隨著二孩政策的全面開(kāi)放、居民收入增長(zhǎng)與家庭消費(fèi)升級(jí)，童裝行業(yè)消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示：自2010年開(kāi)始，我國(guó)童裝行業(yè)持續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2020年童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破2000億元，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。
與此同時(shí)，伴隨著中國(guó)童裝市場(chǎng)的日漸成熟，行業(yè)市場(chǎng)集中度的不斷提高，優(yōu)勝劣汰將從小作坊向中小企業(yè)蔓延，這對(duì)童裝品牌的產(chǎn)品力、品牌力、運(yùn)營(yíng)力等的綜合實(shí)力提出了更高的要求，沒(méi)有資源優(yōu)勢(shì)，不注重運(yùn)營(yíng)或品牌的中小企業(yè)將無(wú)法生存，而具備資源與品牌優(yōu)勢(shì)的大型企業(yè)將逐步占領(lǐng)中國(guó)童裝市場(chǎng)。
2018年下半年的專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示：社會(huì)被訪者中，知道紅豆品牌的消費(fèi)者占比近九成，這說(shuō)明“紅豆品牌”已經(jīng)非常成熟并擁有很高的品牌認(rèn)知度，因此紅豆集團(tuán)旗下“小紅豆童裝”具備天然的客群和品牌信任感。
過(guò)去由70后父母主導(dǎo)的童裝消費(fèi)正在逐漸由80后、90后甚至更年輕的父母主導(dǎo)，新生代媽媽們不再盲目追求一些國(guó)外的高價(jià)洋品牌，她們更重視性價(jià)比，尤其追求童裝的舒適度。
根據(jù)2018年專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示：被訪者對(duì)小紅豆童裝的品牌印象主要集中為“面料優(yōu)質(zhì)”、“手感舒適”、“健康安全”及“高性價(jià)比”，直接證明了小紅豆童裝產(chǎn)品的舒適度。
小紅豆童裝的舒適體現(xiàn)在面料上，精選優(yōu)質(zhì)面料，反復(fù)測(cè)試各項(xiàng)指標(biāo)，如色牢度、PH值、甲醛等，確保面料的安全舒適性；尤其在針織類面料的探索上，更是創(chuàng)新面料工藝，讓孩子的皮膚直接感受舒適。很多消費(fèi)者表示，在門店摸到小紅豆童裝的衣服之后就有購(gòu)買的欲望。
小紅豆童裝的舒適體現(xiàn)在版型上。設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)針對(duì)3-12歲中國(guó)兒童的身型進(jìn)行專項(xiàng)研究設(shè)計(jì)，每一款產(chǎn)品的版型都會(huì)經(jīng)過(guò)多次修改，通過(guò)5-8名不同身型的兒童試穿之后，才能確定最終的舒適版型，主要是為了方便孩子的生活與上學(xué)，尤其是上體育課的舒適穿著。
小紅豆童裝的舒適體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上。優(yōu)質(zhì)的細(xì)節(jié)有助于提升整體的舒適感，比如精致刺繡下的防摩擦里襯、比如采用高級(jí)印染技術(shù)的印花、比如袖口設(shè)計(jì)得更方便孩子的穿脫等，讓每一件童裝在細(xì)節(jié)處更顯精致舒適。
除了產(chǎn)品的舒適，小紅豆童裝的線下門店也讓消費(fèi)者感受到了舒適的購(gòu)物體驗(yàn)，導(dǎo)購(gòu)鼓勵(lì)家長(zhǎng)去摸面料、鼓勵(lì)孩子去試穿衣服；店內(nèi)的燈光、背景、道具等每年迭代更新，不斷升級(jí)消費(fèi)者的門店購(gòu)物體驗(yàn)。
產(chǎn)品舒適與體驗(yàn)舒適并沒(méi)有對(duì)應(yīng)高昂的價(jià)格，小紅豆童裝自品牌誕生之日起，就傳承了紅豆“優(yōu)質(zhì)平價(jià)”的親民精神，和市面上相同價(jià)格段的童裝相比，小紅豆童裝的面料品質(zhì)明顯勝出，體現(xiàn)了小紅豆童裝堅(jiān)持以產(chǎn)品為王，以用戶為先的理念，為每一個(gè)家庭提供高性價(jià)比的舒適親民童裝。
如今，紅豆集團(tuán)旗下“小紅豆童裝”已經(jīng)憑借舒適親民童裝深受眾多消費(fèi)者的青睞，成熟的一站式聯(lián)營(yíng)管理模式也在業(yè)內(nèi)獲得了良好的口碑，今后，小紅豆童裝將繼續(xù)秉持“優(yōu)質(zhì)平價(jià)”的品牌精神，舒適陪伴成長(zhǎng)，促使小紅豆童裝成為中國(guó)針織類童裝品牌領(lǐng)導(dǎo)者。
