4月24日凌晨，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》（下稱《復(fù)聯(lián)4》）正式在國內(nèi)上映，上映第二日成為中國影史首部票房破十億的影片。伴隨著這場漫威影迷的狂歡盛宴，京東作為《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》電影推廣官方合作伙伴，在4月26日的“京東超級IP日”上，攜手清揚(yáng)、安踏、迪士尼、億滋、好時、歐萊雅等21個品牌，通過授權(quán)和設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、推廣一站式融合的形式，建立電影衍生品的生態(tài)鏈，推出了多款“復(fù)聯(lián)4”特色定制款商品，囊括了電器、服裝、日化、美妝、周邊等日常產(chǎn)品，品類多樣，備受市場關(guān)注。
創(chuàng)新定制“復(fù)聯(lián)4”周邊商品，京東攜手品牌撬動影迷的心
在漫威電影中，每一位超級英雄都有著超高的人氣。而在此次“京東超級IP日”，京東根據(jù)品牌特性，深度挖掘用戶需求，推出多款授權(quán)衍生品。在日化品牌上，跟京東一直進(jìn)行IP合作的歐萊雅，推出了鋼鐵俠、美國隊長限量版產(chǎn)品，以及驚奇隊長定制款禮盒。清揚(yáng)推出了限量美國隊長和鋼鐵俠洗發(fā)水，打造去屑超能力。家用電器品牌上，巧用超級英雄元素，科沃斯、美的、歐樂-B、舒克、Foreo紛紛推出超級英雄周邊產(chǎn)品。每一個孩子都有一個英雄夢，安踏童裝推出多款復(fù)聯(lián)4合作款服飾、迪士尼官方自營旗艦店、樂高等紛紛推出超級英雄衍生系列產(chǎn)品。蟻人、浣熊、滅霸、驚奇隊長等漫威英雄出鏡的可口可樂限量款也受到追捧。
在活動中，京東站內(nèi)提供了如 “超級IP日-漫威專場”資源、手機(jī)京東換膚、開機(jī)屏等站內(nèi)核心資源外，眾多一線大牌也為消費者帶來了無與倫比的優(yōu)惠驚喜，包括官方旗艦店衍生品滿2件8.5折，滿3件7.5折，滿139減20的促銷力度等等。
不僅如此，京東還積極調(diào)動所有站外資源，打造IP營銷盛宴。在4月18日，京東助力漫威影業(yè)在上海東方體育中心成功舉辦《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》影迷盛典，反饋廣大粉絲。4月23日，由京東和漫威合作的“京東·復(fù)聯(lián)宇宙能量研發(fā)部“上線《京東超級APP》首款概念宣傳片，顛覆想象，炫酷滿分；同步上線朋友圈廣告，精準(zhǔn)人群投放，流量導(dǎo)流，引發(fā)朋友圈廣泛關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。
伴隨著4月26日超級IP日開啟，還有更多好物英雄集結(jié)在即。上京東購買各大合作品牌“復(fù)仇者聯(lián)盟”的衍生產(chǎn)品，將有機(jī)會獲得復(fù)聯(lián)限量包裝箱。與此同時，4月26日0:00-28日22:00，漫威宇宙全球限量版的兩款頂級藏品—— “1:1鋼鐵俠馬克43錫镴特制聯(lián)名典藏款“以及1：1真實呈現(xiàn)滅霸角色形象的”LS-067 復(fù)仇者聯(lián)盟4滅霸”雕像，也通過京東拍賣平臺進(jìn)行拍賣。
大IP、大品牌、大聚合京東無界營銷為品牌賦能帶來更多可能
漫威影業(yè)的超級英雄每個都是廣眾歡迎的人物角色，而集合眾多超級英雄的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》更是超熱門電影。京東IP聚合營銷將IP、京東、商家、粉絲的營銷價值聚合在了一起。
近年來，京東在與大品牌強(qiáng)強(qiáng)聚合營銷的泛娛樂生態(tài)布局上動作頻頻。在跨界IP的合作中，京東已經(jīng)形成了“大IP”加“大品牌”的授權(quán)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、推廣的一站融合IP開發(fā)模式，在品牌IP賦能上積攢了豐厚的經(jīng)驗，也贏得了更多品牌的信任，成為IP衍生品行業(yè)的品質(zhì)合作典范，樹立了行業(yè)的營銷典范。
截止目前，京東已與迪士尼、變形金剛、正義聯(lián)盟、環(huán)球影業(yè)、LINE FRIENDS等多個系列品牌展開合作。這也說明，京東和各大品牌深度合作，配合線上線下整合資源傳播，實體衍生品使合作品牌獲得極大的曝光，從而達(dá)到多方共贏的無界營銷模式也越來越受業(yè)界認(rèn)可。
京東超級IP日，打造出了品牌合力、流量合力和生產(chǎn)合力的營銷價值聚合體，讓品牌商一起內(nèi)容共創(chuàng)、資源共享，在為品牌商帶來銷量提升的同時，品牌方也獲得更多新的關(guān)注，消費者和粉絲也能獲得更好的產(chǎn)品體驗與福利。這也是京東一直倡導(dǎo)的，通過無界營銷賦能的方式，緊跟市場節(jié)奏，利用創(chuàng)新手段，讓零售鏈條上的每一個參與者和合作伙伴們都可以去分享京東的資源和能力，最終創(chuàng)造自己的價值。
