你會(huì)輕易相信一個(gè)小程序，并在上面購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品嗎？
在你信任它之前需要克服哪些心理障礙？客單價(jià)太低無(wú)需 care，平臺(tái)有背書(shū)，還是身邊朋友都在用呢？
“這是小程序爆發(fā)的元年”，關(guān)于2018年，人們?nèi)蘸笳務(wù)撈饋?lái)一定會(huì)這樣描述。小程序經(jīng)歷了一年的醞釀期，終于由游戲引爆，進(jìn)而發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)。
電子商務(wù)行業(yè)，無(wú)論綜合性平臺(tái)還是品牌商，打造一個(gè)專(zhuān)屬自己的小程序成為標(biāo)配。
小程序仿佛一個(gè)無(wú)限延伸的皮口袋，簡(jiǎn)單的幾個(gè)功能可以把它裝點(diǎn)的豐滿(mǎn)緊湊，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，則擁有綜合網(wǎng)站平臺(tái)的內(nèi)容量，如何對(duì)小程序進(jìn)行技術(shù)開(kāi)發(fā)，并在運(yùn)維角度予以完善是非常深厚的學(xué)問(wèn)。
小程序不僅在“社交+”時(shí)代，給予了人們更多渠道的選擇，也為電商行業(yè)注入新的生機(jī)。
一個(gè)基于小程序打造的海淘購(gòu)物平臺(tái)“嗨蜂購(gòu)”正在引發(fā)人們的關(guān)注。
有些跑友圈的資深跑友收到了嗨蜂購(gòu)的短信購(gòu)買(mǎi)邀請(qǐng)，一批熟悉的知名品牌如：亞瑟士、卡西歐，價(jià)格卻極為實(shí)惠，很多人猶豫著購(gòu)買(mǎi)后隨之被成功種草。
“這樣的價(jià)格幾乎可以買(mǎi)兩雙了，而且是正品，真的正品！”
忽略他們激動(dòng)飛揚(yáng)的描述，單獨(dú)聚焦于嗨蜂購(gòu)的宣傳和定位，我們發(fā)現(xiàn)它背后的供應(yīng)商居然是日本樂(lè)天（Rakuten）市場(chǎng)，日本最大的電商平臺(tái)，旗下超過(guò)4萬(wàn)個(gè)商家和2億個(gè)SKU，難怪其平臺(tái)支持“專(zhuān)柜驗(yàn)貨，假一賠十”，這種底氣的由來(lái)果然大有文章。
日本樂(lè)天（Rakuten）市場(chǎng)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電商迅速崛起的這幾年，一直積極拓展對(duì)華業(yè)務(wù)，其在京東、考拉旗艦店及自身的樂(lè)天國(guó)際市場(chǎng)平臺(tái)的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)已經(jīng)呈幾倍增長(zhǎng)。
由此可見(jiàn)，日本樂(lè)天市場(chǎng)也試圖融入中國(guó)的“社交+電商”時(shí)代，積極拓展針對(duì)小程序電商的業(yè)務(wù)，以擴(kuò)大自身長(zhǎng)久發(fā)展的張力。
據(jù)了解，嗨蜂購(gòu)雖然定位于“全新海淘購(gòu)物平臺(tái)”、“網(wǎng)羅全球好貨”，但首批SKU幾乎都是由日本樂(lè)天市場(chǎng)供應(yīng)，而且其海外直郵、平價(jià)保稅定價(jià)原則，的確為其吸粉不少。
嗨蜂購(gòu)的平價(jià)理念，不僅是流量導(dǎo)入的手段，也彰顯了它入主海淘市場(chǎng)爭(zhēng)奪份額的決心。
海淘市場(chǎng)并不缺巨頭和成熟的平臺(tái)，但垂直細(xì)分仍然不夠精準(zhǔn)，消費(fèi)群體和海淘產(chǎn)品的對(duì)接還沒(méi)有完全吻合，消費(fèi)需求和產(chǎn)品沒(méi)有完全匹配的部分，成為嗨蜂購(gòu)爭(zhēng)奪的市場(chǎng)。
新興起的白領(lǐng)一族，追求國(guó)際大牌和高品質(zhì)的生活，但收入水平尚未跟上，“平價(jià)海淘”的定位幾乎是為他們量身打造的，這也是嗨蜂購(gòu)的精明之處。
沒(méi)有人可以抵制“平價(jià)+大牌+正品+售后保障”形成的合力，正如那些只是通過(guò)短信了解嗨蜂購(gòu)，就開(kāi)始積極購(gòu)買(mǎi)的資深跑友一樣。
日本樂(lè)天市場(chǎng)選擇相信嗨蜂購(gòu)，一方面基于對(duì)華業(yè)務(wù)拓展對(duì)需要和小程序發(fā)展前景的樂(lè)觀估計(jì)，另一方面也是出于對(duì)嗨蜂購(gòu)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的信任，相信其品牌理念和運(yùn)作能力。
無(wú)論如何，有了日本樂(lè)天的背書(shū)，嗨蜂購(gòu)將在海淘市場(chǎng)拓展中多了一件利器。這也是海淘市場(chǎng)資源整合并且不斷孵化出新型模式的過(guò)程。
作為海淘平臺(tái)的后起之秀，小程序嗨蜂購(gòu)將憑借模式、理念的利好一鳴驚人，還是后續(xù)乏力，我們將拭目以待。
