專訪醫(yī)美咖何瑞乾:以價(jià)值為導(dǎo)向,讓醫(yī)美資源做到精準(zhǔn)鏈接

大馬
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2018-11-29 12:42:26
來源:品牌供稿

近日,由醫(yī)美咖集團(tuán)主辦、中華醫(yī)學(xué)會(huì)醫(yī)學(xué)美容分會(huì)新技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用專委會(huì)支持的“鏈接·共贏2018醫(yī)美咖品牌升級發(fā)布會(huì)”在北京盛大舉行。會(huì)上醫(yī)美咖集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO何瑞乾(Owen He)先生發(fā)表了主題為“鏈接·共贏”的演講,闡述了鏈接醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)美醫(yī)生、生美機(jī)構(gòu)和美業(yè)廠商,更重要的是鏈接求美者,通過鏈接讓所有的角色能夠在醫(yī)美咖這個(gè)平臺(tái)上得到充分的對接和共贏的主旨,并重點(diǎn)介紹了醫(yī)美智庫、醫(yī)美高端定制、醫(yī)美項(xiàng)目超市、醫(yī)美產(chǎn)品超市等項(xiàng)目,以及“美麗拯救”醫(yī)療美容失敗免費(fèi)修復(fù)公益行活動(dòng)。會(huì)后,何瑞乾(Owen He)接受了媒體記者的采訪,并談及了醫(yī)美咖APP助力醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的核心價(jià)值理念。

互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)美平臺(tái)成為推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展新動(dòng)力

區(qū)別于以往的以實(shí)體為主輔助以互聯(lián)網(wǎng)的一貫做法,醫(yī)美咖正在利用自身平臺(tái)的優(yōu)勢,全方位的幫助醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)美醫(yī)生、生美機(jī)構(gòu)和美業(yè)廠商鏈接求美者。何瑞乾說:“我覺得互聯(lián)網(wǎng)+應(yīng)該是以互聯(lián)網(wǎng)的思維帶動(dòng)整個(gè)實(shí)體的發(fā)展,而不是像現(xiàn)在很多人做的,仍然以實(shí)體為主,在此基礎(chǔ)上加個(gè)互聯(lián)網(wǎng)3w網(wǎng)頁,再開一個(gè)公眾號,或者是在各種網(wǎng)站里面去開一個(gè)店鋪就結(jié)束了。對醫(yī)美咖來講,我們會(huì)幫醫(yī)院和醫(yī)生去打造他們各自的IP,我們的目的是慢慢建立起一種互動(dòng)感。讓所有的消費(fèi)者、求美者能夠在這個(gè)平臺(tái)上很直觀的找到滿足自己要求的醫(yī)生、機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品等等。通過這樣的互動(dòng)鏈接,讓所有的角色能夠在醫(yī)美咖平臺(tái)上得到充分的對接和共贏?!?

何瑞乾指出,真正的求美者要的是質(zhì)量和安全,對于求美者來說,通過值得信任的平臺(tái)上展示出的醫(yī)美機(jī)構(gòu)和醫(yī)生所持有的資質(zhì)、經(jīng)驗(yàn)等,來進(jìn)行挑選,比在網(wǎng)絡(luò)上盲目的搜索要高效得多。而對于機(jī)構(gòu)和醫(yī)生來說,快速篩選出審美價(jià)值取向一致的求美者,利用平臺(tái)更好地輸出價(jià)值觀,也是在競爭激烈的醫(yī)美市場中脫穎而出的捷徑。

“如果說互聯(lián)網(wǎng)今天能夠讓醫(yī)美變的更好,我覺得一定需要醫(yī)美咖這樣的平臺(tái),讓公眾能放心,讓消費(fèi)者能夠去認(rèn)同醫(yī)美專家的價(jià)值,讓優(yōu)質(zhì)的醫(yī)生能夠體現(xiàn)他的價(jià)值,這才是醫(yī)美咖需要承載的?!?

醫(yī)美高端需求待開發(fā) 用戶體驗(yàn)再升級

“求美者的高端需求跟醫(yī)生之間,沒有一個(gè)很好的橋梁做對接,是我們醫(yī)美行業(yè)的現(xiàn)狀?!焙稳鹎f起自從進(jìn)入這個(gè)行業(yè),感慨很深。雖然近兩年醫(yī)美市場有了很大變化,但以北京為例,和醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的中國臺(tái)灣地區(qū)相比,僅在醫(yī)美機(jī)構(gòu)的數(shù)量上就相差甚遠(yuǎn),遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到滿足患者需求,離提供豐富選擇就差距更大了。談及影響大陸地區(qū)醫(yī)美發(fā)展的因素,何瑞乾提出,整容的接受程度的改變占了很大比重。他說:“在70到90的每一代人身上,能看到一個(gè)漸進(jìn)式的體現(xiàn)。所以,我認(rèn)為,未來的五年才會(huì)是醫(yī)美最大范圍被接受的高速發(fā)展期?!?

在面對如今醫(yī)美市場中為什么機(jī)構(gòu)不掙錢甚至賠錢的問題時(shí),何瑞乾用簡明的回答直指問題的核心——大家用該掙錢的部分去打價(jià)格仗了。何瑞乾說:“還是以北京為例,很多診所的收入70%是由激光和注射構(gòu)成的,但他們把這些大多數(shù)消費(fèi)者愿意接受的激光、微整等項(xiàng)目,降到微利甚至負(fù)利去打價(jià)格戰(zhàn),然后想在這些低價(jià)吸引來的消費(fèi)者中再轉(zhuǎn)化手術(shù)項(xiàng)目來盈利,這就造成了轉(zhuǎn)化低,不盈利的情況?!?

另外,何瑞乾還提到,很多機(jī)構(gòu)也沒有做到針對求美者的需求,為他們量身定制醫(yī)美計(jì)劃。從微整到手術(shù),從低到高的消費(fèi)階層的漸進(jìn)和整個(gè)求美者群體醫(yī)美轉(zhuǎn)化率的提升,必須是從增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感和使用便捷度全面考慮。針對這一需求,醫(yī)美咖將于年底增設(shè)C2B的醫(yī)美高端私人定制板塊,以限量的方式,對高端用戶提供一對一的醫(yī)美服務(wù)。在幫助機(jī)構(gòu)完成更精準(zhǔn)的價(jià)值輸出和成長獲利,讓更好的醫(yī)生服務(wù)更好的求美者的同時(shí),搭建更優(yōu)質(zhì)、規(guī)范、完善的項(xiàng)目庫。這項(xiàng)高端定制服務(wù)將從北京開始試點(diǎn),到上海、廣州乃至全國逐漸鋪開。

雙美互惠共贏 更好為行業(yè)賦能

說到當(dāng)下大的醫(yī)療美容市場,就不得不提及覆蓋人群更多、普及率更高的生活美容市場,“生美掌握著中國2.5億的女性,尤其是能消費(fèi)、愛美的女性,但是在規(guī)范運(yùn)作和市場監(jiān)管上,醫(yī)美則要嚴(yán)格得多,”何瑞乾說,“這兩個(gè)市場有其各自的價(jià)值空間,更需要的是一個(gè)平臺(tái)能夠把這兩個(gè)市場很好的融合。讓生美的廣大客戶群對應(yīng)到合適的專業(yè)項(xiàng)目、有資歷的醫(yī)生和具備齊全硬件的正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu),這正是醫(yī)美咖的目標(biāo)。”

而維持生美和醫(yī)美之間的平衡關(guān)系,關(guān)鍵則是找到生美在平臺(tái)的盈利點(diǎn),發(fā)展醫(yī)美的客戶群體?!霸谧杂蛇x擇的基礎(chǔ)上,一是不擾亂醫(yī)美市場價(jià)格,不用殺雞取卵的形式透支消費(fèi)者對平臺(tái)、對醫(yī)美咖的信任;二是利用醫(yī)美咖的專業(yè)性和口碑吸引生美的用戶群主動(dòng)向平臺(tái)聚集。另外,將醫(yī)療和非醫(yī)療服務(wù)進(jìn)行嫁接,安全問題也必須重點(diǎn)關(guān)注。”何瑞乾著重強(qiáng)調(diào)了醫(yī)美咖的安全承諾:醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)美醫(yī)生,到生美機(jī)構(gòu)和美業(yè)廠商,從醫(yī)美材料的采購到醫(yī)美方案的銷售,全部在規(guī)范、透明的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)合作共贏?!案鞣浇灰變r(jià)格統(tǒng)一、透明,再加上專業(yè)平臺(tái)的認(rèn)證管理,這樣才能實(shí)現(xiàn)雙美共贏?!焙稳鹎缡钦f。

“而且,我想每一個(gè)醫(yī)院的運(yùn)營者或者我們的醫(yī)生,都更希望有一個(gè)平臺(tái)能夠提供學(xué)習(xí)、工作,行業(yè)所有賦能的板塊,都能一站式的得到保障,比如醫(yī)美項(xiàng)目的整合對接,資源的正規(guī)化保障,包括采購的保障,這是行業(yè)的需求。”何瑞乾補(bǔ)充道。未來,醫(yī)美咖將著力打造醫(yī)美智庫、醫(yī)美高端定制、醫(yī)美項(xiàng)目超市和醫(yī)美產(chǎn)品等項(xiàng)目。通過“大咖直播”實(shí)現(xiàn)醫(yī)美行業(yè)專業(yè)人士的知識(shí)交流,通過“名師課堂”實(shí)現(xiàn)名師力量整合提升整個(gè)醫(yī)美圈的行業(yè)水平高度,通過“醫(yī)美圈”實(shí)現(xiàn)專業(yè)圈內(nèi)的生活、工作立體展示,通過“教育培訓(xùn)”實(shí)現(xiàn)醫(yī)美行業(yè)線下培育人才的目的,通過“美麗拯救”以公益活動(dòng)形式回饋社會(huì)。何瑞乾說:“希望醫(yī)美咖的橫空出世,能夠?yàn)獒t(yī)美界帶來一場變革,真正實(shí)現(xiàn)鏈接與共贏?!?

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