近年來(lái)，功能型產(chǎn)品風(fēng)刮入化妝品界，消費(fèi)者也逐漸對(duì)護(hù)膚品提出了同樣的要求——“快、狠、準(zhǔn)”。這一勢(shì)頭，從“安瓶”“原料桶”“成分黨”的盛行即可見(jiàn)一斑。
以“成分黨”為先頭部隊(duì)的理性消費(fèi)者，漸漸成為化妝品消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。研究、辨別成分，了解產(chǎn)品核心專利等，已經(jīng)成為一個(gè)成分黨最基礎(chǔ)的自我修養(yǎng)。就連護(hù)膚達(dá)人在推薦護(hù)膚品的時(shí)候，也會(huì)對(duì)著成分列表進(jìn)行濃度對(duì)比。
現(xiàn)如今，“成分黨”已經(jīng)專業(yè)到什么程度了呢？她們不僅清楚各大品牌的明星成分，還熟知各種化學(xué)成分所對(duì)應(yīng)的名稱。甚至，她們還會(huì)對(duì)比每一瓶化妝品里的成分列表的排名。這些KOL、成分黨的崛起，恰恰為功能型化妝品提供了成長(zhǎng)的空間。為了迎合這部分消費(fèi)者的需求，歐詩(shī)漫集團(tuán)旗下百花萃品牌用有效的專利成分、專業(yè)的科學(xué)配比、過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)為保障，推出黑玫金致修護(hù)套組，給問(wèn)題肌膚帶去有效、安全的助力！
百花萃于2019年推出了黑玫系列，該系列添加了“Matrixyl 3000 、神經(jīng)酰胺2、肌肽Dragosine?”三大核心修護(hù)成分，以保證產(chǎn)品的有效性。此次推出的黑玫系列產(chǎn)品即運(yùn)用了歐詩(shī)漫集團(tuán)自主研發(fā)的核心專利成分——神經(jīng)酰胺2&肌肽納米粒脂質(zhì)體。兩種有效專利成分強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，發(fā)揮出更顯著的功效。
具體來(lái)看，Matrixyl 3000的主要成分是兩種棕櫚酰寡肽——棕櫚酰三肽-1和棕櫚酰四肽-7，它們?cè)诖龠M(jìn)I型膠原蛋白、纖維連接蛋白和透明質(zhì)酸合成中，能起到很好的協(xié)同作用。Matrixyl 3000具有抗衰老、臉部提升和祛皺的作用，號(hào)稱膠原再生之王。據(jù)悉，這些成分在香奈兒、海藍(lán)之謎、彼得羅夫等品牌中也是抗衰成分。
Dragosine?是一個(gè)強(qiáng)功效、多功能的護(hù)膚成分，也是配方工程師推薦使用的抗衰老的優(yōu)選原料，它可以阻礙自由基反應(yīng)和糖基化反應(yīng)、防止氧化應(yīng)激產(chǎn)物和糖基化末端(AGE）產(chǎn)物產(chǎn)生，從而起到抗衰老功效。
肌肽是抗糖化和抗氧化雙倍抗老之王，是由兩個(gè)胺基酸－Ｂ－丙酸和－組氨酸組成的雙勝肽，是目前分子最小的勝肽，原本即存在于人體肌肉組織，因此很容易被吸收。它對(duì)肌膚起到防護(hù)作用，能阻礙自由基反應(yīng)和糖基化反應(yīng)，同時(shí)有優(yōu)越的修復(fù)作用，能防止氧化應(yīng)激產(chǎn)物和糖基化末端產(chǎn)物的產(chǎn)生，還能刺激膠原蛋白合成。這種成分在黑玫金致修護(hù)眼部精華露中的成分占比排名第5，而在歐珀萊臻源新肌系列多效眼霜中的成分占比排名第31位。
而在伊麗莎白雅頓、SK-II、蘭蔻等大牌產(chǎn)品中也有出現(xiàn)該成分。德國(guó)專家——鮑威爾.克魯?shù)虏┦空f(shuō):“找到了一種新的抗衰老藥物——肽,肽能使人變得年輕、健康,肽使化妝品世界發(fā)生巨大變化?！泵绹?guó)皮膚老化國(guó)際研討會(huì)主席——尼吉拉斯.佩里孔醫(yī)學(xué)博士說(shuō)“肽、神經(jīng)肽這類強(qiáng)大的化學(xué)物具有活化皮膚和頭發(fā)、促進(jìn)心臟健康、降低許多疾病發(fā)病率等諸多功效?！辈⒁言诿绹?guó)出版了《肽、神經(jīng)肽，28天讓我們年輕10歲》，可見(jiàn)此成分功效非同一般。
神經(jīng)酰胺2是一種保濕修護(hù)抗衰成分，其在百花萃黑玫金致修護(hù)眼部精華露的成分占比排名第六，而同樣是這種成分，神經(jīng)酰胺2在嬌韻詩(shī)花樣年華眼周修護(hù)霜的成分占比排名第28位。
在活性物的添加上，黑玫系列選擇了黑巴克玫瑰。它是世界上顏色最深的玫瑰，花青素含量最高的花朵，具有絕佳的修護(hù)力?；ㄇ嗨厥且环N強(qiáng)有力的抗氧化劑 ，消除自由基能力是維生素E的50倍，維生素C的20倍，能100%被人體吸收。從最初配方功效測(cè)試到成品測(cè)試、精準(zhǔn)人群測(cè)試、組合套組測(cè)試，再到最后的第三方測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)測(cè)評(píng)，實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示，黑玫金致修護(hù)方案套組可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀的抗衰效果。
消費(fèi)者關(guān)注成分的本質(zhì)是對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的渴望，產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的安全感集中體現(xiàn)在成分的安全性。通過(guò)實(shí)驗(yàn)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，百花萃產(chǎn)品酸堿度與皮膚酸堿度更為接近，且不含糖皮質(zhì)激素和重金屬。
通過(guò)體驗(yàn)服務(wù)強(qiáng)化實(shí)體店鋪專業(yè)性，增強(qiáng)顧客粘度與提升客單成為門店一致迭代的方向。
現(xiàn)如今，定價(jià)高、有一定利潤(rùn)和渠道保護(hù)、體現(xiàn)門店專業(yè)性的功能型產(chǎn)品套盒逐漸成為CS渠道的選品方向。而百花萃此次推出的功能型新品即滿足了這一渠道需求。
為了聚焦體驗(yàn)式營(yíng)銷，打造專業(yè)素質(zhì)過(guò)硬的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，更好地提升業(yè)務(wù)人員的專業(yè)能力，百花萃建立了一套獨(dú)特的百花萃服務(wù)體系。2019年百花萃與天勤品牌咨詢管理（廣州）有限公司、廣州越明商業(yè)管理咨詢有限公司等國(guó)內(nèi)頂尖的培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)合作，將以專業(yè)化的培訓(xùn)輸出高品質(zhì)的服務(wù)，助力終端市場(chǎng)。
在成分黨當(dāng)?shù)赖慕裉?，?yōu)質(zhì)的成分無(wú)異于產(chǎn)品功效的代名詞，百花萃抓住趨勢(shì)、精準(zhǔn)定位，依托歐詩(shī)漫集團(tuán)強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和專利品質(zhì)保障，以功能型產(chǎn)品精準(zhǔn)切入抗衰市場(chǎng)剛需，以可落地的執(zhí)行帶動(dòng)銷售。2019年，亮出利劍的百花萃，未來(lái)還有哪些亮眼表現(xiàn)，我們拭目以待！
