又到了設計上海時間，“2019Design ShangHai—亞洲高端設計展”這兩日成為了時尚、藝術設計領域人士必去打卡要地。參與過去年設計上海的Designer都知道，寺庫推出的自有品牌“24|7 by SECOO”訂制高端預調雞尾酒，搶占了2018設計上海的C位。
今年，寺庫集團如約而至，并與CHANEL與FENDI終身創(chuàng)意總監(jiān)—“時尚大帝”卡爾·拉格斐同名品牌KARL LAGERFELD達成戰(zhàn)略合作，雙方聯(lián)合官宣發(fā)布了在電商銷售、跨界聯(lián)名款產(chǎn)品、時尚IP聯(lián)合打造、年輕力社群聯(lián)合營銷、線上線下新零售領域等方向的戰(zhàn)略合作。
助力IP影響力聯(lián)名雞尾酒致敬時尚大帝
卡爾·拉格斐 (Karl Lagerfeld)先生本人，于1984年在法國巴黎創(chuàng)立了其同名品牌KARL LAGERFELD。在時尚界被尊稱“老佛爺”與“時尚大帝”，作為CHANEL與FENDI的前創(chuàng)意總監(jiān)，同時還擔任著本人同名品牌KARL LAGERFELD的創(chuàng)意總監(jiān)。他在CHANEL傳承經(jīng)典，與FENDI迸發(fā)玩趣，而KARL LAGERFELD才是卡爾真正自己的設計。愛跨界，愛旅行，愛生活的卡爾把自己最真實的一面留給了自己的同名品牌，KARL LAGERFELD一直大膽嘗試著各項跨界聯(lián)名合作，其中包括勞力士手表，法國頂級餐具品牌Christofle，總是先鋒而有趣的帶動了一波又一波的時尚風潮；同名品牌每季發(fā)布卡爾膠囊系列，玩趣的卡爾IP形象帶著大家到處去旅行；更讓人期待的是卡爾親自參與設計的，位于澳門的同名品牌豪華奢侈酒店預計將在明年初盛大開業(yè)。
經(jīng)典設計產(chǎn)品線，KARL LAGERFELD品牌高級成衣系列，充滿形象張力和豐富想象力的設計擁有“簡潔明朗的德國遺風和巴黎的浪漫典雅”，每一件都堪稱經(jīng)典，深受年輕千禧一代的喜愛。
作為深耕時尚奢侈品領域的品牌，寺庫對卡爾·拉格斐Karl Lagerfeld先生充滿敬仰，十分敬佩他在時尚領域做出的貢獻，通過雙方的深層合作，讓卡爾·拉格斐的時尚藝術靈魂能夠影響更多的人群。
近年來，IP價值受到越來越多人的關注，不同領域的IP與品牌跨界合作、攜手共贏，已經(jīng)成為一種新的商品形態(tài)。本次寺庫與KARL LAGERFELD品牌IP聯(lián)合就依托雙方相似的奢侈品基因，高度重合的年輕化高端用戶群體，利用雙方的各自優(yōu)勢完成了IP融合與商業(yè)互惠。
而寺庫作為高端精品生活方式平臺，一直致力于為消費者提供覆蓋全生命周期高端消費生活場景的產(chǎn)品和服務。本次合作，將會圍繞“卡爾·拉格斐KARL LAGERFELD”品牌，為消費者網(wǎng)羅一批該品牌經(jīng)典服飾、鞋履的衍生實物商品入駐寺庫線上平臺和線下門店，老佛爺?shù)拇笾腥A區(qū)線下門店也將加入聯(lián)合宣傳陣營。在寺庫的精品生活方式平臺上，消費者可以獲得老佛爺經(jīng)典單品，滿足其高端消費需求，與國際流行時尚近距離接觸，在老佛爺?shù)木€下門店，會員們也可以看到寺庫的身影。
同時，雙方還將現(xiàn)場發(fā)布“24|7 by SECOO”高端預調雞尾酒聯(lián)名款—— 24|7 by SECOO×KARL LAGERFELD 聯(lián)名限定瓶裝雞尾酒。這款“24|7 by SECOO”繼續(xù)攜手保樂力加旗下知名品牌Jameson尊美醇和Beefeater必富達，在現(xiàn)場呈現(xiàn)一線冠軍調酒師的精品預調雞尾酒產(chǎn)品。
Jameson尊美醇是世界上銷量最好的愛爾蘭威士忌，Beefeater必富達則被冠以“雞尾酒的心臟”的美稱?？梢灶A見，采用這兩大品牌產(chǎn)品作為基酒調制的“24|7 by SECOO”,口味與品質可以獲得保障。這款限量版雞尾酒將融合潮流生活方式為高品質人群提供美酒與藝術的高融享受；同時，它還將融入“卡爾·拉格斐KARL LAGERFELD”的品牌元素，國際性、時尚性等元素會更加突出，配合寺庫平臺即將推出的眾信旅游、夢隴葡萄酒等品牌專屬活動，有望為都市高端消費人群帶來與眾不同的“酒水+美食”專屬之旅。寺庫24/7雞尾酒基于卡爾·拉格斐KARL LAGERFELD品牌形象與IP的跨界合作，還將延伸到其他各種聯(lián)合產(chǎn)品開發(fā)、形象商業(yè)經(jīng)營空間、聯(lián)合傳播、線下活動等領域。
除此之外，雙方還擬發(fā)布寺庫黃顏色的“KARL LAGERFELD限量特別包裝”、“帶有KARL LAGERFELD形象的限量跨界的，時尚運動服飾、配飾等產(chǎn)品”入駐寺庫線上線下銷售，開設線下KARL LAGERFELD老佛爺主題IP酒吧等，為消費者高端精品生活方式提供多元選擇。
對于雙方的這次合作，KARL LAGERFELD老佛爺品牌大中華區(qū)首席執(zhí)行官及總裁閆軍給予高度的期待。他表示：線上線下的充分融合使得時尚流行無邊際化，這種好玩的、新鮮有趣的化學反應對于年輕人的吸引力是非常有效的。他非常贊同寺庫智慧零售中心總經(jīng)理李智慧的觀點：KARL LAGERFELD老佛爺和寺庫的品牌基因很像，有很高的品牌融合度。一直以來都很酷、堅持自己的個性，追求年輕化。在追求精品的道路上從未停止過。同時，李智慧和閆軍還表達了此次跨界合作更是對卡爾·拉格斐 (Karl Lagerfeld)先生的致敬。
明星IP整合運營力，寺庫場域內(nèi)再生長
圍繞“精品生活方式”，寺庫整合故宮口紅、頤和園彩妝等知名IP以及明星品牌，通過獨特賣點挖掘、內(nèi)容側營銷、場景化關聯(lián)購買等方式，推動入駐IP在寺庫場域內(nèi)的再生長與影響力打造。
諸如，2018年大熱的古風IP故宮和頤和園彩妝品牌入駐寺庫，運營團隊為其入駐打造了場景與人設兼具的“古代女子仿妝手冊”內(nèi)容營銷，在用戶間刮起了一股傳統(tǒng)文化與流行元素融合的風潮。
明星品牌整合運營力，更是效果不凡，寺庫先后牽手陳冠希打造EU寺庫聯(lián)名款，在上海南京西路掀起潮風；聯(lián)合胡軍發(fā)布“硬漢秀”推出JUNbyYOU品牌，聯(lián)合張韶涵推出“時尚的運動”理念共同發(fā)布Angela×iHubb聯(lián)名新款服飾。
更有知名主持人楊瀾以寺庫庫客身份，攜個人主理設計的高級定制藝術珠寶品牌“LAN珠寶”入駐寺庫。以及知名演員趙薇的個人葡萄酒品牌夢隴酒莊，在近日以“致敬Supershe特別款”在寺庫官方發(fā)售。
在“Supershe寺庫女神節(jié)”推出的聯(lián)合營銷活動中，眾信旅游、瑞幸咖啡等一眾品牌為消費者提供了一場輕奢高端消費盛宴。通過更多明星品牌與IP品牌的整合運營，不僅幫助品牌在精準的用戶群獲得影響力的升級，更進一步豐富了寺庫的“高端精品生活方式版圖”。
本次寺庫與老佛爺?shù)纳疃瓤缃缏?lián)合，是寺庫打造品牌陣地、拓展服務半徑諸多動作中的又一重要舉措。有評論表示：“寺庫正在成為全球時尚的引擎”，根據(jù)寺庫目前的布局和發(fā)展速度，未來還將與會有更多老佛爺這樣的重量級品牌達成合作，為高品質人群提供更多消費選擇與貼心服務。
