中國也許是最古老的“匠人之國”。公元前七世紀(jì)，管仲提出“士農(nóng)工商，四民分業(yè)”，其中的“工”就是工匠，它在當(dāng)時(shí)不僅僅是職業(yè)，更是一種身份?，F(xiàn)代工業(yè)文明的發(fā)展曾一度導(dǎo)致匠人文化的式微，但隨著當(dāng)代中產(chǎn)階層對品質(zhì)生活追求的升級和個(gè)性化消費(fèi)的崛起，我們欣喜地看到，匠人文化正在國內(nèi)逐漸復(fù)蘇。
11月15日，騰訊廣告營銷服務(wù)線攜手知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波共同發(fā)起的“新匠人新國貨”品牌計(jì)劃，正式開始面向全國征集匠心企業(yè)。雙方共同設(shè)立了價(jià)值1000萬的騰訊廣告基金，專項(xiàng)用于幫助“新匠人”的“新國貨”品牌進(jìn)行營銷推廣。同時(shí)，騰訊和吳曉波也將對國內(nèi)數(shù)千家匠心企業(yè)進(jìn)行甄選，脫穎而出的佼佼者更將在今年年底發(fā)布的“新匠人100”榜單中獲得集中展示和推廣。
騰訊廣告營銷服務(wù)線與“吳曉波頻道”共同發(fā)起“新匠人新國貨”品牌計(jì)劃
匠人精神的回歸帶動了一批秉持傳統(tǒng)匠人精神、又專注于滿足新消費(fèi)人群審美升級下對品質(zhì)生活追求的“新國貨”品牌的蓬勃發(fā)展。騰訊廣告營銷服務(wù)線與吳曉波頻道發(fā)起“新匠人新國貨”品牌計(jì)劃的初衷，就是希望通過聚合更強(qiáng)大的營銷能力及資源，讓更多代表時(shí)代精神的匠心品牌走向更為廣闊的舞臺。
時(shí)代呼喚“新匠人”，市場期盼“新國貨”
作為中國精神的重要組成部分，國務(wù)院總理李克強(qiáng)曾指出：“要大力弘揚(yáng)工匠精神，厚植工匠文化，恪盡職業(yè)操守，崇尚精益求精，培育眾多‘中國工匠’，打造更多享譽(yù)世界的‘中國品牌’，推動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代。“植根于本國文化和審美的匠人文化，其回歸與復(fù)興正承載著 “中國匠造”、“國貨自強(qiáng)”的時(shí)代夢想。
得益于中國經(jīng)濟(jì)40年來的飛速增長，伴隨著商品充足供給與生活水平的日益提高，傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變催生了新中產(chǎn)階級的出現(xiàn)；與此同時(shí)，新中產(chǎn)階級對美好生活的追求，已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)變革升級的強(qiáng)大驅(qū)動力。制造時(shí)代好物的“新匠人”們，通過新的工藝與范式服務(wù)于新的消費(fèi)者；而他們所創(chuàng)造的“新國貨”，與當(dāng)代的新技術(shù)、新審美、新生活方式息息相關(guān)。眾多“新匠人”與“新國貨”亟需借助外界的力量，走向更大的舞臺，讓匠心好物的美好價(jià)值被廣大新消費(fèi)群體看見。
“新匠人新國貨”品牌計(jì)劃 讓每一份匠心都不被辜負(fù)
騰訊廣告營銷服務(wù)線與知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波攜手，于今年9月正式啟動了“新匠人新國貨”品牌計(jì)劃。經(jīng)過2個(gè)多月的精心準(zhǔn)備，雙方于11月15日正式面向全國范圍開展區(qū)域匠心企業(yè)征集活動。
在本次“新匠人新國貨“品牌計(jì)劃期間，騰訊廣告營銷服務(wù)線與吳曉波頻道將共同投入價(jià)值1000萬的騰訊廣告基金，專項(xiàng)用于優(yōu)秀匠心企業(yè)的品牌營銷推廣。入選“新匠人新國貨“品牌計(jì)劃的匠心企業(yè)將通過擁有海量用戶的騰訊社交平臺，向數(shù)百萬新中產(chǎn)消費(fèi)者展示美好的匠心產(chǎn)品與品牌故事；騰訊的營銷專家也將為匠心企業(yè)提供定制化的廣告投放解決方案，幫助他們優(yōu)化投放流程和廣告內(nèi)容，講好每一個(gè)珍貴的匠心故事；此外，吳曉波頻道也將提供包括“2018新匠人白皮書”、“新匠人加速計(jì)劃”抵用金等專業(yè)支持，加速新匠人成為企業(yè)家，助力新國貨品牌的打造。
“新匠人新國貨”品牌計(jì)劃入選企業(yè)權(quán)益
同時(shí)，騰訊和吳曉波頻道也將通過科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u估，在2018年底推出“新匠人100”榜單，集中展示優(yōu)質(zhì)匠心企業(yè)價(jià)值?！靶陆橙?00”榜單由10個(gè)分榜單構(gòu)成，將覆蓋包括食品、家居百貨、服飾箱包、美妝個(gè)護(hù)、數(shù)碼家電、茶酒等行業(yè)的位于泛長三角、泛珠三角、華北、華中地區(qū)的100家區(qū)域匠心企業(yè)。
“新匠人新國貨”品牌計(jì)劃將充分利用騰訊廣告營銷服務(wù)線創(chuàng)新的營銷理論及豐富的社交營銷資源，幫助更多代表著“中國匠造”的新國貨走到臺前，讓更多新匠人的美好故事被用戶聽見。騰訊社交與效果廣告部助理總經(jīng)理郭駿弦表示：“騰訊的社交平臺擁有十億的龐大用戶量級。我們致力于利用騰訊豐富的平臺資源和優(yōu)質(zhì)的營銷解決方案，為新匠人們提供一個(gè)更大的舞臺，幫助他們一步一步走向商業(yè)成功。我們希望‘新匠人新國貨’品牌計(jì)劃能夠讓新匠人的每一份匠心獲得回報(bào)，并以此推動中國傳統(tǒng)匠人文化的真正回歸。”
社交助力營銷升級 讓區(qū)域企業(yè)也有大市場
在幫助更多匠心品牌走向全國的同時(shí)，騰訊廣告營銷服務(wù)線還于2018年發(fā)起了區(qū)域“助成計(jì)劃”，吳曉波也受邀擔(dān)任區(qū)域“助成計(jì)劃”的首席顧問，根據(jù)他對區(qū)域消費(fèi)趨勢、營銷策略、企業(yè)品牌建設(shè)等領(lǐng)域的洞察，為騰訊社交廣告在各地的合作伙伴提供指導(dǎo)性的商業(yè)智慧。借助騰訊的數(shù)據(jù)洞察能力、流量推廣優(yōu)勢、吳曉波等營銷專家長久積累的商業(yè)智慧以及第一財(cái)經(jīng)·新一線城市研究所的專業(yè)數(shù)據(jù)分析，本年度區(qū)域“助成計(jì)劃”已為包括江蘇、山東、湖北、四川、湖南和陜西在內(nèi)的全國6個(gè)重點(diǎn)省份的區(qū)域企業(yè)帶去了具有實(shí)效且易于操作的一攬子扶植措施，積極助推全國的區(qū)域企業(yè)和品牌加速成長，成功拉開“區(qū)域社交營銷元年”的大幕。
吳曉波受邀擔(dān)任騰訊區(qū)域“助成計(jì)劃”首席顧問
在連接人與商業(yè)方面，騰訊廣告營銷服務(wù)線始終密切關(guān)注匠心企業(yè)的發(fā)展。憑借海量數(shù)據(jù)下的深刻消費(fèi)洞察、全場景的沉浸式觸達(dá)及數(shù)字技術(shù)驅(qū)動的高效營銷，騰訊廣告營銷服務(wù)線將幫助更多匠心企業(yè)與廣大消費(fèi)者建立強(qiáng)效連接，進(jìn)而推動其業(yè)務(wù)的高效增長，實(shí)現(xiàn)快速的數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型與升級。
