當(dāng)人氣“萌神”Molly遇到甜蜜味可滋將會(huì)掀起怎樣的甜蜜風(fēng)暴?近日,POP MART泡泡瑪特旗下超人氣潮玩IP Molly與伊利旗下高端風(fēng)味奶品牌味可滋攜手推出了甜蜜新品——味可滋芝士莓果Molly之家特別版套裝,給粉絲們送來(lái)了最甜蜜的驚喜!
圖:POP MART泡泡瑪特旗下超人氣潮玩IP Molly與伊利味可滋推出聯(lián)名套裝
萌神Molly可愛(ài)出擊,給味可滋新品芝士莓果注入甜蜜力量
據(jù)了解,本次POP MART泡泡瑪特與伊利味可滋合作推出的味可滋芝士莓果Molly之家套裝將在小紅書(shū)販?zhǔn)?。同時(shí),除了口味上的更新,全新的Molly形象的引入更是讓整個(gè)包裝萌感十足!可愛(ài)的牛奶上衣,甜蜜的草莓甜甜圈短裙,再加上充滿少女氣息的粉色頭發(fā),Molly與伊利味可滋一起給粉絲們打造了極具夢(mèng)幻的甜美牛奶夢(mèng)!
除了讓整個(gè)飲料的顏值飆升,在限量套裝中附贈(zèng)的Molly之家也同樣有著濃濃的少女氣息!在這個(gè)精致的Molly之家里,大大的落地窗戶以及與味可滋包裝同色系的沙發(fā)、收納柜、地毯等等,再加上墻上掛著的Molly照片,都讓Molly之家精致又不失溫馨!
圖:套裝中充滿浪漫少女氣息的伊利味可滋?Molly之家
Molly成跨界合作新寵 ,POP MART泡泡瑪特開(kāi)啟潮玩跨界先河
事實(shí)上,如今品牌間的跨界合作已經(jīng)成為潮流,各行各業(yè)都在尋找新奇有趣的新玩法。其中,快消品牌對(duì)于跨界合作的更是情有獨(dú)鐘。作為快消品牌的龍頭,伊利在不斷開(kāi)拓新的跨界合作范圍,同時(shí)對(duì)于合作品牌的選擇也十分慎重,而伊利旗下的高端風(fēng)味奶品牌味可滋選擇與POP MART泡泡瑪特旗下的超人氣IP Molly進(jìn)行跨界合作,在業(yè)內(nèi)看來(lái),更是肯定了POP MART泡泡瑪特在零售行業(yè)的號(hào)召力與Molly在潮玩圈的知名度。
隨著年輕人逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主流,如何抓住年輕人的心成為了品牌跨界合作的重點(diǎn)。而作為備受年輕人追捧的潮流玩具,則逐漸出現(xiàn)在了跨界合作的視野中。其中,Molly無(wú)疑是最閃亮的一位。
作為當(dāng)前潮流玩具行業(yè)知名度最高的IP之一,Molly自與POP MART泡泡瑪特簽約以來(lái)就收獲了大批粉絲的喜愛(ài),不管是學(xué)生黨還是上班族,都無(wú)法抵擋Molly的魅力。每當(dāng)Molly發(fā)售新品或限定品,必定會(huì)當(dāng)場(chǎng)售罄,其設(shè)計(jì)師Kenny Wong的簽售會(huì)更是堪比一線明星粉絲見(jiàn)面會(huì)。可以說(shuō),Molly絕對(duì)是潮玩行業(yè)內(nèi)當(dāng)之無(wú)愧的明星,吸引了一大批年輕潮人的追捧!
在此背景下,備受年輕人喜愛(ài)的Molly便成為了眾多品牌跨界合作的寵兒。除了此次與伊利味可滋達(dá)成合作,此前POP MART泡泡瑪特早已與中國(guó)人氣綜藝節(jié)目《明日之子》第二季展開(kāi)跨界合作,并聯(lián)名推出了“Molly明日之子限定款”,不僅為《明日之子》第二季賦予了更多元、更廣闊的行業(yè)價(jià)值,同時(shí)也是開(kāi)創(chuàng)了潮玩跨界綜藝節(jié)目的新局面。此外,在《快樂(lè)大本營(yíng)》20周年之際,POP MART泡泡瑪特?cái)y手芒果互娛聯(lián)合推出了Molly Forever Young快樂(lè)大本營(yíng)20周年紀(jì)念款,并于發(fā)售當(dāng)天當(dāng)場(chǎng)售罄,得到了粉絲的強(qiáng)烈喜愛(ài)。
圖:POP MART泡泡瑪特與《明日之子》第二聯(lián)名推出的“Molly明日之子限定款”
除了進(jìn)軍娛樂(lè)圈,潮流服飾領(lǐng)域?qū)τ贛olly來(lái)說(shuō)也不在話下。如在今年,POP MART泡泡瑪特還與知名潮牌服飾STAYREAL推出了STAYREAL×Molly聯(lián)名服飾系列,更是在2019STS的首發(fā)現(xiàn)場(chǎng)受到了眾多潮人的瘋狂搶購(gòu),掀起了今年春夏的時(shí)尚新風(fēng)潮!
從綜藝到潮流服飾品牌,再到快消行業(yè),Molly早已向市場(chǎng)證明潮玩IP的影響力。因此可以預(yù)見(jiàn),POP MART泡泡瑪特與伊利味可滋兩個(gè)擁有超強(qiáng)知名度與用戶認(rèn)知度的IP攜手,不僅在加強(qiáng)雙方的用戶基礎(chǔ)及提升粉絲轉(zhuǎn)化率,形成1+1>2效應(yīng)的同時(shí),更是將潮流玩具的概念融入廣大普通消費(fèi)者群體之中,為潮流玩具的推廣和普及創(chuàng)造了更加有利的條件,并且也為POP MART泡泡瑪特打造潮玩零售生態(tài)圈落下重要一子。
POP MART泡泡瑪特不斷探索跨界合作,打造潮玩消費(fèi)新生態(tài)
事實(shí)上,隨著新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái),潮玩早已不再是一件普通的玩具,而是成為了年輕人精神需求的象征,潮玩消費(fèi)需求也在快速增長(zhǎng),完善潮玩消費(fèi)生態(tài)圈成為行業(yè)發(fā)展的重要一步。在此情況下,潮玩IP與更加大眾化的快消品牌進(jìn)行跨界合作也是最佳的時(shí)機(jī)。
因此,除了Molly,POP MART泡泡瑪特在近幾年還不斷與眾多品牌嘗試各種跨界合作,完善潮流玩具行業(yè)消費(fèi)生態(tài)。例如,POP MART泡泡瑪特旗下另一大人氣潮玩IP FLUFFY HOUSE就與世界知名日化品牌妮維雅達(dá)成跨界合作,將白云先生的可愛(ài)形象與潔面產(chǎn)品完美結(jié)合;同時(shí),另一知名潮玩IP PUCKY還與喜茶聯(lián)名推出圣誕節(jié)特別定制版杯套,吸引大批粉絲排隊(duì)購(gòu)買。
在與眾多品牌進(jìn)行跨界合作的同時(shí),POP MART泡泡瑪特經(jīng)過(guò)多年發(fā)展也已經(jīng)在潮流玩具行業(yè)打造了閉環(huán)生態(tài)。圍繞用戶的社交需求,POP MART泡泡瑪特推出“葩趣”APP社交平臺(tái),讓用戶在葩趣社交平臺(tái)上分享故事、結(jié)識(shí)達(dá)人,成功打造了最大的潮流玩具社區(qū)。同時(shí),POP MART泡泡瑪特還在線下舉辦大型潮流玩具展會(huì),不斷豐富潮流玩具行業(yè)的內(nèi)涵。如剛剛結(jié)束的2019上海國(guó)際潮流玩具展,就創(chuàng)下了三日累計(jì)客流量近10萬(wàn)人次的記錄。
圖:2019上海國(guó)際潮流玩具展三天入場(chǎng)人次高達(dá)十萬(wàn),現(xiàn)場(chǎng)火爆
可以說(shuō),也正是通過(guò)與各行業(yè)的品牌進(jìn)行跨界合作,POP MART泡泡瑪特得以進(jìn)一步將潮玩概念以“毛細(xì)血管式分布”普及到線下普通消費(fèi)者的生活場(chǎng)景中,再輔之以線上的推廣,從而做到為潮流玩具和潮流文化的普及提供更加多元化的選擇的同時(shí),更完善了潮流玩具行業(yè)的消費(fèi)生態(tài),拓展了潮玩零售的消費(fèi)布局。
未來(lái),POP MART泡泡瑪特還將不斷拓展潮流玩具的新邊界,同時(shí)結(jié)合IP授權(quán)、藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)、互動(dòng)娛樂(lè)、商場(chǎng)主題展等要素構(gòu)建POP MART泡泡瑪特IP運(yùn)營(yíng)生態(tài)圈。而此次POP MART泡泡瑪特與伊利味可滋的跨界合作,也將成為助力其創(chuàng)新消費(fèi)模式的重要一步。
