天貓超級(jí)品牌日自成立以來(lái)，憑借創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略和對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)把控，幫助眾多國(guó)際大牌成功打造品牌專(zhuān)屬雙11狂歡日，進(jìn)一步加速品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時(shí)，天貓超級(jí)品牌日也為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)了品質(zhì)與福利兼具的優(yōu)質(zhì)貨品，為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)消費(fèi)再升級(jí)。
7月21日，天貓超級(jí)品牌日攜手韓國(guó)自然主義品牌悅詩(shī)風(fēng)吟共同開(kāi)啟線(xiàn)上線(xiàn)下粉絲狂歡日，大量專(zhuān)屬福利優(yōu)惠登錄悅詩(shī)風(fēng)吟天貓官方旗艦店回饋所有品牌粉絲。與此同時(shí)，悅詩(shī)風(fēng)吟與天貓超級(jí)品牌日共同打造的全國(guó)首家“綠色生活”新零售概念店也于7月18日在杭州利星名品廣場(chǎng)盛大開(kāi)幕。由此，悅詩(shī)風(fēng)吟這一美妝品牌的新零售探尋之路也在天貓超級(jí)品牌日的帶領(lǐng)下正式啟航。
天貓黑科技強(qiáng)勢(shì)助攻 領(lǐng)航美妝品牌新零售升級(jí)
說(shuō)起時(shí)下最被熱議的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略那一定非“新零售”莫屬，各營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)在大部分品牌已初步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的階段，正在對(duì)新零售這一全新市場(chǎng)模式充滿(mǎn)期待。但究竟如何為品牌鋪好新零售之路，各家仍處在摸索思考階段。
但天貓超級(jí)品牌日卻已邁出重要一步，首先在新零售領(lǐng)域取得了不小的進(jìn)展。此前在杭州正式開(kāi)啟的“親橙里”新零售試驗(yàn)田已逐漸進(jìn)入正軌，近期天貓超級(jí)品牌日又聯(lián)合了知名韓妝品牌悅詩(shī)風(fēng)吟，共同打造品牌在中國(guó)的第一家新零售概念店。
據(jù)悉，位于杭州利星名品廣場(chǎng)的悅詩(shī)風(fēng)吟新零售概念店以“綠色生活”為主題，憑借阿里系前沿科技，打破常規(guī)門(mén)店單一互動(dòng)模式，連通線(xiàn)上線(xiàn)下商品、門(mén)店信息，為到店門(mén)客呈現(xiàn)真正新零售模式下的消費(fèi)購(gòu)物新方式。
在天貓超級(jí)品牌日的全新新零售概念店，消費(fèi)者通過(guò)天貓魔鏡的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)，可免去重復(fù)試色、卸妝環(huán)節(jié)，快速預(yù)覽妝效，觸屏間就能輕松選擇到最適合自己風(fēng)格的彩妝產(chǎn)品。而在最新展示的互動(dòng)貨架上，消費(fèi)者只要從互動(dòng)貨架上拿起自己感興趣的產(chǎn)品，屏幕就會(huì)自動(dòng)顯示商品介紹。當(dāng)消費(fèi)者了解相關(guān)信息準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)時(shí)，可以直接通過(guò)互動(dòng)貨架在悅詩(shī)風(fēng)吟天貓官方旗艦店下單購(gòu)買(mǎi)。
其實(shí)，在消費(fèi)者體驗(yàn)天貓超級(jí)品牌日與悅詩(shī)風(fēng)吟共同帶來(lái)的新零售玩法的同時(shí)，天貓超級(jí)品牌日也在為品牌打通線(xiàn)上旗艦店與線(xiàn)下門(mén)店的用戶(hù)數(shù)據(jù)壁壘，幫助品牌積累用戶(hù)消費(fèi)偏好與購(gòu)物習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)數(shù)據(jù)的全面數(shù)字化，并讓其得以高效運(yùn)營(yíng)。
聚焦業(yè)內(nèi)差異化壁壘 強(qiáng)打品牌特色專(zhuān)屬標(biāo)簽
韓系美妝品牌大多外觀(guān)精致產(chǎn)品實(shí)用，但是品牌與品牌之間的差異往往很難明確。對(duì)于悅詩(shī)風(fēng)吟而言，堅(jiān)持自然主義，選用純凈島嶼的精萃原料是品牌對(duì)于高品質(zhì)的不懈追求。而如何做到理解消費(fèi)者，更多地去觸動(dòng)消費(fèi)者并達(dá)成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化則是天貓超級(jí)品牌日的思考。
悅詩(shī)風(fēng)吟作為年輕消費(fèi)者大力追捧的韓國(guó)美妝，在產(chǎn)品理念、外觀(guān)包裝和營(yíng)銷(xiāo)策略上都十分契合年輕消費(fèi)群體的需求，而這就是品牌的獨(dú)特魅力所在。天貓超級(jí)品牌日精準(zhǔn)把握品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，助力品牌營(yíng)銷(xiāo)再升級(jí)，從“情感”層面上理解并觸動(dòng)消費(fèi)者，借助近期霸屏各社交平臺(tái)的偶像明星連接品牌與用戶(hù)，最大化輸出品牌的年輕活力態(tài)度。
此次天貓超級(jí)品牌日，悅詩(shī)風(fēng)吟中國(guó)區(qū)代言人NINE PERCENT成員林彥俊被授予“榮譽(yù)店長(zhǎng)”稱(chēng)號(hào)，與天貓及悅詩(shī)風(fēng)吟高管一同見(jiàn)證新零售概念店開(kāi)幕，并帶領(lǐng)一眾粉絲共同感受店內(nèi)科技感十足的互動(dòng)體驗(yàn)裝置。
而在悅詩(shī)風(fēng)吟天貓官方旗艦店，活動(dòng)當(dāng)天同步上線(xiàn)由人氣男團(tuán)NINE PERCENT傾情推薦的火山泥面膜綠色能量禮盒?；顒?dòng)信息借由天貓超級(jí)品牌日的強(qiáng)大域內(nèi)資源進(jìn)行全網(wǎng)推廣，大范圍觸達(dá)粉絲消費(fèi)群體，成功引爆悅詩(shī)風(fēng)吟天貓超級(jí)品牌日話(huà)題熱潮。
悅詩(shī)風(fēng)吟與天貓超級(jí)品牌日的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手讓品牌以數(shù)字化、變革化、體驗(yàn)化的發(fā)展全面擁抱新零售，以更適合中國(guó)市場(chǎng)的方式搶灘品牌零售新陣地。而對(duì)天貓超級(jí)品牌日而言，這也是極其重要的一個(gè)階段，從悅詩(shī)風(fēng)吟新零售概念店啟程，天貓超級(jí)品牌日將加速平臺(tái)對(duì)新零售模式的探索進(jìn)程，在將來(lái)為更多品牌打造獨(dú)具自身特色的全新零售模式，實(shí)現(xiàn)全面營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。
