與奢侈品牌合作又玩出新花樣?COACH限時快閃店登陸京東

大馬
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2018-09-20 13:21:23
來源:品牌供稿

奢侈品大牌紛紛選擇中國電商巨頭京東“出道”,與京東時尚合作成為奢侈品牌數(shù)字化戰(zhàn)略最為“fashion”的方式。

日前,國際知名奢華配飾及生活方式大牌COACH宣布,在9月13日開始登陸京東,成立為期一個月的限時快閃店,慶祝COACHX Selena Gomez 全新2018秋冬系列發(fā)售。

現(xiàn)在,該快閃店已經(jīng)在京東獨家上線,并推出少有的超值優(yōu)惠大促。針對京東PLUS會員用戶,從今天到9月26日,單筆消費滿1500元,就能獲贈“JD PLUS一年會員激活碼”;而針對全平臺用戶,從今天到10月10號,消費之后,即可享受限時快閃店禮遇大禮包,滿3800元就能享受立減520元,滿6000元立減1000元的超值優(yōu)惠;而且只要購買SELENA系列商品,就能獲贈SELENA限量合作皮質(zhì)貼紙。

據(jù)悉,京東還是COACH X Selena Gomez 2018秋冬系列中九款商品的中國區(qū)唯一線上銷售渠道。包括小兔及水晶裝飾的斜挎包、手袋及精美的手袋掛飾等。COACH選擇京東合作,恐怕是要成為更好的開始。

COACH這幾年一直在努力將年輕的消費者找回來,而善變的年輕消費者卻都紛紛習(xí)慣了網(wǎng)購,所以在新一輪的電商蛻變已經(jīng)開始之際,為了滲透年輕市場,COACH必然是要向著電商的方向多邁出一步。

而說到對電商的態(tài)度,COACH可以說是最早曖昧的那一批,卻沒成想總是被“負(fù)心”。早在2011年,COACH就在天貓建立了自己的旗艦店,可惜在一個月之后鎩羽而歸,旗艦店關(guān)閉??墒沁@并沒有摧毀COACH對電商的信心,在推出了自己獨立的電子商務(wù)網(wǎng)上銷售平臺之后,在2015年又一次在天貓開店,可惜還是沒有與平臺磨合出更好的解決方案,留下“奢侈品到底要不要入駐電商”等諸多疑問。

在社交電商爆發(fā)的2018年,COACH開始充分利用數(shù)字媒體在中國的龐大力量,嘗試在微信平臺推出數(shù)字營銷活動,試水微信銷售,保持與顧客的零距離互動。

從種種跡象來看,COACH對于數(shù)字化戰(zhàn)略的探索樂此不疲。如今擁抱京東時尚,開展線上限時快閃店全案營銷,也意味著京東是幫助COACH數(shù)字化嘗試的“助推加速器” 。COACH大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官Yann Bozec稱,“基于過去和騰訊的一系列戰(zhàn)略合作,此次攜手京東將繼續(xù)推進我們在中國社交電商方面的進程。京東在消費者洞察方面的專長可以幫助我們通過大數(shù)據(jù)來進一步優(yōu)化中國消費者的體驗。”

在此之前,京東成功為更多的時尚大牌數(shù)字化戰(zhàn)略加速成功,發(fā)展電商市場,讓多家奢侈品牌成功入駐京東平臺,包括開云集團旗下的Balenciaga、Saint Laurent、Alexander Mcqueen、Pomellato以及Mulberry、La Perla、Emporio Armani、Ports 1961、Rimowa、巴黎世家、Tod’s、Canali和Rimowa等超過30家奢侈品牌。更在近日與中國頂級時尚奢侈品牌集團如意控股達(dá)成戰(zhàn)略合作,如意集團旗下包括法國SMCP、日本RENOWN、香港利邦三大國際品牌集團及Sandro, Maje, Claudie Pierlot ,Aquascutum, CERRUTI1881, GIEVES&HAWKES,KENT&CURWEN等20余個國際知名品牌,共同打造中國首個“無界時尚生態(tài)圈”。

有分析人士認(rèn)為,京東平臺能夠為奢侈品牌提供電商更大更多的成長機會,是因為背后龐大的客戶群以及數(shù)字化背后依托的云技術(shù)和大數(shù)據(jù),能夠有效地鏈接銷售與管理,最大限度地打通線上、線下的聯(lián)系,讓品牌能夠追蹤消費者,為品牌提供更好的銷售服務(wù)體驗。而在這次的合作中,京東能夠幫助COACH的線上限時快閃店全案營銷在行業(yè)中樹立標(biāo)桿,讓奢侈品與電商平臺碰撞出不一樣的品質(zhì)火花。

可京東時尚與奢侈品品牌的交集卻并不止于此。

目前,京東構(gòu)建了龐大的品牌矩陣來鞏固京東時尚在行業(yè)內(nèi)的地位,向著中國奢侈品購物首選平臺的目標(biāo)一步步邁進。京東還先后戰(zhàn)略投資了全球奢侈品牌Farfetch、中國第三大電商平臺唯品會以及中國本土的奢侈品零售電商寺庫,并開發(fā)上線了自身的奢侈品平臺TOPLIFE,不斷強化自己與時尚奢侈品之在充滿變數(shù)的時尚行業(yè),COACH等國際大品牌紛紛選擇京東平臺作為發(fā)展電商市場的最佳選擇,或是因為京東無界營銷優(yōu)勢,或是因為京東客群優(yōu)勢,但毫無疑問的是,這么多奢侈品牌紛紛與京東合作,可以說京東時尚在時尚領(lǐng)域已勢不可擋。

這兩天,世界著名奢侈品牌愛馬仕CEO表示,正在考慮入駐京東。相信官宣的日子不久就會來到,而其他奢侈品品牌還會觀望多久呢?接下來入駐京東的還會是LV?還是dupont呢?拭目以待!

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