《媽媽大賞》是天貓母嬰于2018年底重點推出的重點營銷IP之一,旨在為更多的媽媽提供母嬰優(yōu)選服務,運用淘live直播的多元展現(xiàn)形式,將平臺、品牌、消費者、專家達人聚集在一起,為消費者提供多維度的母嬰消費決策,打造多元化、一站式的消費體驗。作為國內母嬰社區(qū)老大的寶寶樹也以其強大的社群資源助力《媽媽大賞》,打造天貓母嬰×寶寶樹營銷新玩法,雙方合力打造的母嬰品牌營銷新IP——《媽媽大賞》,全面打通內容、產品、電商、消費、服務營銷多環(huán)節(jié),為母嬰品牌合作伙伴提供一站式營銷解決方案。
此次《媽媽大賞》收官盛典于2018年11月10日在上海舉行,由天貓母嬰和寶寶樹主辦,聯(lián)合辣媽學院承制,17家國內外知名母嬰品牌共同參與了本次活動,涵蓋了奶粉、紙尿褲、童裝、童鞋、孕媽用品、玩具、寶寶用品等多個門類,包括尤妮佳、惠氏營養(yǎng)品、全棉時代、安奈兒、美贊臣、犬印本鋪、子初、斯凱奇、袋鼠媽媽、幫寶適、大王、愛他美、Dacco誕福、Babycare、Hegen、小豬班納、雅培各個品牌現(xiàn)場重磅優(yōu)惠,助力天貓雙十一十周年大促,還邀請了辣媽KOL代表、母嬰專家、進行現(xiàn)場分享剖析,幫助奶爸奶媽在雙十一收獲自己的母嬰好貨。
《媽媽大賞》收官盛典現(xiàn)場合影
活動現(xiàn)場還邀請了八次單人男子跳板世界冠軍奶爸何沖作為嘉賓做客《媽媽大賞》收官盛典直播現(xiàn)場分享育兒經,代表廣大奶爸奶媽一起甄選十一購物清單, 提供不同的母嬰家庭的購物清單,教給大家正確的雙十一剁手姿勢。
奧運跳水冠軍何沖參加現(xiàn)場活動
小天使合唱團獻唱《最好的未來》
作為《媽媽大賞》的收官之作,本次活動將從用戶口碑、受歡迎度、產品質量等各維度綜合評判,現(xiàn)場揭曉王者辣媽PICK榜,進行《媽媽大賞》活動的頒獎典禮,現(xiàn)場還為尤妮佳、全棉時代、惠氏頒出了2018媽媽大賞金牌之選的獎杯。
2018媽媽大賞金牌之選品牌領獎合影
通過與品牌直播合作的方式,聯(lián)合母嬰社區(qū)、新媒體KOL聯(lián)合營銷,為母嬰商家賦能全新的“品牌·專家·消費者”聯(lián)合營銷渠道。以這種全新的形式,從當下內容營銷生態(tài)出發(fā),以解決媽媽群體需求為目標,并配備天貓母嬰X寶寶樹核心營銷資源的體系化扶持,提升用戶選購決策和消費轉化效率,從而實現(xiàn)母嬰品牌的品宣、銷售合一的訴求。當下母嬰消費環(huán)節(jié)中,決定消費者購買決策的媒介不斷改變,直播是最直觀和貼近用戶的渠道。《媽媽大賞》通過借助淘寶直播平臺淘live為眾多母嬰品牌和消費者提供平臺支持,為媽媽們提供更好的消費決策,拉近消費者和母嬰品牌的距離。
雅培、袋鼠媽媽、幫寶適在本次活動中分別獲得了媽媽大賞2018雙十一母嬰直播排位賽品牌組的第一、二、三名。
2018媽媽大賞雙十一母嬰直播排位賽品牌組代表領獎合影
雅培品牌派出的代表楊琪蒙、全棉時代派出的代表陳精、斯凱奇派出的代表李姣分別獲得了2018雙十一母嬰直播排位賽個人組的第一、二、三名
2018媽媽大賞雙十一母嬰直播排位賽個人組領獎合影
