近幾年美國(guó)大火的品牌不少植根于Instagram等社交媒體，如Huda Beauty, Glossier等等，而社交品牌的爆發(fā)趨勢(shì)也已蔓延到中國(guó)。彩妝領(lǐng)域中，迎合市場(chǎng)潮流的產(chǎn)品層出不窮，但在精神層面深耕的可謂罕見。HEDONE就是這樣一個(gè)擁有內(nèi)容產(chǎn)出優(yōu)勢(shì)的品牌，先后獲得澎湃資本天使輪投資和紅杉資本Pre-A輪投資，也廣受消費(fèi)者的高度關(guān)注和話題性。
把社交傳播的基因注入到每一個(gè)產(chǎn)品里
初次接觸美妝品牌HEDONE是因?yàn)橐恢Ы凶觥癎rand HEDONE Hotel”的2分鐘視頻，它不僅制作精良，還有獨(dú)樹一幟的風(fēng)格。視頻演繹了偏見、奢靡等七種現(xiàn)代人格，需要多播放幾遍才能領(lǐng)會(huì)許多創(chuàng)意細(xì)節(jié)。
七宗罪Grand HEDONE Hotel視頻畫面
為便于記憶和傳播，英文名Green-Eyed, Limo, Pope又對(duì)應(yīng)給出了嫉妒、奢靡、傲慢等一系列漢化版本，但中英名稱并不是直譯對(duì)應(yīng)關(guān)系，這當(dāng)中的區(qū)異又加入了許多想象、解讀和玩梗的空間，加深了產(chǎn)品的傳播性。
七宗罪系列唇釉
模特演繹七宗罪系列傲慢色POPE
模特演繹七宗罪系列嫉妒色Green-Eyed
創(chuàng)立人相信 “人生是追尋自我的過程”
HEDONE的品牌構(gòu)建部分由創(chuàng)始人Rachel主導(dǎo)。她16歲出國(guó)念書，畢業(yè)后在倫敦歐萊雅工作，回到上海之后做創(chuàng)新咨詢。
HEDONE創(chuàng)始人Rachel
而商業(yè)部分由聯(lián)合創(chuàng)始人Jason主導(dǎo)。牛津畢業(yè)后他加入了貝恩咨詢，參與世界頂尖消費(fèi)品公司的戰(zhàn)略制定;后又加入早期的小紅書，建立了自己的一套流量方法論。
HEDONE聯(lián)合創(chuàng)始人Jason
Rachel很認(rèn)同品牌的動(dòng)力和生命力來自創(chuàng)始人的格局。現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者想要的不是用彩妝去掩蓋自己原本的面貌，審美正在變得多元化，大家渴望優(yōu)質(zhì)、健康、富有創(chuàng)意的產(chǎn)品，偏愛有前衛(wèi)價(jià)值觀的品牌。所以在磨練產(chǎn)品功底的同時(shí)，HEDONE也在不斷產(chǎn)出有深度的內(nèi)容，希望向用戶展示，在自我和世界之外還有更多的可能性。
商業(yè)是結(jié)果導(dǎo)向的
對(duì)于偏90后的年輕團(tuán)隊(duì)來說，HEDONE一直激勵(lì)大家用開放的心態(tài)去學(xué)習(xí)、去尋找靈感來源。對(duì)于創(chuàng)始人Rachel來說，創(chuàng)立品牌以來一個(gè)重要的成長(zhǎng)是學(xué)會(huì)去平衡“創(chuàng)作”與“商業(yè)”，如果只關(guān)注前者容易陷入理想化和完美主義。
HEDONE品牌于2018年8月進(jìn)駐天貓，首次參加天貓雙十一，在沒有預(yù)售的前提下，讓人驚喜的是35%的UV來自用戶自主訪問，可見HEDONE憑借站外口碑種草與站內(nèi)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷成功收割了一波品牌潛客。在產(chǎn)品方面， 每一次上新都自帶話題，其中七宗罪唇釉、1986西游記眼影盤、1986高光成為最熱賣的前三名。期待HEDONE創(chuàng)造力的持續(xù)性體現(xiàn)。
HEDONE七宗罪唇釉
HEDONE摩登時(shí)代眼影唇釉套裝
HEDONE1986西游記金沙流光套裝
