一直以來(lái),薯片廣告不是流量明星代言,就是強(qiáng)調(diào)制作工藝和口感,這些套路觀眾已十分熟悉。但這次上好佳推出的咸蛋黃味薯片,卻不按常理出牌,用意識(shí)形態(tài)的風(fēng)格,講述關(guān)于上癮的故事。
近來(lái)咸蛋黃熱潮延燒,青團(tuán)、冰淇淋、雞排,無(wú)論什么,只要加上咸蛋黃就必定大熱。人們對(duì)咸蛋黃的執(zhí)著與喜愛(ài),幾乎到了上癮的程度。也因此,上好佳以「咸蛋黃是種癮」作為概念,邀請(qǐng)去年以《地球最后的夜晚》再次奪得金馬獎(jiǎng)最佳攝影的姚宏易,執(zhí)導(dǎo)這部令人印象深刻的廣告短片。
片中設(shè)定了「癮獸」和逐漸上癮的男子兩個(gè)角色,采用雙線敘事。開(kāi)頭,男子與癮獸同時(shí)從沉睡中醒來(lái),對(duì)黃色液體的好奇,驅(qū)使他踏上尋找的旅程。隨著探索的深入,男子也越陷越深,當(dāng)他發(fā)現(xiàn)不對(duì)勁想離開(kāi)時(shí),卻早已來(lái)不及了。最后,他選擇接受,癱倒在黃色大雨中,與癮共同沉淪。
男子的反應(yīng),對(duì)應(yīng)著上癮的三階段:由好奇勾起欲望,繼而不斷尋求刺激,最后成癮。當(dāng)片尾出現(xiàn)「咸蛋黃是種癮」的文案時(shí),留給觀眾一種“恍然大悟”的回響。
而片中不斷出現(xiàn)的黃色,則是推動(dòng)劇情的重要線索,一步一步帶男主陷入成癮的世界。男主臉上的黃色痕跡、浮空向上的黃色水珠、黃色煙霧乃至于最后的黃色大雨,都在暗喻使男主上癮的咸蛋黃薯片。
敘事之外,本片在影像藝術(shù)上亦有獨(dú)到之處。癮獸所在的空間波光粼粼,沙地上的大腦紋路,將「腦海深處」視覺(jué)化。門框與水平線歪斜,干枯的藤蔓攀附在斑駁的墻上,體現(xiàn)出這是即將崩壞的潛意識(shí)空間。在癮起舞時(shí),一度出現(xiàn)又消失的鐵欄桿,則隱喻著「癮的被束縛與解放」。
而幕后的拍攝執(zhí)行也值得玩味。扮演「癮獸」的女主,為了表現(xiàn)「癮與意識(shí)互相拉扯」,首次嘗試以吊威亞的狀態(tài)完成舞蹈,演繹操線傀儡的不自然舞動(dòng)。
最后一個(gè)鏡頭,男主在大雨中癱倒,淪陷在癮的世界。為此,攝制組特別在棚內(nèi)搭建大型黃色水池,配合灑雨機(jī),讓新晉演員曾敬驊一再重復(fù)向后倒下的動(dòng)作,只為了精準(zhǔn)呈現(xiàn)「沉溺在癮中」的肢體表達(dá)。
全片故事線看似簡(jiǎn)單,卻埋有許多細(xì)節(jié)隱喻,就像一部藝術(shù)電影,每多看一次,又會(huì)發(fā)現(xiàn)藏在其中的巧思。大膽把觀影空間留給觀眾,不設(shè)置任何旁白對(duì)話,僅以文字引導(dǎo),讓觀眾跟隨影像的線索,一步步解謎,體驗(yàn)上癮的整個(gè)過(guò)程。
為了呈現(xiàn)絕佳的試聽(tīng)效果,上好佳另外加映了特別版,邀請(qǐng)國(guó)際電影配樂(lè)鬼才林強(qiáng)擔(dān)綱作曲,觀眾可在部分影院,欣賞到姚宏易與林強(qiáng)兩位大師的合體之作。
咸蛋黃是種癮,而上癮的體驗(yàn)從來(lái)都是不可言述的。拋開(kāi)理性思維,放任雙眼和耳朵感受這支廣告片,看完,你也許會(huì)對(duì)上癮有另一種全新的理解。
