潮流玩具現(xiàn)在到底有多火？如果你見過2019上海國際潮流玩具展（簡稱2019STS）的盛況，想必就能初步窺見潮玩受年輕人追捧的程度了！在展會期間，近十萬人在這里瘋狂掃貨；不少知名潮玩品牌推出的新品和限定品更是在開展不到半個小時，就出現(xiàn)售罄現(xiàn)象；還有人氣程度完全不亞于一線大牌明星活動現(xiàn)場的潮玩藝術(shù)家簽繪……無數(shù)的年輕人，在2019STS上為了潮玩盡情狂歡！
圖：2019STS上，粉絲排隊搶購熱門潮玩
事實上，作為全亞洲最具代表性的玩具展會，這屆STS自官方信息曝光后便吸引了國內(nèi)外潮流玩家的關(guān)注。無數(shù)的年輕人提前從全球各地趕來，他們背著背包、拖著行李箱在凌晨五點趕往展會所在地——上海世博展覽館3號館開始排隊。他們都只有一個目標(biāo)——買到最心儀的潮玩限定品和新品，拿到藝術(shù)家的親筆簽繪。僅僅只有三天展期的2019STS參展人數(shù)達到了近10萬。
圖：2019STS參展觀眾排隊等候入場
與此同時，參展展商也愈加多樣和大牌，今年的展會面積超過17000平米，有超300個全球各地藝術(shù)家和潮玩品牌在STS上集結(jié)。粉絲不僅在這里與潮玩藝術(shù)家互動，見到Kennyswork、PUCKY、The Monsters by Kasing Lung、Hot Toys、INSTINCTOY、COARSE、末匠等業(yè)內(nèi)一流潮玩品牌和藝術(shù)家?guī)淼男缕泛拖薅ㄆ?；他們還能在此偶遇首次參加潮流玩具展的英雄聯(lián)盟周邊；參與到POP MART泡泡瑪特與迪士尼共同舉辦的“MOUSE&MORE”專“鼠”潮玩終極評選活動中，與米奇米妮驚喜相遇……
重磅限定潮玩和活動，讓為期三天的2019STS徹底點燃了潮流圈，也進一步升級了粉絲的展會體驗，開啟了經(jīng)典IP在潮玩領(lǐng)域的新風(fēng)潮。如?！笆蟆背蓖娼K極評選活動的開啟就為中國潮流玩具行業(yè)吸引了更多優(yōu)秀的設(shè)計人才，讓中國潮流玩具行業(yè)不斷發(fā)展壯大，持續(xù)擴大中國在國際潮玩領(lǐng)域的影響力。在未來，或許還將有更多像迪士尼一樣的國際知名企業(yè)和IP與POP MART泡泡瑪特進行跨界合作，共同探索出更加多樣化的潮流文化傳播方式。
如今，雖然2019STS已經(jīng)閉幕，但余熱猶在。在展會上搶到的限定潮玩、與藝術(shù)家的合影以及現(xiàn)場參與的重磅活動，都是粉絲們在社交網(wǎng)站上曬出的熱門素材。同時，在潮玩的二手市場，2019STS上發(fā)布的潮玩新品和限定品，也依然是最搶手的潮玩所在。
看到這里，或許你會問，這些并沒有實際功能的小小玩具究竟有何魅力，讓來自世界各地的年輕人為之瘋狂？2019上海國際潮流玩具展到底在哪些方面吸引著深受“宅文化”影響的年輕人，讓他們主動走出家門積極參展？
形象百變、玩法特殊，年輕人把情感寄托在潮玩身上
潮流玩具也叫藝術(shù)家玩具、可收藏玩具，大多由各個領(lǐng)域出色的設(shè)計師和藝術(shù)家設(shè)計完成。與普通的從現(xiàn)有動漫、電影、小說等 IP 衍生出來的周邊玩具不同，潮玩最大的特點在于——它通常不會有什么故事背景，只是設(shè)計師/藝術(shù)家單純的將心中所想的形象具現(xiàn)化出來。這就降低了粉絲了解潮玩、認(rèn)識潮玩的門檻。尤其是對于當(dāng)下生活節(jié)奏快，時間碎片化的年輕人而言，潮玩不像鋼鐵俠、路飛等有故事的IP那樣，需要花諸多時間去了解背景，因為在見到潮玩的那一秒，就決定了他是否會喜歡，這讓時間匱乏的年輕人更樂意接受潮玩。
同時，潮玩也大都沒有表情，這方便了粉絲將自身的情感映射其中。以人氣潮玩 Molly 為例，她是個一直撅著嘴巴的小女孩，試想一下，當(dāng)你感到低落時，你會覺得 Molly 也在陪伴著你低落；當(dāng)你感到開心時，她似乎也陪著你一起開心，這便是潮玩的魅力所在。
圖：2019STS上推出的Molly小黃人合作款
沒有故事背景，帶來的另一大好處就是自由性。這一特性一方面能讓潮玩按主題、成系列地研發(fā)，并不斷推陳出新來保證產(chǎn)品熱度。例如，POP MART泡泡瑪特攜手Molly不斷推出的Molly星座系列、Molly十二生肖系列、Molly宮廷瑞獸系列、Molly校園系列以及杭州、天津等城市限定吊卡等，作為傳統(tǒng)文化、地域文化與潮流文化相結(jié)合的代表，這些潮流玩具既有豐厚的文化底蘊支撐，又兼具現(xiàn)代潮玩文化風(fēng)尚特點，從而擁有了更為豐富的表現(xiàn)形式和內(nèi)涵。由此，也讓潮玩IP成為了潮玩領(lǐng)域的超級明星。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，僅Molly盲盒，在2018年的銷售量就高達近500萬個！
在另一方面，它又能讓潮玩能夠不斷跨界，與其他IP相融合。比如在今年的STS上，Molly小黃人合作款、鐮田光司×Kennyswork的聯(lián)名Molly蒸汽朋克兔子裝和Molly蒸汽朋克鱷魚裝等都展現(xiàn)了跨界合作給潮玩帶來的新的生命力，成為了展會上最具人氣的潮玩。
以鐮田光司×Kennyswork的聯(lián)名Molly為例，Kenny Wong 創(chuàng)造的可愛 Molly 進入鐮田光司的蒸汽朋克世界?？蓯叟c朋克相碰撞，融合兩個IP最明顯特征的聯(lián)名款Molly不僅是最為獨特的存在，更是抓住了Molly粉與鐮田光司粉的心。軟萌的兔子裝、硬派的鱷魚裝，聯(lián)名款Molly讓鐮田光司與Kennyswork的潮玩都有了新的藝術(shù)呈現(xiàn)介質(zhì)，IP也因此能夠融入更多的內(nèi)涵，擁有了持續(xù)的生命力。這為其他藝術(shù)家和POP MART泡泡瑪特都提供了新發(fā)展的思路：通過藝術(shù)之間的跨界融合，不僅能創(chuàng)造獨一無二的作品，還能讓原創(chuàng)藝術(shù)的表達方式和內(nèi)涵更加多樣化。在此基礎(chǔ)上，藝術(shù)將擁有持續(xù)的生命力并能夠被發(fā)揚光大。
圖：鐮田光司× Kennyswork的聯(lián)名Molly蒸汽朋克兔子裝和Molly蒸汽朋克鱷魚裝
潮玩本身帶來的魅力吸引著年輕人，而盲盒、限量發(fā)售等玩法則更是讓年輕人沉迷其中，不可自拔。以盲盒為例，在拆開盲盒前粉絲并不知道買到手的到底是這個系列中的哪一款潮玩，可能是超好看的封面款，也有可能是非常稀有的隱藏款。盲盒帶來的刺激讓深陷都市生活孤獨困境的年輕人有了更多的驚喜和可能，為了能夠買到自己想要的潮玩，他們會忍不住一直玩下去。
在本屆STS現(xiàn)場，就能經(jīng)?？吹椒劢z在展館角落席地而坐，瘋狂拆盲盒的現(xiàn)象。如果在現(xiàn)場突然聽到從展館角落傳來的尖叫聲，那么很大概率上是有粉絲在現(xiàn)場拆出了隱藏款或自己最想要的款式。這種溢于言表的喜悅，往往會帶動更多人參與其中，讓展會現(xiàn)場拆盲盒成為一道獨特的風(fēng)景。
限量發(fā)售則切中了年輕人對與眾不同的需求。因為潮玩的稀有，擁有它的人就會變成人群中的獨一份。在這個人人追逐個性的年代，與眾不同便是年輕人的身份標(biāo)簽，對他們而言有著極致的誘惑力。也因此，才會出現(xiàn)凌晨五點，粉絲就去2019STS展館外排隊以及跑著進場的盛況。因為，他們都想要率先一步搶到自己心愛的限定品。
當(dāng)然，限量發(fā)售也讓潮玩在二手市場價格水漲船高。這讓年輕人在購買潮玩時少了更多經(jīng)濟上的顧慮。因為買到手的潮玩可以在二手市場轉(zhuǎn)手，然后再去買新的潮玩，玩家稱之為“回血”。成熟的二手市場，讓整個潮玩生態(tài)鏈得以良性循環(huán)。
設(shè)計師與粉絲需要交流平臺，國際潮流玩具展成為了情感宣泄口
雖然潮玩市場正不斷誕生出更多優(yōu)秀潮玩設(shè)計，吸引著越來越多的年輕人投入其中。但潮玩品牌、設(shè)計師與粉絲之間的溝通渠道依然少之又少，除了少數(shù)潮流或者藝術(shù)雜志偶爾介紹外，玩家們幾乎很難去真正完全了解或近距離接觸潮玩設(shè)計師。
直到2017年9月，首屆北京國際潮流玩具展在北京國家會議中心開幕，才算正式讓玩家們真正在國內(nèi)擁有了與藝術(shù)家專門交流的平臺，也為潮玩品牌和潮玩藝術(shù)家提供了一個相互交流的渠道。這也是為何國際潮流玩具展的規(guī)模一屆比一屆大，一屆比一屆更吸引人的原因所在。
正如2019STS期間，DIMOO WORLD的設(shè)計師AYAN在采訪中所言，“STS是個展現(xiàn)DIMOO WORLD故事非常好的平臺，而且會有很多玩家會來到展會，其中也有很多相熟的設(shè)計師會來，是個與他們敘舊的好地方?！盨atry Rory的設(shè)計師Seulgie接受采訪時也認(rèn)為，在幾年之前，幾乎都沒有人知道Satry Rory，她也一直在尋找機會去展出Satry Rory，介紹Satry Rory，把Satry Rory帶給中國玩家，而STS和BTS對于她來說就是個向中國玩家展示Satry Rory最好的機會。
通過 BTS和STS，設(shè)計師及展商向粉絲們以更加直觀的方式展示自身優(yōu)勢，獲得粉絲和設(shè)計師的青睞。同時，BTS和STS強大的品牌效應(yīng)、行業(yè)地位和帶貨能力讓不少藝術(shù)家和品牌為人熟知。也因此越來越多當(dāng)下最有影響力、最潮流、最有價值的潮玩品牌及藝術(shù)家選擇與BTS和STS合作，從最初超過100位到如今的超過300位。這些自帶流量的潮玩品牌及藝術(shù)家的加入讓BTS和STS愈加矚目。如此一來，一個良性生態(tài)圈儼然已經(jīng)構(gòu)成，BTS和STS和品牌影響力將愈發(fā)壯大，最終迎來參展人數(shù)破十萬的“質(zhì)變”。
不只是好玩，國際潮流玩具展還是行業(yè)的晴雨表
潮流玩具展另一個吸引人的地方就在于它好玩！以今年的STS為例，除了主舞臺的藝術(shù)家互動、新品發(fā)布以及限定潮玩競價拍等活動外，展會還設(shè)置了融合多種潮酷元素的潮玩社區(qū)、餐飲休閑等板塊，以及兌換印章與全場集徽章全場活動,將整個展會變成了一個真正的潮玩游樂場，誓要將好玩進行到底。
圖：融合酷潮元素的潮玩社區(qū)板塊
例如，“徽章交換”活動就吸引了不少粉絲、藝術(shù)家以及工作人員參與，在2019STS現(xiàn)場，到處可看到粉絲圍著展會工作人員，要求交換徽章。通過一系列的互動活動，2019STS的趣味性驟增，粉絲、藝術(shù)家甚至是現(xiàn)場的工作人員，都參與到了這場狂歡中。這也讓現(xiàn)場不少粉絲在展會結(jié)束時意猶未盡，并對將于8月開展的2019北京國際潮流玩具展充滿期待。
除了好玩，國際潮流玩具展反映的潮流趨勢更是粉絲及藝術(shù)家都關(guān)注的信息。在展會上，玩家們可以了解國內(nèi)外眾多潮玩品牌以及藝術(shù)家的信息，獲取新的潮流趨勢變化。同時，在展會上買的最火、最受歡迎的潮流玩具也很大可能是未來最具潛力的玩具。
對比每屆國際潮流玩具展也可以發(fā)現(xiàn)其中的趨勢。例如隨著數(shù)字化時代的發(fā)展，面對勢不可擋的信息化浪潮，玩家也對潮流玩具展提出了新要求，所以今年的STS新增了“上海國際潮流玩具展”小程序，幫助玩家搶限定品，不僅提升觀展體驗，更說明潮流玩具的收藏價值越來越高，整個市場也愈加繁榮。
不過，總得來看，90后、00后等年輕人的消費能力還有待激發(fā)，中國內(nèi)地偏遠(yuǎn)地區(qū)的潮流文化概念普及度均遠(yuǎn)不及東部發(fā)達地區(qū)，這龐大的人口基數(shù)和消費潛力，讓中國潮流文化產(chǎn)業(yè)和歐美、日本這些成熟市場相比，有著巨大的增長空間。因此，可以預(yù)見，即將于8月16日至8月18日舉辦的2019北京國際潮流玩具展，無論是展商數(shù)量還是參展人數(shù)或許都將達到一個新的數(shù)量級！
