近年來，功能型產(chǎn)品風刮入化妝品界，消費者也逐漸對護膚品提出了同樣的要求——“快、狠、準”。這一勢頭，從“安瓶”“原料桶”“成分黨”的盛行即可見一斑。
以“成分黨”為先頭部隊的理性消費者，漸漸成為化妝品消費市場的主導(dǎo)力量。研究、辨別成分，了解產(chǎn)品核心專利等，已經(jīng)成為一個成分黨最基礎(chǔ)的自我修養(yǎng)。就連護膚達人在推薦護膚品的時候，也會對著成分列表進行濃度對比。
現(xiàn)如今，“成分黨”已經(jīng)專業(yè)到什么程度了呢？她們不僅清楚各大品牌的明星成分，還熟知各種化學(xué)成分所對應(yīng)的名稱。甚至，她們還會對比每一瓶化妝品里的成分列表的排名。這些KOL、成分黨的崛起，恰恰為功能型化妝品提供了成長的空間。為了迎合這部分消費者的需求，歐詩漫集團旗下百花萃品牌用有效的專利成分、專業(yè)的科學(xué)配比、過硬的產(chǎn)品品質(zhì)為保障，推出黑玫金致修護套組，給問題肌膚帶去有效、安全的助力！
百花萃于2019年推出了黑玫系列，該系列添加了“Matrixyl 3000 、神經(jīng)酰胺2、肌肽Dragosine?”三大核心修護成分，以保證產(chǎn)品的有效性。此次推出的黑玫系列產(chǎn)品即運用了歐詩漫集團自主研發(fā)的核心專利成分——神經(jīng)酰胺2&肌肽納米粒脂質(zhì)體。兩種有效專利成分強強結(jié)合，發(fā)揮出更顯著的功效。
具體來看，Matrixyl 3000的主要成分是兩種棕櫚酰寡肽——棕櫚酰三肽-1和棕櫚酰四肽-7，它們在促進I型膠原蛋白、纖維連接蛋白和透明質(zhì)酸合成中，能起到很好的協(xié)同作用。Matrixyl 3000具有抗衰老、臉部提升和祛皺的作用，號稱膠原再生之王。據(jù)悉，這些成分在香奈兒、海藍之謎、彼得羅夫等品牌中也是抗衰成分。
Dragosine?是一個強功效、多功能的護膚成分，也是配方工程師推薦使用的抗衰老的優(yōu)選原料，它可以阻礙自由基反應(yīng)和糖基化反應(yīng)、防止氧化應(yīng)激產(chǎn)物和糖基化末端(AGE）產(chǎn)物產(chǎn)生，從而起到抗衰老功效。
肌肽是抗糖化和抗氧化雙倍抗老之王，是由兩個胺基酸－Ｂ－丙酸和－組氨酸組成的雙勝肽，是目前分子最小的勝肽，原本即存在于人體肌肉組織，因此很容易被吸收。它對肌膚起到防護作用，能阻礙自由基反應(yīng)和糖基化反應(yīng)，同時有優(yōu)越的修復(fù)作用，能防止氧化應(yīng)激產(chǎn)物和糖基化末端產(chǎn)物的產(chǎn)生，還能刺激膠原蛋白合成。這種成分在黑玫金致修護眼部精華露中的成分占比排名第5，而在歐珀萊臻源新肌系列多效眼霜中的成分占比排名第31位。
而在伊麗莎白雅頓、SK-II、蘭蔻等大牌產(chǎn)品中也有出現(xiàn)該成分。德國專家——鮑威爾.克魯?shù)虏┦空f:“找到了一種新的抗衰老藥物——肽,肽能使人變得年輕、健康,肽使化妝品世界發(fā)生巨大變化?！泵绹つw老化國際研討會主席——尼吉拉斯.佩里孔醫(yī)學(xué)博士說“肽、神經(jīng)肽這類強大的化學(xué)物具有活化皮膚和頭發(fā)、促進心臟健康、降低許多疾病發(fā)病率等諸多功效?！辈⒁言诿绹霭媪恕峨摹⑸窠?jīng)肽，28天讓我們年輕10歲》，可見此成分功效非同一般。
神經(jīng)酰胺2是一種保濕修護抗衰成分，其在百花萃黑玫金致修護眼部精華露的成分占比排名第六，而同樣是這種成分，神經(jīng)酰胺2在嬌韻詩花樣年華眼周修護霜的成分占比排名第28位。
在活性物的添加上，黑玫系列選擇了黑巴克玫瑰。它是世界上顏色最深的玫瑰，花青素含量最高的花朵，具有絕佳的修護力。花青素是一種強有力的抗氧化劑 ，消除自由基能力是維生素E的50倍，維生素C的20倍，能100%被人體吸收。從最初配方功效測試到成品測試、精準人群測試、組合套組測試，再到最后的第三方測評機構(gòu)測評，實驗結(jié)果顯示，黑玫金致修護方案套組可以實現(xiàn)優(yōu)秀的抗衰效果。
消費者關(guān)注成分的本質(zhì)是對護膚產(chǎn)品的渴望，產(chǎn)品對于消費者的安全感集中體現(xiàn)在成分的安全性。通過實驗測試發(fā)現(xiàn)，百花萃產(chǎn)品酸堿度與皮膚酸堿度更為接近，且不含糖皮質(zhì)激素和重金屬。
通過體驗服務(wù)強化實體店鋪專業(yè)性，增強顧客粘度與提升客單成為門店一致迭代的方向。
現(xiàn)如今，定價高、有一定利潤和渠道保護、體現(xiàn)門店專業(yè)性的功能型產(chǎn)品套盒逐漸成為CS渠道的選品方向。而百花萃此次推出的功能型新品即滿足了這一渠道需求。
為了聚焦體驗式營銷，打造專業(yè)素質(zhì)過硬的服務(wù)團隊，更好地提升業(yè)務(wù)人員的專業(yè)能力，百花萃建立了一套獨特的百花萃服務(wù)體系。2019年百花萃與天勤品牌咨詢管理（廣州）有限公司、廣州越明商業(yè)管理咨詢有限公司等國內(nèi)頂尖的培訓(xùn)教育機構(gòu)合作，將以專業(yè)化的培訓(xùn)輸出高品質(zhì)的服務(wù)，助力終端市場。
在成分黨當?shù)赖慕裉?，?yōu)質(zhì)的成分無異于產(chǎn)品功效的代名詞，百花萃抓住趨勢、精準定位，依托歐詩漫集團強大的研發(fā)實力和專利品質(zhì)保障，以功能型產(chǎn)品精準切入抗衰市場剛需，以可落地的執(zhí)行帶動銷售。2019年，亮出利劍的百花萃，未來還有哪些亮眼表現(xiàn)，我們拭目以待！
