一直以來,薯片廣告不是流量明星代言,就是強調(diào)制作工藝和口感,這些套路觀眾已十分熟悉。但這次上好佳推出的咸蛋黃味薯片,卻不按常理出牌,用意識形態(tài)的風格,講述關于上癮的故事。
近來咸蛋黃熱潮延燒,青團、冰淇淋、雞排,無論什么,只要加上咸蛋黃就必定大熱。人們對咸蛋黃的執(zhí)著與喜愛,幾乎到了上癮的程度。也因此,上好佳以「咸蛋黃是種癮」作為概念,邀請去年以《地球最后的夜晚》再次奪得金馬獎最佳攝影的姚宏易,執(zhí)導這部令人印象深刻的廣告短片。
片中設定了「癮獸」和逐漸上癮的男子兩個角色,采用雙線敘事。開頭,男子與癮獸同時從沉睡中醒來,對黃色液體的好奇,驅(qū)使他踏上尋找的旅程。隨著探索的深入,男子也越陷越深,當他發(fā)現(xiàn)不對勁想離開時,卻早已來不及了。最后,他選擇接受,癱倒在黃色大雨中,與癮共同沉淪。
男子的反應,對應著上癮的三階段:由好奇勾起欲望,繼而不斷尋求刺激,最后成癮。當片尾出現(xiàn)「咸蛋黃是種癮」的文案時,留給觀眾一種“恍然大悟”的回響。
而片中不斷出現(xiàn)的黃色,則是推動劇情的重要線索,一步一步帶男主陷入成癮的世界。男主臉上的黃色痕跡、浮空向上的黃色水珠、黃色煙霧乃至于最后的黃色大雨,都在暗喻使男主上癮的咸蛋黃薯片。
敘事之外,本片在影像藝術上亦有獨到之處。癮獸所在的空間波光粼粼,沙地上的大腦紋路,將「腦海深處」視覺化。門框與水平線歪斜,干枯的藤蔓攀附在斑駁的墻上,體現(xiàn)出這是即將崩壞的潛意識空間。在癮起舞時,一度出現(xiàn)又消失的鐵欄桿,則隱喻著「癮的被束縛與解放」。
而幕后的拍攝執(zhí)行也值得玩味。扮演「癮獸」的女主,為了表現(xiàn)「癮與意識互相拉扯」,首次嘗試以吊威亞的狀態(tài)完成舞蹈,演繹操線傀儡的不自然舞動。
最后一個鏡頭,男主在大雨中癱倒,淪陷在癮的世界。為此,攝制組特別在棚內(nèi)搭建大型黃色水池,配合灑雨機,讓新晉演員曾敬驊一再重復向后倒下的動作,只為了精準呈現(xiàn)「沉溺在癮中」的肢體表達。
全片故事線看似簡單,卻埋有許多細節(jié)隱喻,就像一部藝術電影,每多看一次,又會發(fā)現(xiàn)藏在其中的巧思。大膽把觀影空間留給觀眾,不設置任何旁白對話,僅以文字引導,讓觀眾跟隨影像的線索,一步步解謎,體驗上癮的整個過程。
為了呈現(xiàn)絕佳的試聽效果,上好佳另外加映了特別版,邀請國際電影配樂鬼才林強擔綱作曲,觀眾可在部分影院,欣賞到姚宏易與林強兩位大師的合體之作。
咸蛋黃是種癮,而上癮的體驗從來都是不可言述的。拋開理性思維,放任雙眼和耳朵感受這支廣告片,看完,你也許會對上癮有另一種全新的理解。
