《流星花園》作為湖南衛(wèi)視年度大劇,自7月開播以來,近2個月內(nèi)連奪湖南衛(wèi)視同時段收視多個第一,成為了今年暑期爆款精品電視劇。與此同時,作為新《流星花園》的官方美妝合作品牌,水密碼憑借對新生代年輕人的精準(zhǔn)洞察,更是以一連串漂亮的植入營銷圈粉無數(shù),成為了今年暑期檔中娛樂IP營銷的C位黑馬,脫穎而出。
水密碼攜手流星花園追憶青春印記
自17年前臺版《流星花園》面世以來,其便被改編成中日韓等多個版本,在不同年代中,每一個版本的《流星花園》都勾起年輕女性對愛情、青春、夢想的憧憬。這版由柴智屏領(lǐng)銜打造的新版流星花園,也在2018年的暑期檔里掀起一股話題狂潮。憑借著一系列的深度植入,水密碼同樣在新一代的年輕女性心中,留下青春印記。
水密碼作為一個時尚“補(bǔ)水+”美膚品牌,其遮瑕的產(chǎn)品力一直深受年輕消費(fèi)者歡迎,品牌更聚焦年輕女性,旨在“幫助TA們追求閃耀人生C位”。這一點(diǎn),與《流星花園》勇敢追夢的主旨高度吻合。因此,在《流星花園》中,水密碼的露出一切都顯得合理、自然。更重要的是,水密碼在其中是作為推動劇情發(fā)展的重要元素而出現(xiàn),譬如藤堂靜為了拉近和杉菜之間的距離,將自己喜愛的水密碼套裝作為禮物送給她;因?yàn)槭褂昧说烂魉录业恼诙簧衿魉艽a水CC,杉菜完成第一次蛻變;為了展現(xiàn)出女孩愛情萌芽的一面,在見西門前,小優(yōu)匆忙用水密碼補(bǔ)妝。
通過這些關(guān)鍵劇情的自然植入,水密碼在劇中陪伴幾位女角色經(jīng)歷懵懂心動、同時收獲純潔友誼,而在劇外,水密碼亦向年輕受眾傳遞勇敢追夢不負(fù)青春的品牌精神。
流星收視再創(chuàng)新高,水密碼精控節(jié)奏實(shí)現(xiàn)品牌曝光!
在播出期間,《流星花園》不僅在芒果TV單平臺播放量突破50億,而且還多次蟬聯(lián)全國同時段收視第一,可以說,在數(shù)據(jù)上,《流星花園》以絕對優(yōu)勢全面領(lǐng)跑暑期檔。
劇集收視火爆,更是微博熱搜的“香餑餑”,搭上如此一個自帶熱度的IP,水密碼的品牌營銷基本可以說是贏在起跑點(diǎn),其營銷效果將非??捎^。
為吸引劇粉的關(guān)注,水密碼推出系列創(chuàng)意視頻,如《道明寺的不可描述開車計劃》、《三分鐘看杉菜進(jìn)階A班》等,將觀眾熱議的劇情以當(dāng)下潮流的短視頻形式呈現(xiàn)。這些以趣味角度重新詮釋觀眾喜聞樂見劇情的創(chuàng)意視頻,一經(jīng)推出,便吸引大量劇粉關(guān)注。而娛樂大V自發(fā)對視頻內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)討論,這種緊跟熱度的方式,形成水密碼品牌的第一波自來水效應(yīng)。
其后,對劇粉而言,任何時候都不能錯過參與高能劇情的討論,水密碼則精控傳播節(jié)奏,當(dāng)社交平臺熱議“道明寺對杉菜動心”等劇情時,水密碼以“道明寺家的遮痘神器”這一賣點(diǎn),巧妙的轉(zhuǎn)化為話題熱點(diǎn),對于熱情高漲的劇粉們來說,當(dāng)然不會“放過”這個在道明寺改造杉菜時發(fā)揮重要作用的神器。于是,屬于水密碼品牌的第二波自來水效應(yīng)就此誕生。
兩個熱議視頻+一個熱議話題,水密碼僅靠對兩波傳播節(jié)奏的精準(zhǔn)把控,又一次的地提升品牌曝光量,足見水密碼強(qiáng)大的營銷掌控力。
絕妙抓取經(jīng)典IP,水密碼強(qiáng)力打造青春招牌!
如果說,水密碼的優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容源自其對受眾需求的精準(zhǔn)洞察,那么,水密碼對《流星花園》這個經(jīng)典青春IP的絕妙抓取,便源自其愈見嫻熟的泛娛樂營銷。
為把握新一代年輕消費(fèi)者,早在攜手《流星花園》前,,水密碼便選擇了趙麗穎作為品牌代言人。作為時下最炙手可熱的的新生代女演員,趙麗穎勇敢追求夢想、獨(dú)立自信的形象,與水密碼品牌一直以來倡導(dǎo)的品牌精神高度契合。而在水密碼看來,攜手趙麗穎,則是讓更多年輕人感受到一種積極向上的青春力量。
如今,在和《流星花園》的合作過程當(dāng)中,水密碼不僅找到了與品牌匹配的年輕受眾,同時也把青春熱血的信念,渲染到品牌身上,從而打造出“勇敢追夢、成就人生閃耀C位”的品牌姿態(tài),進(jìn)一步的在年輕受眾中塑造水密碼青春招牌的形象!
總的來說,無論是攜手經(jīng)典IP《流星花園》、還是與趙麗穎深度合作,在泛娛樂營銷方面的布局,水密碼無一不是瞄準(zhǔn)年輕受眾,水密碼通過這樣的方式,帶給年輕人更多的正面影響,水密碼相信,在其泛娛樂營銷的助力下,水密碼的品牌將深入年輕人的心中,持續(xù)煥發(fā)青春閃耀的力量。