10月20日，全球首場(chǎng)人寵互動(dòng)彩跑、北京最大的人寵互動(dòng)賽事“紅狗杯2018DOGRUN彩跑北京站”在北京蓮石湖生態(tài)公園開(kāi)跑，500余只狗狗跟隨近千位寵物主完成了3公里彩跑賽道。
據(jù)悉，本次“紅狗杯2018DOGRUN彩跑北京站”歷時(shí)半年籌備，由北京道格玩科技有限公司主辦，RedDog紅狗獨(dú)家冠名，狗民網(wǎng)｜鈴鐺寵物媒體支持，寵愛(ài)商貿(mào)、京東寵物、中國(guó)寵物文化節(jié)-CIPS戰(zhàn)略支持，寵愛(ài)商貿(mào)、芭比堂動(dòng)物醫(yī)院、圣寵寵物、宜特玩具、Touchdog、陪彼寵物、遇見(jiàn)寵物、寵音、懶熊體育、佳得樂(lè)贊助的人寵互動(dòng)IP賽事。
據(jù)狗民網(wǎng)｜鈴鐺寵物發(fā)布的《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，中國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶達(dá)7355萬(wàn)，養(yǎng)狗占比高達(dá)46.1%，狗狗數(shù)量超過(guò)5000萬(wàn)。然而，快節(jié)奏的都市生活以及樓房居住環(huán)境，常令寵物主感嘆對(duì)狗狗的陪伴太少，也缺乏足夠的娛樂(lè)空間……
在此背景下，針對(duì)汪星人家庭推出的人寵互動(dòng)IP賽事DOGRUN應(yīng)需而生，這也是DOGRUN繼樂(lè)跑賽后推出的第二個(gè)人寵路跑賽事。據(jù)賽事負(fù)責(zé)人吳冰琪介紹：“DOGRUN彩跑是我們?nèi)峦瞥龅馁愂拢矊⑹墙衩鲀赡晡覀冎魍频馁愂?。更有特色、更有趣，是DOGRUN不斷追求的目標(biāo)；加強(qiáng)人寵互動(dòng)性，為全國(guó)更多養(yǎng)寵家庭帶去健康和歡樂(lè)是DOGRUN的核心理念?！?
此前北京道格玩科技有限公司創(chuàng)始人趙兢在接受公眾號(hào)“寵物行業(yè)白皮書”采訪時(shí)曾表示，DOGRUN是用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)做線下活動(dòng)。而互聯(lián)網(wǎng)思維就是用戶至上，打造極致體驗(yàn)，讓每一位來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的狗主人感受到超預(yù)期的驚喜。寵物主帶著狗狗來(lái)參加活動(dòng)不是為了比賽，而是尋找歡樂(lè)，滿足社交需求，所以整場(chǎng)賽事不計(jì)成績(jī)，用戶充分享受幾小時(shí)玩樂(lè)時(shí)間即可。
北京彩跑主會(huì)場(chǎng)也充分體現(xiàn)了“用戶至上”的互聯(lián)網(wǎng)思維，設(shè)置了十秒挑戰(zhàn)、紅狗健康大作戰(zhàn)、寵物義診、萌寵定妝照、紅狗模特評(píng)選等游戲，還有DOGRUN真心話、單身狗宣言、“寵愛(ài)一輩子”宣誓墻、“我和狗狗有個(gè)約定”慢郵箱等主打情懷的玩法。
堅(jiān)持跑完全程抵達(dá)終點(diǎn)的組合都予以登記并發(fā)放獎(jiǎng)牌，然后通過(guò)抽獎(jiǎng)的形式從完賽狗狗中抽取幸運(yùn)兒。RedDog紅狗作為賽事唯一冠名品牌，全力支持“紅狗杯-2018DOGRUN彩跑”賽事活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備了豐富的參賽禮袋和互動(dòng)獎(jiǎng)品等，以及贈(zèng)送給參賽的幸運(yùn)兒承包了一年的紅狗營(yíng)養(yǎng)膏。
紅狗營(yíng)養(yǎng)膏作為寵物主人日常對(duì)貓狗營(yíng)養(yǎng)健康康復(fù)和保養(yǎng)需求中非常受歡迎的產(chǎn)品。已成為獸醫(yī)師和寵物主人的第一選擇。
紅狗堅(jiān)守“貓狗健康第一”的基本價(jià)值觀，秉承 “吃紅狗，貓狗少生病”的基本訴求。為貓狗寵物的健康保駕護(hù)航。
不同于美國(guó)威斯敏斯特全犬種大賽，或者斯巴達(dá)勇士跑之類的專業(yè)賽事，“跨界”見(jiàn)長(zhǎng)的DOGRUN不在于比賽成績(jī)的比拼，更注重寵物主人與愛(ài)寵之間的互動(dòng)，雙方高度協(xié)同完成趣味任務(wù)，可進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)和提升人寵默契，共享運(yùn)動(dòng)之樂(lè)。
這些正是DOGRUN想做IP賽事的目的所在：在寵物玩樂(lè)市場(chǎng)一片空白的時(shí)候，DOGRUN不僅讓寵物和主人有得玩，還在此基礎(chǔ)上增加了很多投入。這些超預(yù)期體驗(yàn)?zāi)軌蜃寔?lái)參加活動(dòng)的寵主成為DOGRUN的忠實(shí)用戶，再為品牌帶來(lái)裂變式的口碑效應(yīng)和幾何倍數(shù)的用戶增長(zhǎng)。
當(dāng)前，中國(guó)寵物行業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，在越來(lái)越多的養(yǎng)寵人群中，寵物已上升為必不可少的家庭一員。DOGRUN彩跑不僅僅是一場(chǎng)賽跑，而重在打造寵物玩樂(lè)的線下體驗(yàn)，為愛(ài)寵人士構(gòu)建了一個(gè)集玩、學(xué)、購(gòu)、樂(lè)于一體的線下盛會(huì)。據(jù)了解，11、12月，DOGRUN彩跑將分別落地上海浦東濱江公園與廣州琶洲會(huì)展中心。
