12月13日,2018第九屆“牛耳獎頒獎典禮”在京舉辦。POP MART泡泡瑪特作為國內(nèi)最大的潮流玩具經(jīng)銷商,憑借其在完善潮流玩具產(chǎn)業(yè)鏈,推動中國潮流文化走向大眾化方面取得的成績,被評為2018牛耳獎“互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域年度最具影響力企業(yè)”。
圖:POP MART泡泡瑪特獲評2018牛耳獎“互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域年度最具影響力企業(yè)”
資料顯示,牛耳獎是中國新經(jīng)濟(jì)、新文化領(lǐng)域最具影響力的品牌獎項(xiàng),因其評審過程的公正、公開和透明,在整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)擁有極高的權(quán)威性,不僅被認(rèn)為是“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)”,更被外界譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“奧斯卡獎”。從2010年舉辦至今,已連續(xù)舉辦8年。本屆牛耳獎以“合力創(chuàng)變”為主題,覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、廣告、移動互聯(lián)網(wǎng)、游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽、電子商務(wù)、創(chuàng)投、新媒體等領(lǐng)域,旨在表彰新文化領(lǐng)域做出杰出貢獻(xiàn)的企業(yè)、企業(yè)家、科學(xué)家、作家等社會知名人士。
推動中國潮玩從小眾走向大眾,POP MART泡泡瑪特持續(xù)發(fā)揮影響力
據(jù)悉,潮流玩具又稱設(shè)計(jì)師玩具,在海外也被稱為藝術(shù)玩具 (Art Toy & Designer Toy)、可收藏玩具,于上世紀(jì)末起源于香港,將“玩具”作為載體,融入創(chuàng)作者的雕塑、天馬行空設(shè)計(jì)、藝術(shù)風(fēng)格等理念,并作限量發(fā)售,十分符合年輕粉絲的胃口。
但潮流玩具行業(yè)的發(fā)展并不順利,潮流文化來得快,去得也快,年輕消費(fèi)群體的口味隨時在改變。再加上,這一時期的潮流玩具并未實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化,不僅價格高昂,更缺少市場推廣渠道,即使有著一定的粉絲基礎(chǔ),潮流玩具也依然處在快速興起、快速衰落的階段。尤其是在中國內(nèi)地市場,無論在資訊更新、價格和購買方式上都無法及時同步,除了少數(shù)潮流或者藝術(shù)雜志偶爾介紹外,玩家們獲取潮玩的渠道少之又少,“一娃難求”成為了普遍現(xiàn)象。
潮流玩具行業(yè)裹足不前的困境在2015年開始被打破。在這一年,POP MART泡泡瑪特率先將潮流玩具M(jìn)olly引入中國大陸市場并一炮而紅,隨后PUCKY、The Monster、FLUFFY HOUSE、Satyr Rory等熱門潮玩IP也紛紛簽約POP MART泡泡瑪特。
圖:POP MART泡泡瑪特率先將潮玩Molly引進(jìn)大陸市場,成為潮玩最具影響力企業(yè)
通過簽約潮玩設(shè)計(jì)師,深度挖掘潮玩IP,POP MART泡泡瑪特不斷對潮流玩具行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新。如在銷售模式上,POP MART泡泡瑪特推出了盲盒、隱藏款、限量款、福袋、快閃店、小型展會等,將零售娛樂化,讓年輕人在獲得潮玩的同時體驗(yàn)到潮玩帶來的幸福感!與此同時,POP MART泡泡瑪特又上線潮流玩具社區(qū)葩趣,讓潮玩愛好者在葩趣找到志趣相投的伙伴,分享故事、結(jié)識達(dá)人、二手交易、以娃交友……
另外,POP MART泡泡瑪特還搭建了足夠廣闊的銷售渠道。覆蓋40多個城市的線下門店,100多家機(jī)器人商店以及天貓旗艦店、葩趣商城等線上渠道,足以讓潮玩愛好者們在第一時間購買到POP MART泡泡瑪特的產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上,POP MART泡泡瑪特又通過舉辦北京國際潮流玩具展和上海國際潮流玩具展持續(xù)擴(kuò)大潮流玩具的影響力。
至此,從IP產(chǎn)品化設(shè)計(jì)到工廠生產(chǎn)的統(tǒng)一流程以及后續(xù)的銷售、市場運(yùn)營搭建等方面,POP MART泡泡瑪特構(gòu)筑了一條完整的供應(yīng)鏈體系以及產(chǎn)品化體系。在POP MART泡泡瑪助推下,潮流玩具行業(yè)從小眾走向大眾,為眾人所知?？梢哉f,POP MART泡泡瑪特憑借著一己之力,推動了整個潮玩行業(yè)發(fā)展,讓市場迎來了春天。
在這過程中,POP MART泡泡瑪特也創(chuàng)下了多個行業(yè)紀(jì)錄。2017年9月,POP MART泡泡瑪特舉辦的首屆北京國際潮流玩具展(簡稱“BTS”),不僅是亞洲最大規(guī)模的潮流玩具展,更填補(bǔ)了大陸市場潮玩行業(yè)展會的空白。
圖:由POP MART泡泡瑪特舉辦的2018 BTS人氣火爆 粉絲排隊(duì)搶購潮玩限定品
與此同時,在剛剛過去的2018年“雙十一”購物狂歡節(jié)上,POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店“雙十一”24小時銷量高達(dá)2786萬元,不僅其交易指數(shù)從第一秒就奠定了冠軍的位置,榮登行業(yè)榜首,更是以一己之力,拉動了模玩/動漫/周邊/COS/桌游領(lǐng)域在電商圈的數(shù)據(jù)!可以說,POP MART泡泡瑪特正在用看得見的數(shù)據(jù)向社會各界展示其在中國潮玩市場毋庸置疑的影響力。
讓中國潮玩“走出去”,POP MART泡泡瑪特助推中國文化的國際影響力
在不斷發(fā)掘國內(nèi)潮流玩具市場的同時,POP MART泡泡瑪特還瞄準(zhǔn)海外市場。據(jù)悉,截止目前,Molly等主推盲盒已經(jīng)進(jìn)駐泰國、新加坡、馬來西亞、日本、韓國、美國等海外市場,以熱門潮玩IP逐漸帶領(lǐng)中國潮流玩具在國際市場上嶄露頭角,展現(xiàn)中國潮流玩具所代表的中國創(chuàng)意與中國文化。
值得一提的是,未來POP MART泡泡瑪特還將持續(xù)致力于中國潮玩的“走出去”戰(zhàn)略。有消息透露,在2019年,POP MART泡泡瑪特或?qū)⒃陧n國市場線下規(guī)模擴(kuò)充至100家門店。此后,POP MART泡泡瑪特還將帶領(lǐng)熱門潮玩進(jìn)駐港澳臺地區(qū)、歐美、澳洲等地區(qū),開設(shè)海外旗艦店,不斷擴(kuò)大中國潮玩在海外市場的影響力。
此前NPD集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示,2018年全球13國玩具市場上半年銷售額整體同比增長4%,達(dá)到184億美元,而其中藝術(shù)家玩具等收藏品玩具類別增長達(dá)到26%,占玩具業(yè)整體銷售額的11%。廣證恒生針對玩具行業(yè)研究報告也指出,預(yù)計(jì)到2020年,全球玩具銷售額將突破千億美元?？梢灶A(yù)見的是,潮流玩具作為新興玩具行業(yè),將釋放出更強(qiáng)的消費(fèi)能力。在此背景下,POP MART泡泡瑪特海外事業(yè)版圖的逐漸擴(kuò)大,其未來的行業(yè)影響力還將進(jìn)一步深入,中國潮玩也將有機(jī)會成為全球風(fēng)靡IP,向世界展現(xiàn)中國潮玩的創(chuàng)意和文化!
有業(yè)內(nèi)人士表示,在POP MART泡泡瑪特的推動下,潮流玩具已然不再小眾,甚至被社會各界加以重視。與此同時,未來很長一段時間,POP MART泡泡瑪特還將承擔(dān)起潮流文化傳播者的角色,引領(lǐng)中國的潮流文化走向國際。POP MART泡泡瑪特作為潮流文化的代表性企業(yè)獲評“互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域年度最具影響力企業(yè),不僅是POP MART泡泡瑪特自身實(shí)力的體現(xiàn),亦是行業(yè)內(nèi)外對POP MART泡泡瑪特在推動中國潮流文化發(fā)展方面所取得的成績的肯定,可謂實(shí)至名歸!
