作為新中產(chǎn)消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的美好生活倡導(dǎo)者，沐光時(shí)代(The Better Life)旗下首檔生活美學(xué)節(jié)目IP《SHU理生活》和國(guó)內(nèi)凈水領(lǐng)導(dǎo)品牌沁園最近聯(lián)合發(fā)起的#美好生活圖鑒#話題在社交媒體掀起了一陣討論熱潮。憑借“美好生活創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”和覆蓋社交與電商平臺(tái)的social玩法，《SHU理生活》與沁園強(qiáng)強(qiáng)攜手，完成了對(duì)新中產(chǎn)階級(jí)精準(zhǔn)到達(dá)的閉環(huán)，并呼吁大眾在日常生活中發(fā)現(xiàn)或者創(chuàng)造美好。
發(fā)力微博平臺(tái) #美好生活圖鑒#用品質(zhì)敲門
《SHU理生活》作為一檔生活美學(xué)節(jié)目，以明星生活家陳數(shù)作為探索者、傾聽者、走訪者，去尋找提升生活品質(zhì)的方式，分享如何通過內(nèi)在的修煉，完成外在生活品質(zhì)的提高。而專注為用戶提供專業(yè)凈水方案的沁園，也用點(diǎn)滴純凈為千萬家庭帶來健康凈水護(hù)持下的美好生活，致凈未來。
隨著以擁有前衛(wèi)眼光、追求生活品質(zhì)的90后群體為代表的新中產(chǎn)群體悄然崛起，他們的消費(fèi)觀念不再是“只求擁有”，而是更加注重細(xì)節(jié)、質(zhì)量、品味、創(chuàng)意、個(gè)性文化。正是基于對(duì)新中產(chǎn)階級(jí)美好生活的堅(jiān)持和洞察，《SHU理生活》聯(lián)合沁園，聚焦發(fā)現(xiàn)身邊美好生活方式，從微博切入，調(diào)動(dòng)線上線下跨平臺(tái)跨媒體資源，以微博話題、social海報(bào)、朋友圈廣告、戶外廣告、京東平臺(tái)聯(lián)動(dòng)等多種創(chuàng)意形式發(fā)起#美好生活圖鑒#號(hào)召，找尋每個(gè)人心中對(duì)美好生活的向往。
在《SHU理生活》官方微博的帶動(dòng)，以及KOL和大V的推波助瀾下，成功將#美好生活圖鑒#精準(zhǔn)輻射給更多新中產(chǎn)群體，讓每一個(gè)年輕人都切身感受到《SHU理生活》與沁園打造的美好生活大升級(jí)活動(dòng)號(hào)召并付諸行動(dòng)。
如同微博網(wǎng)友“我是白領(lǐng)君”所說：“所謂生活，不過是一蔬一飯，一茶一飲。在我的生活中，美好的瞬間太多，能夠提升生活品質(zhì)的好物也太多。生活中不缺美好，而是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛?！本W(wǎng)友主動(dòng)參與創(chuàng)造的原生UGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也獲得了很多消費(fèi)者的共鳴和好評(píng)，歷時(shí)一周時(shí)間，#美好生活圖鑒#話題閱讀量接近6000萬，話題討論量達(dá)2.6萬人次。正是借由#美好生活圖鑒#話題所衍生的直指人心的創(chuàng)意內(nèi)容，《SHU理生活》與沁園也實(shí)現(xiàn)了與用戶的深度溝通，高效傳遞美好生活的品牌精神。
聯(lián)動(dòng)社交+消費(fèi)線上線下平臺(tái) 助力營(yíng)銷售賣一體化
在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，消費(fèi)者決策鏈條越來越難以把控，因此對(duì)于品牌而言，除了要考慮如何精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，更需要了解用戶的行為路徑、明確平臺(tái)轉(zhuǎn)化情況，以此擴(kuò)大自身品牌影響力。
《SHU理生活》與沁園充分將雙方優(yōu)勢(shì)融合，把社交屬性和消費(fèi)屬性進(jìn)行對(duì)接，并通過雙方營(yíng)銷資源的串聯(lián)投放，最大化地釋放全場(chǎng)景、全生態(tài)能量。因此，伴隨著微博社交話題的啟動(dòng)，《SHU理生活》與沁園也同步聯(lián)合了電商巨頭京東與更懂用戶需求的騰訊微信，搭建全域營(yíng)銷矩陣。
《SHU理生活》與沁園根據(jù)京東大數(shù)據(jù)篩選出潛在消費(fèi)者定向投放，打造高效精準(zhǔn)的營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者從社交內(nèi)容種草到電商拔草，重構(gòu)品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系;同時(shí)，《SHU理生活》與沁園充分利用微信朋友圈原生廣告模式，以不同的生活場(chǎng)景，接軌大眾對(duì)美好生活的情感需求，讓每個(gè)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而全面釋放《SHU理生活》的IP價(jià)值和沁園的品牌理念。
在圍繞“美好生活圖鑒”進(jìn)行線上營(yíng)銷推廣之時(shí)，《SHU理生活》和沁園也充分發(fā)揮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的原生力量，透過戶外廣告投放，增加品牌曝光，提高消費(fèi)者對(duì)《SHU理生活》和沁園的關(guān)注度。為此，《SHU理生活》和沁園特別在圣誕節(jié)之后出行高峰及假期日，選取了覆蓋全國(guó)眾多娛樂和消費(fèi)場(chǎng)所的LED屏幕和人流量最大的城市交通樞紐北京南站、上海南站、上海虹橋站的高鐵候車室進(jìn)行投放，這些渠道都與新中產(chǎn)階級(jí)高度吻合，全面滲透新中產(chǎn)階級(jí)的不同生活場(chǎng)景。
總而言之，在這場(chǎng)#美好生活圖鑒#話題活動(dòng)中，《SHU理生活》和沁園依托全用戶、全場(chǎng)景、強(qiáng)社交的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，在核心目標(biāo)群體中得到將近1億的曝光度和巨大的好感度，有效提高投放效率，實(shí)現(xiàn)最終引流銷售。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，《SHU理生活》節(jié)目播放量突破8000萬次，這場(chǎng)沁園的品牌戰(zhàn)役也將在2019年初覆蓋更多的新中產(chǎn)人群，去迎接更美好的純凈生活。
