2018年9月6日,北京全球知名制藥企業(yè)Mylan(邁藍(lán))(NASDAQ: MYL)今日正式對(duì)外宣布,公司已進(jìn)入中國(guó)健康消費(fèi)及OTC市場(chǎng)。今年初,Mylan海外旗艦店進(jìn)駐天貓國(guó)際,銷售其三大旗艦品牌——CB12?(口腔護(hù)理)、賽吉兒?(女性私處護(hù)理)和寶貝吉兒?(嬰兒肌膚護(hù)理)。
Mylan(邁藍(lán))中國(guó)區(qū)總經(jīng)理丁淦表示,“Mylan(邁藍(lán))是全球領(lǐng)先的制藥公司之一,我們將中國(guó)視為公司長(zhǎng)期業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重點(diǎn)市場(chǎng),而且消費(fèi)升級(jí)也將為Mylan(邁藍(lán))在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展提供更多機(jī)會(huì)。例如,據(jù)了解,中國(guó)網(wǎng)購(gòu)群體正從最初的在線上淘便宜貨轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰€上購(gòu)買高端產(chǎn)品和小眾品牌,從追求性價(jià)比轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笃焚|(zhì)。通過(guò)Mylan海外旗艦店,Mylan(邁藍(lán))充分驗(yàn)證了漱口水、女性私處護(hù)理、母嬰品類高端細(xì)分市場(chǎng)的需求?!?
Mylan(邁藍(lán))中國(guó)區(qū)總經(jīng)理丁淦答記者問(wèn)
借消費(fèi)升級(jí)之勢(shì),精選高潛力品類,直擊高端消費(fèi)市場(chǎng)
Mylan(邁藍(lán))于1961年在美國(guó)成立,為全球165+個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供7500+種產(chǎn)品,例如,為全球40%的正在接受治療的HIV/AIDs患者提供藥物。
中國(guó)是全球第二大健康消費(fèi)及OTC市場(chǎng),年均增長(zhǎng)率達(dá)到6%【[1]】。而且,伴隨著消費(fèi)升級(jí),中國(guó)消費(fèi)者希望進(jìn)一步提升健康水平,改善生活方式,因而在高端產(chǎn)品上的花費(fèi)日益增加,尤其是醫(yī)療健康產(chǎn)品、高端護(hù)膚產(chǎn)品、母嬰用品等,這些高端細(xì)分市場(chǎng)正超越行業(yè)平均增速引領(lǐng)行業(yè)增長(zhǎng)。
基于對(duì)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的品類增長(zhǎng)潛力的判斷,Mylan(邁藍(lán))從全球產(chǎn)品組合中精選了三大優(yōu)質(zhì)品牌——CB12?、賽吉兒?和寶貝吉兒?,切入口腔護(hù)理(以漱口水為主)、女性私處護(hù)理及嬰兒肌膚護(hù)理三大品類,以滿足中國(guó)消費(fèi)者的高端消費(fèi)需求。
Mylan(邁藍(lán))中國(guó)區(qū)健康消費(fèi)及OTC業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人齊文韜致辭
中國(guó)漱口水品類增速迅猛,Mylan(邁藍(lán))旗下CB12?專利配方漱口水快速占領(lǐng)高端細(xì)分市場(chǎng)
隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康及個(gè)人形象的日益關(guān)注,越來(lái)越多的人開(kāi)始注重口腔衛(wèi)生?!?018中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告:消費(fèi)升級(jí),市場(chǎng)增長(zhǎng)反彈》顯示,2017年漱口水的增長(zhǎng)率高達(dá)48.6%,成為增速最快的消費(fèi)品類之一?;诖?,Mylan(邁藍(lán))瞄準(zhǔn)中國(guó)高端漱口水品類空白,引進(jìn)CB12?專利配方漱口水,通過(guò)其獨(dú)特的差異化優(yōu)勢(shì),快速占領(lǐng)高端細(xì)分市場(chǎng)。
雖然Mylan海外旗艦店進(jìn)駐天貓國(guó)際才半年多,但得益于“從根源抑制及中和口腔異味,持續(xù)清凈口氣”這一強(qiáng)功效,CB12?專利配方漱口水已經(jīng)成為非常受歡迎的漱口水品牌。
全球領(lǐng)先品牌賽吉兒?,開(kāi)創(chuàng)中國(guó)女性私處護(hù)理新興品類
近年來(lái),中國(guó)女性越來(lái)越重視越重視私處健康,2017《中國(guó)女性生理健康白皮書》顯示,中國(guó)女性私處衛(wèi)生用品的網(wǎng)絡(luò)成交量連續(xù)兩年增幅超過(guò)30%(其中,2015年同比2014年增長(zhǎng)49.2%,2016年同比增幅為34.6%)。女性私處護(hù)理液銷售量在2015年同比增長(zhǎng)138%,2016年同比增長(zhǎng)38%。而且,中國(guó)女性消費(fèi)者開(kāi)始選擇更高端、更舒適的護(hù)理品牌:據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示,今年6·18期間高端私處護(hù)理液同期增長(zhǎng)高達(dá)10倍,高端衛(wèi)生巾銷量同比增長(zhǎng)4倍。
Mylan(邁藍(lán))旗下品牌賽吉兒?正是專注于女性私處護(hù)理45年的品類領(lǐng)導(dǎo)品牌,其產(chǎn)品功效、安全性俱佳,且在全球諸多市場(chǎng)已經(jīng)得到充分認(rèn)可,包括歐洲婦科醫(yī)生和廣大消費(fèi)者都愿意對(duì)外推薦。Mylan(邁藍(lán))希望引進(jìn)賽吉兒?幫助中國(guó)女性打造更加健康、精致的生活方式,從而獲得中國(guó)消費(fèi)者的青睞。
選取多種天然活性成分、無(wú)防腐劑、低敏,寶貝吉兒?讓中國(guó)寶媽更放心
二胎政策的全面推行和消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為母嬰行業(yè)大發(fā)展的兩大基點(diǎn)。未來(lái)五年內(nèi),我國(guó)的母嬰消費(fèi)市場(chǎng)將以每年不低于16%的速度增長(zhǎng),到2020年整體母嬰市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4萬(wàn)億【[2]】。
在選擇母嬰產(chǎn)品時(shí),效果和安全是中國(guó)寶媽們考量的重要因素,正因?yàn)槿绱耍琈ylan(邁藍(lán))為寶媽們帶來(lái)了意大利最受歡迎的嬰兒護(hù)膚品牌之一——寶貝吉兒?,全線產(chǎn)品選取多種天然活性成分,不含防腐劑,低敏,安全呵護(hù)寶貝,讓中國(guó)寶媽更放心。
中國(guó)是Mylan(邁藍(lán))健康消費(fèi)及OTC業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)張的重要增長(zhǎng)市場(chǎng)
健康消費(fèi)及OTC是Mylan(邁藍(lán))全球的核心業(yè)務(wù)之一。對(duì)Mylan(邁藍(lán))而言,中國(guó)健康消費(fèi)及OTC市場(chǎng)極其重要且蘊(yùn)含著巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。中國(guó)是全球第二大中國(guó)健康消費(fèi)及OTC市場(chǎng)。隨著中國(guó)大健康市場(chǎng)擴(kuò)容,OTC市場(chǎng)規(guī)模將從目前的3000億元左右擴(kuò)大到未來(lái)的6000-8000億元【[3]】
“進(jìn)入中國(guó)健康消費(fèi)及OTC市場(chǎng)讓我們感到非常興奮,”Mylan(邁藍(lán))中國(guó)總經(jīng)理丁淦表示,“毫無(wú)疑問(wèn),中國(guó)將成為Mylan(邁藍(lán))全球健康消費(fèi)及OTC業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要市場(chǎng)之一。作為全球健康消費(fèi)及OTC領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者,Mylan(邁藍(lán))將致力于為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)的健康消費(fèi)產(chǎn)品,提升中國(guó)消費(fèi)者健康水平,幫助中國(guó)消費(fèi)者追求更高品質(zhì)的生活?!?
關(guān)于Mylan(邁藍(lán))
Mylan(邁藍(lán))是一家全球制藥企業(yè),致力于建立醫(yī)療保健行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)。我們通過(guò)在全球范圍內(nèi)攜手合作,確保全球70 億人獲得高品質(zhì)藥品。我們希望通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新,滿足那些尚未被滿足的需求。我們以令人信賴和卓越服務(wù)為慣例;以行事正確為準(zhǔn),而非從簡(jiǎn)圖便;以熱衷于全球領(lǐng)先地位影響未來(lái)。
Mylan(邁藍(lán))為全球165+個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供7500+種產(chǎn)品,例如,為全球40%的正在接受治療的HIV/AIDs患者提供藥物。我們是全球最大的活性藥物成分(API)生產(chǎn)商。我們?nèi)蚣s35000名員工致力于為更多人提升健康水平,創(chuàng)造更美好的世界。