近年來(lái)，全球潮牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激勵(lì)，隨著中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)和消費(fèi)力的崛起，眾多海外品牌逐步將關(guān)注的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到中國(guó)，并紛紛進(jìn)駐大中華地區(qū)。特別是蓬勃發(fā)展的全球街頭文化和潮流文化，為潮牌們提供了更快捷、更高效的商業(yè)通路。過(guò)去的2017-2018年，潮牌逐漸從小眾走向大眾面前，家喻戶曉的Supreme、Champion等在中國(guó)的迅速爆紅都是比較典型的案例。
在美國(guó)擁有百年歷史的運(yùn)動(dòng)潮牌因托尼Etonic也有意加入這場(chǎng)潮流。2018年，憑借雄厚實(shí)力和豐富的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，福建昊憬鞋服有限公司獲得了Etonic品牌大中華區(qū)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)。同年12月，在雙方的積極合作下，Etonic品牌大中華區(qū)總部成立，正式開(kāi)啟全球化戰(zhàn)略的全新征程。
潮牌市場(chǎng)持續(xù)走高，Entoic進(jìn)駐大中華市場(chǎng)
潮牌正在成為中國(guó)市場(chǎng)的熱寵，這對(duì)全球商業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是巨大的機(jī)會(huì)。據(jù)去年11月Nielsen報(bào)告用戶大數(shù)據(jù)分析，潮牌消費(fèi)增速是非潮牌的3.7倍，增長(zhǎng)速度達(dá)到62%，而非潮牌消費(fèi)增速是17%。潮牌的消費(fèi)者數(shù)量增幅連續(xù)兩年完勝非潮牌。
早在十年前甚至更早，受街頭潮流、體育運(yùn)動(dòng)等影響，我國(guó)一二線城市的雜志上就出現(xiàn)了潮牌。在北京、上海，外國(guó)人集中的聚樂(lè)部等場(chǎng)所，都是潮牌得天獨(dú)厚發(fā)展的土壤；香港作為亞洲地區(qū)的潮流圣地之一，由其孕育出的街頭潮牌更數(shù)不勝數(shù)。
雖然在硬核玩家和內(nèi)行人的眼中，街頭文化的傳統(tǒng)基因頗為重要，但對(duì)中國(guó)基數(shù)龐大的潮流愛(ài)好者而言，不管玩不玩街頭文化都可能是潮牌的消費(fèi)者。Etonic作為有態(tài)度、有獨(dú)立精神、有獨(dú)特品牌設(shè)計(jì)的百年運(yùn)動(dòng)潮牌，更是中國(guó)消費(fèi)者期待已久的運(yùn)動(dòng)潮牌。
其實(shí)，Etonic與中國(guó)消費(fèi)者的淵源由來(lái)已久。備受中國(guó)NBA球迷歡迎的聯(lián)賽冠軍“大夢(mèng)”Hakeem Olajuwon腳下的第一雙簽名球鞋，就來(lái)自Etonic，該球鞋也被球迷親切地稱為“奧拉朱旺款”。據(jù)介紹，此次Etonic進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)將主打回歸概念，延續(xù)在款式上的經(jīng)典設(shè)計(jì)，將一個(gè)百年品牌對(duì)品質(zhì)與初心的執(zhí)著與追求獻(xiàn)給中國(guó)消費(fèi)者。
續(xù)寫百年潮牌傳奇，Etonic開(kāi)啟全球化戰(zhàn)略新布局
對(duì)于中國(guó)普羅大眾而言，Etonic或許比較陌生，但其在美國(guó)卻具有悠久的歷史和較高的知名度，是美國(guó)人眼中“老古董”級(jí)別的品牌。
說(shuō)到Etonic的歷史，可以追溯到1876年，由Chris A Eaton在美國(guó)波士頓所創(chuàng)立。20世紀(jì)六七十年代，公司認(rèn)識(shí)到在跑鞋的巨大機(jī)遇，開(kāi)始推出跑鞋產(chǎn)品，并快速發(fā)展成跑步者信賴和推崇的品牌。1984年，Etonic簽下Hakeem Olajuwon成為品牌大使，并推出他的簽名籃球鞋。到了上世紀(jì)七八十年代，在adidas并未重視籃球領(lǐng)域，Nike甚至還沒(méi)崛起的時(shí)候，Etonic就已風(fēng)靡一時(shí)。
許多著名的運(yùn)動(dòng)員在他們的職業(yè)生涯都簽約于Etonic，包括Phil Mickelson，Arnold Plamer，Jack Nicklaus，Hakeem Olajuwon，Bill Rodgers和Fred Perry，更有超過(guò)100位的PGA和LPGA的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員穿著ETNOIC鞋榮獲冠軍頭銜。
在過(guò)去一百多年的時(shí)間里，憑借品質(zhì)、舒適、創(chuàng)新和獨(dú)特的功能性，Etonic成為全球運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展史上的一個(gè)重要指標(biāo)，其產(chǎn)品涉及高爾夫球鞋、跑鞋、籃球鞋、休閑鞋、登山鞋、徒步鞋等多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，深受高端人士及運(yùn)動(dòng)明星喜愛(ài)。
為續(xù)寫百年傳奇，Etonic品牌選擇了擁有成熟市場(chǎng)和悠久歷史的中國(guó)，作為全球化戰(zhàn)略布局的新起點(diǎn)。據(jù)透露，Etonic將在保持對(duì)產(chǎn)品性能的高要求，專注美學(xué)設(shè)計(jì)與匠心工藝的同時(shí)，賦予產(chǎn)品更加年輕化，潮流化，和極具運(yùn)動(dòng)特質(zhì)的時(shí)尚氣質(zhì)，將百年品牌深厚的品牌文化底蘊(yùn)和經(jīng)典的潮流血統(tǒng)發(fā)揚(yáng)傳承下去。
