2018年12月13日,代表中國(guó)高端家電與消費(fèi)電子領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)——“第10屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在京舉行,AEG首次參與紅頂獎(jiǎng)專業(yè)評(píng)選,旗下明星產(chǎn)品“AEG SteamPro蒸汽烤箱BSK892230M”成功奪得了蒸烤箱項(xiàng)目的“至高榮耀”——紅頂獎(jiǎng)。
初入中國(guó)家電市場(chǎng),是什么原因AEG在極短時(shí)間內(nèi)就得到業(yè)界人士與消費(fèi)者的一致認(rèn)同?中國(guó)家電網(wǎng)在盛典結(jié)束后對(duì)AEG首席技術(shù)官Klaus進(jìn)行了采訪。
品牌落地,體驗(yàn)先行
與其它高端品牌不同,AEG一直強(qiáng)調(diào)的是用戶體驗(yàn),所有的設(shè)計(jì)優(yōu)化、技術(shù)革新等都以用戶體驗(yàn)為前提。正是基于此,“Perfekt in Form und Funktion”設(shè)計(jì)美學(xué)與卓越性能完美融合的設(shè)計(jì)理念應(yīng)運(yùn)而生,最終將用戶的生活品質(zhì)提升至全新境界。
伴隨著AEG在中國(guó)市場(chǎng)的深化,將有更多的人享受到原汁原味的德式高品質(zhì)生活。Klaus表示,AEG目前以用戶體驗(yàn)和覆蓋更多產(chǎn)品線的發(fā)展戰(zhàn)略,服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者。AEG對(duì)于自身在中國(guó)的發(fā)展有著明確而清晰的人群定位:專注具有高端消費(fèi)能力、追求高品質(zhì)生活的高端人群。這讓AEG從白熾化的家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫身出來(lái),專注高端消費(fèi)者的需求,為之提供契合的產(chǎn)品和服務(wù),形成供需對(duì)應(yīng)強(qiáng)關(guān)系。
開拓中國(guó)市場(chǎng) 續(xù)寫百年傳奇
1883年,Emil Rathenau先生將美國(guó)發(fā)明家托馬斯?愛迪生先生的電燈專利帶入歐洲,創(chuàng)立了Deutsche Edison Gesellschaft(DEG)公司,這是AEG的前身。1887年,Emil Rathenau先生將DEG正式更名為Allgemeine Elektrizitaets Gesellschaft(AEG)公司。此后,AEG以前瞻科技,精湛德國(guó)工藝不斷向傳統(tǒng)發(fā)起挑戰(zhàn),每次的大膽超越,都成為行業(yè)革命的傳奇。130年來(lái),AEG創(chuàng)造出無(wú)數(shù)超越時(shí)代的卓越設(shè)計(jì),以精準(zhǔn)控制加以精湛工藝,引領(lǐng)時(shí)代的大勢(shì),影響家電業(yè)的每一步。經(jīng)過(guò)百年傳承,AEG的“Perfekt in Form und Funktion”品牌理念深受歐洲精英消費(fèi)群體的推崇和喜愛,幾乎成為每一個(gè)歐洲家庭品質(zhì)生活的時(shí)尚標(biāo)配。
伴隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)愈加明顯,高端消費(fèi)人群更加渴望有品質(zhì)的生活;同時(shí),中國(guó)進(jìn)一步深化改革、擴(kuò)大開放的新舉措,使中國(guó)成為AEG國(guó)際化戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。AEG將同樣秉承歐洲的標(biāo)準(zhǔn),為中國(guó)高端消費(fèi)群體帶來(lái)地道的德國(guó)制造品質(zhì)。
“自今年3月份布局中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),AEG就取得了一系列不錯(cuò)的成績(jī)。經(jīng)過(guò)9個(gè)月時(shí)間,AEG在一、二線城市建成超過(guò)40家體驗(yàn)店,線上也入駐了京東電商體系。同時(shí),AEG還積累了一大批種子用戶,像京劇大師王佩瑜、百事集團(tuán)營(yíng)銷總監(jiān)Betty、SK-II品牌經(jīng)理Jun、天貓快消品營(yíng)銷總監(jiān)Ken等,他們都在使用或預(yù)定了AEG的產(chǎn)品。”Klaus表示。
AEG逐步占領(lǐng)高端消費(fèi)市場(chǎng),其產(chǎn)品與服務(wù)不僅贏得消費(fèi)群體的認(rèn)可與贊許,更是引得行業(yè)認(rèn)同與嘉獎(jiǎng)。除了摘取紅頂獎(jiǎng)殊榮外,AEG還榮獲2018中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇“年度消費(fèi)者信賴品牌”獎(jiǎng)。同一天榮獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng),再次彰顯了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于AEG品質(zhì)的認(rèn)可。對(duì)于未來(lái),Klaus信心滿滿,他堅(jiān)信AEG在中國(guó)的發(fā)展大有可期。
至臻品質(zhì),引領(lǐng)大勢(shì)
縱觀高端市場(chǎng)各品牌發(fā)展現(xiàn)狀,AEG在短期內(nèi)取得不俗成績(jī)?cè)蛟谟趫?jiān)持以用戶體驗(yàn)為核心研發(fā)理念,配備業(yè)內(nèi)頂級(jí)團(tuán)隊(duì),秉承極簡(jiǎn)主義風(fēng)格,對(duì)每一件產(chǎn)品都精雕細(xì)琢。無(wú)論是產(chǎn)品核心技術(shù)亦或設(shè)計(jì)外觀,都改寫著高端家電的進(jìn)化格局。
為讓消費(fèi)者把寶貴時(shí)間花費(fèi)在更重要、更有意義的事情上,AEG在2016年推出ComfortLift洗碗機(jī),因舒適升降技術(shù),創(chuàng)人性呵護(hù)新高度,該產(chǎn)品還榮獲當(dāng)年的iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng),第二年再獲豪斯獎(jiǎng)殊榮。
以工匠造就品質(zhì),AEG深諳微小細(xì)膩的改進(jìn)可以成就巨大的創(chuàng)新。AEG滾筒洗衣機(jī)的軟水技術(shù),針對(duì)硬水洗滌弊端,可以讓洗滌后的衣物保持彈性和原來(lái)色樣,不褪色;AEG烤箱的真空低溫蒸汽烹飪技術(shù),還原最本真的口味,最大限度地保留食材中的營(yíng)養(yǎng)元素和水分; AEG電磁灶的靈活橋接技術(shù)與階梯控溫技術(shù),根據(jù)不同需求可將左側(cè)的烹飪區(qū)靈活組合成相對(duì)大的烹飪區(qū),來(lái)適應(yīng)不同工具的需要。在此基礎(chǔ)上,AEG針對(duì)嵌入式產(chǎn)品也積累了成熟的套系化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),從而更好地滿足消費(fèi)者對(duì)于整體廚房的需求。
歷經(jīng)130多年歲月洗禮,無(wú)論時(shí)代如何變化,“設(shè)計(jì)美學(xué)與卓越性能完美結(jié)合”的設(shè)計(jì)哲學(xué)始終不變,這是AEG能斬獲紅頂獎(jiǎng)的根本原因,也是AEG將繼續(xù)推動(dòng)高端家電發(fā)展進(jìn)程,為中國(guó)消費(fèi)者傳遞德式品質(zhì)生活之美的源源動(dòng)力。