界杯的“夾縫”，為平臺和品牌創(chuàng)造消費空間，拉回消費者的視線，也能幫助球迷消費者打發(fā)中場休息的時間，打造一條連接消費者和品牌的特殊橋梁。
在7月6日，聚劃算正式上線“15min聚場”的第一支視頻《妻子的口紅色號》，我們點開聚劃算APP就能找到視頻入口，除了“一聚稱霸”0成本競猜比分活動外，還有在奇幻H5視覺中緩緩登場的走心視頻，和“15min聚場”的精選好物清單。花5分鐘看視頻，花10分鐘看看精選清單和參加競猜比分活動，對球迷消費者而言剛剛好。
愛不褪色還是婚姻感情漸凍？情感視頻引思考
作為“15min聚場”的第一支視頻，《妻子的口紅色號》以奇幻又貼近現(xiàn)實的手法演繹出愛情的另一面，探討一個社會普遍現(xiàn)象——婚姻漸凍。有情感專家表示：“漸凍癥的得病者身體會像被凍結(jié)一般，慢慢喪失行動能力。而有的婚姻，也像得了漸凍癥，歲月消磨中原本相愛的兩個人漸漸萎縮無力，直至幸福感消逝。”視頻故事中的男女主人公正是出現(xiàn)了這樣的情況。
丈夫和妻子相識于2010年世界杯八強戰(zhàn)的酒吧直播現(xiàn)場，因為共同喜歡的足球而相遇相知，交往結(jié)婚，但隨著生活重復(fù)和激情冷卻，曾經(jīng)相愛的兩人逐漸走進了“婚姻漸凍”的死胡同。坐在車里的男主突然發(fā)現(xiàn)聚劃算“15min聚場”，里面奇幻的場景引發(fā)了曾經(jīng)的美好回憶，10703這個妻子最愛的口紅色號則是締結(jié)兩人美好時光的物件。最終醒悟婚姻真諦的男主用聚劃算購買了妻子最愛的口紅，拾回曾經(jīng)因為世界杯和口紅色號聯(lián)結(jié)起來的幸福感覺。對于這對男女主人公而言，這款10703口紅色號就是他們品質(zhì)生活的精明之選。
引發(fā)思考和共鳴的視頻在最后“買回口紅”這一情節(jié)下得到升華，或許記憶會淡忘，但一些聯(lián)結(jié)情感的物件不會，這些物件成為婚姻“解凍”的關(guān)鍵。聚劃算希望借此次世界杯，為用戶挑選高品質(zhì)商品的同時，也能幫助用戶記憶下更難忘和完整的世界杯美好故事，將“品質(zhì)生活，精明之選”的品牌主張傳遞到消費者心智當(dāng)中。
聚劃算“15min聚場” 建起連接用戶和商家的情感橋梁
據(jù)了解，這次“15min聚場”后續(xù)還有兩支聯(lián)結(jié)不同情感的走心視頻，從友情和親情的角度，觸及消費者的世界杯情懷。選在中場休息這一時間節(jié)點，打造治愈力極強的情感營銷，也在鋪天蓋地的世界杯營銷中留下清新脫俗的一筆。36氪就有專家撰文表示：“世界杯硬廣只能做觸達和曝光，最多告訴消費者你的一個很有錢的品牌，品牌如何借勢搶占用戶的心智才是關(guān)鍵?！?
聚劃算方面表示，世界杯在為人們提供聊球聊時光的契機時，聚劃算則為消費者提供聊球聊時光所需的物件。這些物件牽連著多重關(guān)系，提升生活品質(zhì)，讓人們在看球時不再感到孤單。也因為這些具有記憶力的物件再次出現(xiàn)，把“15min聚場”的三個故事串在一起，讓我們能從另一個角度重新感受世界杯和相聚一起的故事。聚劃算不僅提供了一個獲取高品質(zhì)商品的地方，同時也是一個通過這些物品分享與世界杯有關(guān)故事的地方。
除了精彩的視頻內(nèi)容，由聚劃算和商家一起挑選的高品質(zhì)商品也列入了清單。在《妻子的口紅色號》視頻下，就有洗手液、長虹電視、曼秀雷敦防曬露和杜蕾斯等優(yōu)質(zhì)好物，滿足用戶的消費訴求。
而在“15min聚場”的預(yù)熱上，一系列創(chuàng)意海報也引發(fā)了用戶共鳴：總以忙碌為借口的“夜真者”，善于匿藏內(nèi)心的“藏心者”，愛遺忘的“近忘者”和喜歡旁觀的“靜察者”等四張VIP邀請卡逐一奉上，在世界杯到來的同時，聚劃算也讓這些潛在消費群體收獲情緒上的共鳴，吸引他們聚在一起享受好物，享受世界杯的歡樂。
對于商家而言，過去簡單粗暴的推送世界杯商品的營銷方式已經(jīng)無法打動消費者，聚劃算以“品質(zhì)生活，精明之選”為主張打造的“15min聚場”、“一聚稱霸”0成本競猜等世界杯特別環(huán)節(jié)，卻能以情感觸動的方式連接起用戶和商家。加上聚劃算的平臺賦能，再次重構(gòu)人·貨·場，在最適合的場景挑選最合適且優(yōu)質(zhì)的商品推送給目標(biāo)消費群體，成功打造平臺X品牌X用戶的三方共贏。
聚劃算作為全球品牌數(shù)字化營銷主陣地，始終堅持整合自身優(yōu)質(zhì)資源持續(xù)不斷賦能商家，從品牌商家角度出發(fā)打造特色專屬營銷活動，進一步幫助合作商家實現(xiàn)零售渠道下沉、品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的目標(biāo)。同時，聚劃算也為用戶快速決策智選所愿，竭盡所能將更優(yōu)質(zhì)的貨品呈現(xiàn)給消費者，為他們帶來品質(zhì)生活，精明之選。今后，聚劃算也將不斷探索營銷市場的各類玩法，為品牌商家和消費者帶來一次又一次絕佳購物互動體驗，真正做到讓一切聚得所愿。
