此次，借勢(shì)母親節(jié)這一情感營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，今日頭條憑借領(lǐng)先的話(huà)題運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容分發(fā)能力，將#她力量計(jì)劃#的超級(jí)話(huà)題推向高潮，玩轉(zhuǎn)了一次高流量、高話(huà)題、高互動(dòng)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。同時(shí)，此次活動(dòng)的參與品牌伊利也借勢(shì)《她力量計(jì)劃》公益項(xiàng)目的傳播聲量，傳遞了伊利成長(zhǎng)品牌理念，鼓勵(lì)消費(fèi)者想到就去做，努力就是成長(zhǎng)！
那么，在此次母親節(jié)圍繞#她力量計(jì)劃#超級(jí)話(huà)題打出的組合拳中，今日頭條究竟是如何正確示范“有力量”的營(yíng)銷(xiāo)的？
01公益力量傳遞成長(zhǎng)價(jià)值，引發(fā)用戶(hù)情感共鳴
女性群體一直是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題。#她力量計(jì)劃#通過(guò)聚焦這一群體，聯(lián)合中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)公益機(jī)構(gòu)共同發(fā)起公益話(huà)題，主張尊重與平等，鼓勵(lì)女性展現(xiàn)自我魅力，通過(guò)公益+內(nèi)容，將今日頭條平臺(tái)打造成為女性群體展示自我的舞臺(tái)。
此次母親節(jié)特輯活動(dòng)，今日頭條呼吁用戶(hù)與益童樂(lè)園的孩子們一起畫(huà)出心中最美的她，通過(guò)發(fā)布帶#她力量話(huà)題##我的媽媽#話(huà)題的微頭條，上傳相關(guān)繪畫(huà)作品或母親節(jié)祝福參與活動(dòng)。同時(shí)，活動(dòng)中伊利成長(zhǎng)公開(kāi)課也參與助力她力量，鼓勵(lì)消費(fèi)者一起活力向前，自信成長(zhǎng)。
該話(huà)題活動(dòng)在公益價(jià)值的根基之上，更是抓住了“女性成長(zhǎng)”與“母親節(jié)”的情感契合點(diǎn)，在引發(fā)用戶(hù)參與活動(dòng)時(shí)，關(guān)注女性?xún)r(jià)值，潛移默化地輸送情感理念，令溫暖的價(jià)值主張直指人心，與用戶(hù)實(shí)現(xiàn)情感共鳴，幫助平臺(tái)和品牌構(gòu)建起與女性用戶(hù)情感交流的橋梁。
02明星+KOL矩陣聯(lián)動(dòng)，助燃話(huà)題全平臺(tái)發(fā)酵
#她力量計(jì)劃#超級(jí)話(huà)題自3月份上線(xiàn)，至今收獲了2.3億閱讀，6.2萬(wàn)討論，引發(fā)全平臺(tái)用戶(hù)參與。而這背后離不開(kāi)今日頭條的超級(jí)話(huà)題運(yùn)營(yíng)能力。
如今，今日頭條日活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)1.4億，并吸引了超過(guò)5000名頂級(jí)流量明星入駐，龐大用戶(hù)群和規(guī)?；餍顷嚨兀沟媒袢疹^條成為超級(jí)話(huà)題輿論場(chǎng)，具備撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大實(shí)力。
在本次#她力量計(jì)劃#活動(dòng)中，今日頭條召集關(guān)曉彤、吳昕、葉一茜等多位流量明星，以“最強(qiáng)她力量加油官”的身份為活動(dòng)代言，在微頭條聯(lián)合發(fā)聲強(qiáng)勢(shì)吸睛，大幅提升話(huà)題聲量。
當(dāng)借助明星大V的影響力搭建起話(huà)題基礎(chǔ)流量之后，為了讓話(huà)題持續(xù)發(fā)酵，今日頭條還配合優(yōu)質(zhì)KOL以直接打Call、定制文章產(chǎn)出等方式，并通過(guò)智能分發(fā)技術(shù)讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)不同圈層用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)滾雪球式的自發(fā)酵傳播，不斷增強(qiáng)內(nèi)容的影響力。
同時(shí)，本次活動(dòng)借助今日頭條平臺(tái)小視頻、直播、問(wèn)答、微頭條、文章視頻等多元化內(nèi)容形式，助力明星與KOL以多種路徑將話(huà)題觸達(dá)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)節(jié)日話(huà)題的圈層高效傳播。
03專(zhuān)題內(nèi)容原生定制
攜手品牌深度激活內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
除了超級(jí)話(huà)題的持續(xù)發(fā)酵，本次活動(dòng)中伊利的參與也非常值得關(guān)注。#她力量計(jì)劃#超級(jí)話(huà)題不僅幫助伊利實(shí)現(xiàn)了品牌曝光，而且還通過(guò)伊利成長(zhǎng)公開(kāi)課，借助原生內(nèi)容力助力伊利傳遞品牌理念。
用戶(hù)在進(jìn)入#她力量計(jì)劃#超級(jí)話(huà)題后，可以點(diǎn)擊話(huà)題下方的banner進(jìn)入“伊利成長(zhǎng)公開(kāi)課”，進(jìn)入公開(kāi)課界面會(huì)看到不同行業(yè)明星/名人的不同內(nèi)容的實(shí)用課程視頻，例如劉濤產(chǎn)后體態(tài)恢復(fù)訓(xùn)練課，以“流量明星講述熱門(mén)女性話(huà)題”的方式，引發(fā)廣泛的用戶(hù)參與、共鳴；剛剛上線(xiàn)的劉一帆日常快速備菜課程，不僅教用戶(hù)廚房備菜的小竅門(mén)，還設(shè)置了彩蛋，將伊利產(chǎn)品自然銜接進(jìn)廚房場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)品牌曝光的同時(shí)增強(qiáng)用戶(hù)好感。
成長(zhǎng)公開(kāi)課特邀消費(fèi)者關(guān)注的各領(lǐng)域大師級(jí)導(dǎo)師，4-7月持續(xù)更新，為伊利在今日頭條帶來(lái)長(zhǎng)效的話(huà)題黏著力。今日頭條通過(guò)專(zhuān)題課程的輸出，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)品牌價(jià)值，有效推進(jìn)伊利品牌聲量在今日頭條的深度傳播。
04內(nèi)容生產(chǎn)+高效分發(fā)，賦予品牌以“頭條力量”
在本次伊利“成長(zhǎng)公開(kāi)課”專(zhuān)題活動(dòng)打造過(guò)程中，今日頭條發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)+高效分發(fā)優(yōu)勢(shì)，以定制專(zhuān)題+超級(jí)話(huà)題的雙重形式，以明星號(hào)召力引爆超級(jí)話(huà)題，隨后通過(guò)KOL的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作持續(xù)為話(huà)題加溫，最后引發(fā)UGC用戶(hù)踴躍參與，并帶動(dòng)品牌熱度的長(zhǎng)效發(fā)酵、持續(xù)提升品牌聲量。
今日頭條擁有超過(guò)10萬(wàn)個(gè)頭部賬號(hào)，覆蓋100+垂直領(lǐng)域的精細(xì)運(yùn)營(yíng)，具備多樣式、全頻道、眾達(dá)人的完備內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)在超話(huà)主題規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)樣式整合、KOL矩陣打造等方面都極富資源與經(jīng)驗(yàn)，憑借多維度的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打造出完整的營(yíng)銷(xiāo)鏈條。
作為超級(jí)話(huà)題的Top玩家，今日頭條在過(guò)往已制造出許多聲量極高的爆款話(huà)題，例如#發(fā)財(cái)中國(guó)年超級(jí)話(huà)題#，收獲2.5億話(huà)題閱讀量，#知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦#，收獲3.7億話(huà)題閱讀量，#流量地球#超話(huà)更是收獲15億的超高話(huà)題閱讀。
在內(nèi)容為王時(shí)代，好的話(huà)題內(nèi)容能夠?yàn)槠放苽鞑ナ掳牍Ρ?。今日頭條利用智能分發(fā)+話(huà)題分發(fā)模式，全面發(fā)力話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，打造超級(jí)話(huà)題輿論場(chǎng)，為品牌提供“專(zhuān)業(yè)而有溫度”的營(yíng)銷(xiāo)方案，使得品牌的價(jià)值成長(zhǎng)更“有力量”。
