TUBE Showroom 進(jìn)入第八季！作為與上海時(shí)裝周、中國(guó)設(shè)計(jì)師熱潮一起成長(zhǎng)起來(lái)的本土“元老級(jí)” showroom 之一，TUBE 以專業(yè)的銷售與公關(guān)服務(wù)致力于將最優(yōu)秀的中國(guó)設(shè)計(jì)新銳力量推廣到更大更廣的平臺(tái)。
在經(jīng)歷了 Showroom 規(guī)模極速擴(kuò)張、前往巴黎開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)等后，TUBE 在 2019 AW 持續(xù)框架升級(jí)。本次將集結(jié)新銳設(shè)計(jì)師們以 “Opening Event”、“Runway”、“Showroom”及“Fashion Cross-Over”等形式進(jìn)行聯(lián)合呈現(xiàn)。在聯(lián)合 Short Sentence 和 STAFFONLY 發(fā)獨(dú)立 runway 的同時(shí)，開(kāi)創(chuàng)“SEE NOW, BUY NOW 即秀即買”新模式，挖掘具有爆款潛力的單品，從不同產(chǎn)業(yè)鏈為獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)造更多商業(yè)機(jī)會(huì)。在 Showroom 期間，新增更便利的電子訂貨系統(tǒng)，以供買手自主下單。 “Opening Event”延續(xù)了此前對(duì)于新晉設(shè)計(jì)師品牌的集體展示，選址上海知名時(shí)尚設(shè)計(jì)酒店水舍，以一個(gè)有趣的沉浸式體驗(yàn)以供買手和媒體參與，開(kāi)啟一場(chǎng)超乎日常五感的探索。
【AH MAZE ZING】
2019 AW，TUBE Showroom 將主題定義為“AH MAZE ZING 喧囂與寂靜的迷宮”，意取“Amazing”之讀音與“MAZE：迷宮”之語(yǔ)義。
在當(dāng)下快速發(fā)展的情境下，隨著市場(chǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌不僅在尋找自我，探索自我，表達(dá)自我，但也在這個(gè)過(guò)程中容易感受到市場(chǎng)所帶來(lái)的喧囂。
TUBE Showroom 這次拋出 AH MAZE ZING 的主題，就像是一個(gè)對(duì)迷宮中同樣探索的同行者的信號(hào)。偶然的、瞬時(shí)的、易逝的，本就是這個(gè)時(shí)代現(xiàn)代性的共性，我們生處何處？將前往何方？我們似乎不屬于任何一個(gè)地方。就像是一個(gè)對(duì)迷宮中同樣探索的同行者的信號(hào)，找到彼此，一起振臂高呼，找尋更多的可能與出路。
【品牌展示發(fā)布的創(chuàng)新平臺(tái)】
TUBE Showroom 將本次在上海時(shí)裝周上的活動(dòng)分為 “SHOW” 與 “ROOM” 兩個(gè)獨(dú)立環(huán)節(jié)，以區(qū)分 TUBE 所提供的品牌宣傳與商業(yè)訂貨的不同職能。“TUBE SHOW” 涵蓋 Short Sentence 和 STAFFONLY 兩個(gè)品牌在 TUBE 開(kāi)幕日的獨(dú)立成秀。與此同時(shí)，TUBE 首次試水“即秀即買”，聯(lián)合 STAFFONLY 和天貓推出適應(yīng)市場(chǎng)需求的限量單品，讓消費(fèi)者線上線下自由無(wú)界地選擇屬于自己的時(shí)尚，并且結(jié)合沉浸式的互動(dòng)時(shí)尚，獲得全新的時(shí)尚升級(jí)體驗(yàn)。
Short Sentence 19AW
STAFFONLY 19AW
“TUBE ROOM” 則延續(xù)了此前對(duì)于新晉設(shè)計(jì)師品牌的集體展示，選址上海知名時(shí)尚設(shè)計(jì)酒店水舍，以一個(gè)有趣的沉浸式體驗(yàn)，邀請(qǐng)媒體與買手們能在一個(gè)夜晚看到這次新加入 showroom 的品牌新系列發(fā)布，這也是 TUBE 在不斷探索如何為獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)造更優(yōu)化的品牌發(fā)布平臺(tái)上的延續(xù)探索。
【TUBE Showroom: 助力設(shè)計(jì)師品牌商業(yè)發(fā)展】
秉持“質(zhì)感出類拔萃的好設(shè)計(jì)”的選擇標(biāo)準(zhǔn)，TUBE 也一向致力于為獨(dú)立設(shè)計(jì)師在商業(yè)發(fā)展上提供更多的專業(yè)助力。TUBE ROOM 本季共有 40 個(gè)品牌開(kāi)放給買手訂購(gòu)，其中既有發(fā)展較為成熟、且市場(chǎng)及媒體認(rèn)知度較高的 SHUSHU/TONG、STAFFONLY、XU ZHI 等品牌，也有已經(jīng)合作了一季的巴黎當(dāng)紅品牌 KOCHé，以及這一季全新加入的 8 個(gè)新品牌。包括善于做紡織品創(chuàng)新、并最新入圍了 LVMH Prize 半決賽名單的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Susan Fang；還有用簡(jiǎn)約線條勾畫(huà)優(yōu)雅魅力的 Hiuman，它將運(yùn)動(dòng)感與都市氣息巧妙結(jié)合；深諳設(shè)計(jì)與市場(chǎng)平衡的日本品牌 5-knot 及 ucalypt；此次 TUBE Showroom 還引進(jìn)了童裝品牌 Milk and Buscuits，為買手店的貨品結(jié)構(gòu)提供更多的選擇可能。
【設(shè)計(jì)師品牌與零售空間的共贏】
在這個(gè)傳統(tǒng)商業(yè)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)、線下零售再度成為關(guān)注點(diǎn)、線上線下一體協(xié)同的新零售時(shí)代，商業(yè)功能從產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)向場(chǎng)景消費(fèi)，跨界與融合、共享與合作、調(diào)整與升級(jí)不可避免。TUBE Showroom 除了扎實(shí)做好產(chǎn)業(yè)源頭的銷售平臺(tái)角色，還嘗試將觸角延伸至產(chǎn)業(yè)零售前端，打通大眾消費(fèi)者與獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌直接溝通的橋梁，大膽開(kāi)創(chuàng)一系列新零售舉措。例如在時(shí)裝周期間，TUBE 攜旗下 Short Sentence、AUBRUINO、 JEWEL XING 等品牌聯(lián)動(dòng) Assemble by Réel、Little B、OOAK 等國(guó)內(nèi)知名零售店鋪開(kāi)展品牌活動(dòng)，以藝術(shù)裝置、限定產(chǎn)品等形式在店鋪內(nèi)進(jìn)行直觀的品牌宣傳及銷售，并聯(lián)動(dòng)線上線下為品牌帶來(lái)更多影響力。除此之外，TUBE 還繼續(xù)推進(jìn)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌與商業(yè)品牌的跨界合作，旨在大力提升雙方品牌的受關(guān)注程度、IP 實(shí)力以及商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)效益雙贏。
在這喧囂的新零售浪潮中，對(duì)于獨(dú)立設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。在服裝這個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)的行業(yè)中，消費(fèi)模式不會(huì)被完全顛覆，但一個(gè)經(jīng)過(guò)打磨升級(jí)的消費(fèi)場(chǎng)景，也許就是當(dāng)下獨(dú)立設(shè)計(jì)師的最大機(jī)遇。他們需要思考的，絕不僅僅是設(shè)計(jì)本身，更是設(shè)計(jì)背后的情懷、設(shè)計(jì)之后的市場(chǎng)以及這其中銜接產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)的方方面面。這是一個(gè)充滿差異化和有意義的賽道，TUBE 堅(jiān)持，唯有將創(chuàng)意與商業(yè)并行，才能消除橫在品牌端、零售渠道及消費(fèi)者之間的溝壑，建立有效、長(zhǎng)效的溝通機(jī)制，在一片喧囂之中找到屬于自己鏗鏘有力的聲音——那個(gè)聲音，來(lái)自獨(dú)立平靜、獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)心。一切謎團(tuán)都已在我們的腦中，形成了無(wú)壁之穴，跟著自己的聲音往前走，迷宮也能走成踏實(shí)的路。
【關(guān)于 TUBE Showroom 】
TUBE Showroom 是由 DIA Creative Communications 發(fā)起的項(xiàng)目，致力于呈現(xiàn)兼具設(shè)計(jì)態(tài)度與國(guó)際視野的年輕設(shè)計(jì)力量，是先鋒獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的幕后推手， 尋找在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，設(shè)計(jì)與商業(yè)之間更深入有趣的溝通方式以及基于本土市場(chǎng)的品牌解決方案。我們?cè)诔尸F(xiàn)獨(dú)立設(shè)計(jì)的品牌概念同時(shí)，聯(lián)通設(shè)計(jì)師、媒體以及最優(yōu)質(zhì)的銷售渠道和平臺(tái)，讓更多消費(fèi)者找到表達(dá)自我主張的設(shè)計(jì)師品牌。
【特別鳴謝】
感謝法國(guó)天然氣泡礦泉水品牌 OREZZA 對(duì)STAFFONLY以及Short Sentence秀場(chǎng)贊助。
-關(guān)于OREZZA
來(lái)自拿破侖的故鄉(xiāng)法國(guó)科西嘉島的 OREZZA，每年限量生產(chǎn),如香檳氣泡的綿密感，不僅水質(zhì)純凈無(wú)比、含豐富的碳酸氫鹽、低鈉高鈣，更是佐餐絕佳配水。
感謝來(lái)自法國(guó)的高檔啤酒品牌 1664 對(duì)本次 TUBE Showroom 水舍 Opening Night 的大力支持。
- 關(guān)于1664
源自法國(guó)的1664啤酒，一向致力于將優(yōu)雅的法式風(fēng)情和高品質(zhì)的生活態(tài)度傳遞給大家，與全世界分享生活中的美好事物。憑借極具法國(guó)藝術(shù)特質(zhì)的標(biāo)志性藍(lán)瓶和獨(dú)特果味口感，1664 讓每一個(gè)美好時(shí)刻都變得彌足珍貴。
感謝本次 Opening 紅酒贊助 LAN CRIANZA 瀾 紅標(biāo)干紅葡萄酒。
-關(guān)于LAN
影視明星黃曉明先生投資的 LAN 品牌紅酒位于西班牙著名的葡萄酒產(chǎn)區(qū)里奧哈。LAN 紅標(biāo)，選用了美洲和法國(guó)橡木桶混合陳釀 14 個(gè)月，窖藏瓶養(yǎng) 9 個(gè)月的釀造工藝。曾獲?。篧INE SPECTATOR / BELGIUM GOLD MEDAL&MUNDUS VINI GE MANY SILVER MEDAL等獎(jiǎng)項(xiàng)。
