隨著人們?cè)絹?lái)越關(guān)注健康運(yùn)動(dòng)的生活方式，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)這一細(xì)分品類成為了運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的新趨勢(shì)，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)群體也從專業(yè)人群逐漸向運(yùn)動(dòng)意識(shí)覺醒的普通消費(fèi)者延伸。對(duì)于運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)和品牌而言，消費(fèi)群體的擴(kuò)大伴隨著消費(fèi)市場(chǎng)的增量，如何把握好全新品類趨勢(shì)，打造適合自身的品牌營(yíng)銷升級(jí)成為關(guān)鍵。
運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)線下體驗(yàn)館現(xiàn)場(chǎng)
7月27日-31日，天貓聯(lián)手MUSCLETECH肌肉科技、ON、健樂多、康比特等多個(gè)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品牌，共同打造主題為“理想生活，讓運(yùn)動(dòng)更有料”天貓超級(jí)品類日運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)專場(chǎng)，并發(fā)布健康白皮書，揭秘運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)的新趨勢(shì)。天貓超級(jí)品類日作為“發(fā)掘新趨勢(shì)”的主陣地，不但在本次活動(dòng)中為潛在消費(fèi)群體和行業(yè)建立起溝通的橋梁，還以多種創(chuàng)意營(yíng)銷積極引導(dǎo)，讓消費(fèi)者感受到運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)的潮流生活方式。
天貓發(fā)布健康白皮書 洞悉運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品類新趨勢(shì)
消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大首先需要消費(fèi)意識(shí)的覺醒，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)正因?yàn)橄M(fèi)者逐漸確立了運(yùn)動(dòng)健康觀念而讓運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)成為一片藍(lán)海。根據(jù)天貓發(fā)布的健康白皮書數(shù)據(jù)顯示，過去10年，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)類產(chǎn)品銷售一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，至2016年已接近1000億人民幣。白皮書預(yù)計(jì)，在2025年，我國(guó)健身人數(shù)會(huì)增長(zhǎng)39%，達(dá)到5億。更多的運(yùn)動(dòng)健身人群帶來(lái)了更多的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品消耗，天貓將幫助更多運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品牌擴(kuò)大影響力，讓消費(fèi)者能夠?qū)ふ业胶线m自己的補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)品。
同時(shí)，白皮書也基于大數(shù)據(jù)指出運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)的占比人群、購(gòu)買類別和整體消費(fèi)習(xí)慣。總體而言，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)是目前保健品行業(yè)乃至整個(gè)健康行業(yè)增長(zhǎng)速度最快的品類，而中國(guó)的品類滲透率卻遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家，隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)需求越來(lái)越旺盛，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品類的消費(fèi)市場(chǎng)也會(huì)不斷擴(kuò)大。
面對(duì)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)的巨大消費(fèi)潛力，天貓超級(jí)品類日作為“發(fā)掘最新趨勢(shì)”的主陣地，正積極實(shí)現(xiàn)品類商家和消費(fèi)者對(duì)于引領(lǐng)趨勢(shì)產(chǎn)品的同步認(rèn)知。天貓醫(yī)藥館行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人有志表示，“這次天貓超級(jí)品類日在線上線下和阿里整體生態(tài)體系進(jìn)行了全面的深度合作，讓運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)逐步成為品質(zhì)生活、新生代潮流的代名詞，讓每一個(gè)消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的同時(shí)能夠獲取更多健康的信息。”不難看出，天貓超級(jí)品類日在洞察運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品類的基礎(chǔ)上，為品牌提供差異化的新品展示方式，深度打造品類和消費(fèi)者之間的溝通橋梁。
天貓運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)生活體驗(yàn)館 達(dá)人明星親臨線下分享心得
對(duì)于很多運(yùn)動(dòng)健康意識(shí)覺醒的消費(fèi)者而言，尋找一種適合自身的健身方法并不容易，大部分健身初學(xué)者都只能根據(jù)網(wǎng)上的教程學(xué)習(xí)，或者花大量時(shí)間和金錢才能找到一家靠譜的健身房，稍有不慎就可能因?yàn)殄e(cuò)誤的運(yùn)動(dòng)方式造成身體損傷。消費(fèi)者在看到運(yùn)動(dòng)達(dá)人、明星的健美身材后，總希望能夠得到他們的指導(dǎo)，規(guī)范自己的運(yùn)動(dòng)健身方式，選擇合適的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品。
天貓超級(jí)品類日負(fù)責(zé)人與品牌方、KOL開啟體驗(yàn)館活動(dòng)點(diǎn)亮儀式
基于這樣的需求，天貓超級(jí)品類日運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)專場(chǎng)特別打造了“運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)生活體驗(yàn)館”線下活動(dòng)，邀請(qǐng)了運(yùn)動(dòng)達(dá)人張韌賾等多位健身KOL和人氣偶像許魏洲親臨，在現(xiàn)場(chǎng)分享運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)心得，并一對(duì)一指導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)的健身愛好者。據(jù)悉，許魏洲就健身場(chǎng)地、器械、運(yùn)動(dòng)心態(tài)和運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品選擇等問題現(xiàn)場(chǎng)答疑。他更坦言，要保持身體健康，良好的健康習(xí)慣和優(yōu)質(zhì)的補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)品必不可少。
人氣偶像許魏洲在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)背板簽名并接受媒體群訪
除了線下，天貓超級(jí)品類日還以線上天貓平臺(tái)賦能各大運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品類，聯(lián)動(dòng)微博、微信、平臺(tái)等渠道進(jìn)一步擴(kuò)大品類影響力，引領(lǐng)行業(yè)和品牌營(yíng)銷新升級(jí)，打通線上線下的創(chuàng)意營(yíng)銷方式也為運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品類帶來(lái)了人氣銷售雙豐收。MUSCLETECH肌肉科技北京運(yùn)營(yíng)中心總裁周勇表示：“未來(lái)將會(huì)與天貓更密切地資源整合，在新品發(fā)售、聯(lián)名產(chǎn)品、CP產(chǎn)品、聯(lián)合營(yíng)銷等方面深度合作。積極地在“大健康”領(lǐng)域進(jìn)行不懈探索，盡快推出更適合國(guó)人的優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，改善人們健康狀況、提高生活品質(zhì)、促進(jìn)全民健康?！?
VR拍照互動(dòng)櫥窗-天貓人偶與模特現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)合影
超級(jí)品類日引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)生活方式 實(shí)現(xiàn)Double H目標(biāo)
相比起過去天貓超級(jí)品類日打造的防曬霜、花灑、奶粉、洗衣液等品類專場(chǎng)，這次運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)專場(chǎng)除了有引領(lǐng)行業(yè)營(yíng)銷升級(jí)的意義外，還有更重要的價(jià)值。運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品對(duì)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)生活方式有著重要影響，而阿里巴巴曾提出Double H（Happiness&Health）戰(zhàn)略目標(biāo)。對(duì)于健康與優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)這兩者而言，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品類顯然是最完美的連接點(diǎn)。
本次天貓超級(jí)品類日x運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)線下活動(dòng)參與品牌-肌肉科技
天貓超級(jí)品類日一方面通過泛運(yùn)動(dòng)將娛樂化的元素將平臺(tái)、品牌和消費(fèi)者結(jié)合起來(lái)，另一方面運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)更保證了大家在運(yùn)動(dòng)、健身過程中的健康、形體的需求。基于這樣的訴求，天貓超級(jí)品類日在生活方式趨勢(shì)帶動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，以消費(fèi)新趨勢(shì)反向引導(dǎo)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)生活方式，打造出本次運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)專場(chǎng)，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)更理想的生活，最終實(shí)現(xiàn)Double H的目標(biāo)。
天貓超級(jí)品類日在積極引導(dǎo)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品類的趨勢(shì)升級(jí)時(shí)，也會(huì)在洞悉消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步賦能行業(yè)，為品牌和品類打造出更多高效的營(yíng)銷方式，推送優(yōu)質(zhì)新品，以幫助運(yùn)動(dòng)、健康、營(yíng)養(yǎng)等品類捕捉消費(fèi)者心智?？梢灶A(yù)見，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)將會(huì)因?yàn)閲?guó)民生活方式的改變而急速成長(zhǎng)，消費(fèi)者在生活方式轉(zhuǎn)變的同時(shí)，也在反向牽引消費(fèi)方式，尋求健康的消費(fèi)體驗(yàn)，未來(lái)，天貓能為運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)帶來(lái)哪些驚喜，讓我們拭目以待。
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