(12月1日,北京) 第31屆世界艾滋病日到來(lái)之際,數(shù)百名熱情洋溢的大學(xué)生與全球領(lǐng)先的兩性品牌杜蕾斯一起,齊聚中國(guó)石油大學(xué)操場(chǎng),在“紅色保護(hù) 防艾有我”的號(hào)召下為“艾”起跑。800名在校大學(xué)生分為6人一組進(jìn)行接力賽跑,以這樣的方式引發(fā)大家對(duì)艾滋病公益的關(guān)注,同時(shí)也寓意把防艾理念一棒一棒傳遞下去。
除了公益接力跑這樣一個(gè)可以輕松參與的形式,杜蕾斯還在賽道旁邊搭起了醒目的“艾滋病問(wèn)題墻”,為那些沒(méi)有機(jī)會(huì)踏上跑道的同學(xué)提供在線下學(xué)習(xí)防艾知識(shí)的機(jī)會(huì)。生動(dòng)有趣的互動(dòng)形式和充滿“保護(hù)”意義的杜蕾斯紅色周邊產(chǎn)品,吸引了大量同學(xué)的參與。那些在平日有點(diǎn)不好意思被談起的兩性健康小知識(shí),在杜蕾斯機(jī)智幽默又不失內(nèi)涵的表現(xiàn)手法下,讓同學(xué)們?cè)谳p松的氛圍中獲取了充足信息。
早在兩周前,杜蕾斯已經(jīng)通過(guò)線上公益海報(bào)的傳遞,引發(fā)了千人參與和轉(zhuǎn)發(fā)。今天在中國(guó)石油大學(xué)的“公益接力跑”,則將2018年杜蕾斯“紅色保護(hù) 防艾有我”戰(zhàn)役推向高潮。
學(xué)會(huì)自我保護(hù) 傳遞紅色關(guān)愛(ài)
近年來(lái)國(guó)內(nèi)學(xué)生及年輕人群染艾比例上升明顯,不少專(zhuān)家部門(mén)都曾呼吁,“對(duì)年輕人進(jìn)行安全性教育刻不容緩,并且應(yīng)該越早越好?!背巳狈?duì)艾滋病基礎(chǔ)知識(shí)的了解,缺乏自我保護(hù)意識(shí),是年輕性活躍群體較為普遍存在的現(xiàn)象。
據(jù)杜蕾斯2017全球性愛(ài)調(diào)查顯示,在中國(guó)受訪者的初次性行為中,有49%的人會(huì)使用避孕套避孕,但有16%的人不會(huì)采取任何避孕措施。其實(shí),正確使用避孕套不僅是防止艾滋病傳播的重要手段,也能保護(hù)年輕人遠(yuǎn)離意外懷孕以及其它性傳播疾病。
作為本次活動(dòng)的聯(lián)合主辦方,中國(guó)預(yù)防性病艾滋病基金會(huì)宣教負(fù)責(zé)人表示:“到目前為止,我國(guó)艾滋病經(jīng)血感染已接近零報(bào)告,注射吸毒和母嬰傳播也得到了很好的控制。經(jīng)性傳播成為艾滋病最主要傳播途徑,男性同性性行為人群感染率持續(xù)升高,青年人群感染人數(shù)增加較快是當(dāng)前艾滋病流行的重要特征。因此,在青年人群中開(kāi)展安全性行為宣傳教育很有意義。杜蕾斯發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì),在青年人群中開(kāi)展防艾公益活動(dòng),豐富了防艾宣傳的形式,提高了避孕套可及性,應(yīng)該給予充分的肯定和褒揚(yáng)?!?
本次“紅色保護(hù) 防艾有我”公益活動(dòng),杜蕾斯輕松幽默的創(chuàng)意風(fēng)格讓健康知識(shí)社交化。不論是線上的海報(bào)分享、還是線下的接力跑,創(chuàng)意的核心都是“傳遞”。杜蕾斯品牌負(fù)責(zé)人表示,“希望用這樣的方式,讓大學(xué)生將了解到的防艾和健康保護(hù)知識(shí),傳遞給身邊的人?!?
立足青年陣地 邁向零艾一代
在剛剛過(guò)去的兩周里,“杜蕾斯紅色保護(hù)店”(Durex Protection Store)剛在線上獲得超過(guò)上千人的互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論,將大學(xué)生關(guān)心的艾滋病基礎(chǔ)知識(shí)進(jìn)行廣泛傳遞。除此之外,今年杜蕾斯還在中國(guó)預(yù)防性病艾滋病基金會(huì)的幫助下,把“紅色保護(hù) 防艾有我”的主題和艾滋病基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn),植入到全國(guó)高校防艾知識(shí)競(jìng)賽中,預(yù)計(jì)影響人數(shù)超過(guò)百萬(wàn)人。
整個(gè)活動(dòng)期間的線上互動(dòng)量,都被杜蕾斯轉(zhuǎn)化成“公益基金”的善款,捐贈(zèng)給中國(guó)預(yù)防性病艾滋病基金會(huì),用于幫助云南地區(qū)受艾滋病影響的貧困大學(xué)、高中和職校生,幫助他們繼續(xù)求學(xué),陽(yáng)光成長(zhǎng)。
回顧往年杜蕾斯在艾滋公益的創(chuàng)意,無(wú)一例外都是創(chuàng)造年輕人喜歡的內(nèi)容,并邀請(qǐng)年輕人參與傳遞。較之至上而下的教育形式,杜蕾斯則是發(fā)揮品牌多年來(lái)立足青年陣地的優(yōu)勢(shì),找到了一個(gè)更直接有趣的方式,幫助青年人樹(shù)立積極健康的性觀念,掌握充分的性健康知識(shí)。這樣的公益教育,不僅增強(qiáng)了內(nèi)容的傳播力,也提升了內(nèi)容對(duì)年輕群體的影響力。
為“艾”同行,杜蕾斯公益在行動(dòng)
作為全球領(lǐng)先的兩性品牌,杜蕾斯致力于激發(fā)全球消費(fèi)者盡享美好、安全的兩性生活。為幫助大家樹(shù)立健康的兩性觀念,杜蕾斯通過(guò)鼓勵(lì)世界各地的年輕人討論安全的性行為,從而增加對(duì)性病傳染的了解。
在國(guó)外,杜蕾斯通過(guò)與MTV Staying Alive基金會(huì)及其在南非的項(xiàng)目合作,實(shí)現(xiàn)了非常好的傳播效果。在中國(guó),杜蕾斯品牌的艾滋病公益之路始于2003年。十五年來(lái),杜蕾斯通過(guò)中國(guó)預(yù)防性病艾滋病基金會(huì)、中華紅絲帶基金等權(quán)威公益機(jī)構(gòu),先后捐贈(zèng)逾1000萬(wàn)只避孕套,為中國(guó)預(yù)防艾滋病、性病宣傳教育和行為干預(yù)等公益活動(dòng)提供了有力的物資支持。
自2012年起,杜蕾斯品牌與中國(guó)預(yù)防性病艾滋病基金會(huì)開(kāi)啟合作。杜蕾斯總計(jì)通過(guò)基金會(huì)捐贈(zèng)避孕套逾500萬(wàn)只,受益范圍覆蓋17個(gè)省、市、自治區(qū)。據(jù)基金會(huì)負(fù)責(zé)人介紹,得益于杜蕾斯品牌的國(guó)際影響力和產(chǎn)品口碑,各級(jí)基層工作者在一線派發(fā)避孕套的阻力大大降低,增強(qiáng)了宣講工作在一線的落地,有效推動(dòng)了大學(xué)生和高危人群的艾滋病防治工作。
本次世界艾滋病日,杜蕾斯繼續(xù)向基金會(huì)捐贈(zèng)50萬(wàn)元善款和100萬(wàn)片避孕套,用于持續(xù)的艾滋病防預(yù)、宣傳和教育活動(dòng)。