近期，國產(chǎn)化妝品牌韓后在自己的官微上掀起了一場挑戰(zhàn)，對標雅詩蘭黛小棕瓶、SK-II神仙水、奧爾濱健康水、資生堂The Ginza貴婦水四個國際大牌單品。韓后用battle的方式向國際四大品牌致敬，看誰能嫩到底。這場美妝界的battle一經(jīng)發(fā)出就引起了廣大網(wǎng)友的關(guān)注，一邊是享譽國際的四大品牌，一邊是厚積薄發(fā)的國產(chǎn)品牌，挑戰(zhàn)結(jié)果究竟怎樣，確實讓人期待。
時隔四日的等待后，韓后于30日在官方微博中發(fā)布了挑戰(zhàn)視頻。聘請全宇宙最最最刻薄的研究所，通過在同一張臉的左右半邊分別涂上大牌精華水和韓后小嫩水，在28天里用宇宙級尖端的檢驗儀器測試，到底誰最嫩的結(jié)果終于初露端倪。
首先測試的是肌膚的含水量，小嫩水和大牌精華水分別保持了46.38和46.37的含水量，相差無幾。第二關(guān)測試了肌膚的彈性，兩顆透明球同時在左右臉彈出，其角度和速度幾乎一致。而在第三關(guān)滑度的測試上，兩顆透明球在左右臉上的下滑速度都為32km/h，呈現(xiàn)出了相同的結(jié)果。在這三次的測試后，不分上下的結(jié)果讓研究員無法判斷，最終反其道而行之，用一支口紅作為工具，召喚出一群萌娃來用親吻做終極評判。最終在小萌娃的摸摸捏捏及親吻下，小嫩水所帶來的水嫩肌膚獲得了最終認可。
這場挑戰(zhàn)的結(jié)果看似玩鬧，但韓后敢于挑戰(zhàn)國際大牌的勇氣更為可嘉。在本土品牌僅占7.5%的中國化妝品市場，如何讓消費者從國際品牌轉(zhuǎn)向國產(chǎn)品牌的懷抱，一直是許多本土品牌致力去做的。韓后敢為人先，首個出力挑戰(zhàn)大牌，拋棄品牌聲量只用產(chǎn)品品質(zhì)說話，為本土品牌正名。而作為后起之秀的韓后，為什么敢做第一個挑戰(zhàn)國際大牌的本土品牌呢？
早在2016年，韓后就已洞察到“產(chǎn)品為王”的行業(yè)趨勢，開始不斷加大科研投入產(chǎn)品，立下了“挑戰(zhàn)世界品質(zhì)”的目標，在產(chǎn)品上進行美學(xué)和品質(zhì)的雙重升級，逐漸從營銷為主轉(zhuǎn)為產(chǎn)品為主，不斷為產(chǎn)品競爭力注入活力。歷時兩年研發(fā)的小嫩水，就是韓后對“挑戰(zhàn)世界品質(zhì)”的一個決心和態(tài)度，不管地位多渺，也都敢于追逐夢想，讓世界看見好的中國化妝品。
作為首個公開挑戰(zhàn)大牌的中國化妝品，韓后借用一場嚴肅又不乏幽默的品質(zhì)挑戰(zhàn)，清晰傳遞了自己“年輕就要拼”的品牌理念，稚嫩的肌膚就如同年輕人，充滿能量無所畏懼，敢于挑戰(zhàn)拼搏也輸?shù)闷?。韓后這種初生牛犢不怕虎的精神在國內(nèi)化妝品市場是缺少的，但無疑也是一種鼓舞。在競爭激烈的信息流時代，做實產(chǎn)品，敢拼敢創(chuàng)新，敢于和國際大牌同場競爭，這樣的精神實在值得本土品牌學(xué)習(xí)。
