STANCE中國在2019年夏天于上海,由The H Collective影業(yè)主辦的《齊聚巔峰·無限可能 中日聚合時代全球發(fā)布會》在中國“魔都”上海盛大舉行。美國潮襪品牌STANCE作為品牌方受邀出席本次活動。STANCE中國作為品牌代表參與以“IP商業(yè)化的探討”為主題的圓桌論壇,與一眾國內(nèi)外時尚影視掌門人對跨界聯(lián)名營銷等熱門話題,就不同領(lǐng)域展開討論。除此之外,本次活動還邀請到著名日本音樂人——傳奇樂隊X JAPAN的隊長Yoshiki驚喜亮相,現(xiàn)場與觀眾嘉賓互動,燃動全場氣氛。
活動重頭環(huán)節(jié)之一的圓桌論壇,邀請到來自互聯(lián)網(wǎng)、時尚和影視界代表針對IP商業(yè)化進(jìn)行探討。論壇主持人驛氪創(chuàng)始人閔捷就IP商業(yè)化和在跨界營銷風(fēng)潮等大熱話題邀請美國潮襪品牌STANCE分享他的獨(dú)特見解:
閔捷:請問STANCE對IP商業(yè)化的理解是什么呢?
STANCE回答:對于STANCE來說, 其實(shí)IP/品牌的商業(yè)化是十分直接的——當(dāng)消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生興趣,他們就會去了解品牌和其背后價值“做功課”。不同與上一代人,新世代消費(fèi)者可以很容易就了解到誰最近誰穿了哪些爆款,并閱讀許多相關(guān)產(chǎn)品的筆記和評價。
現(xiàn)在的消費(fèi)者非常有社交意識, 他們想要把自己與跟他們有著相同時尚觀點(diǎn)的品牌/品牌大使/產(chǎn)品聯(lián)系起來;因?yàn)橥ㄟ^購買和穿著我們的產(chǎn)品, 他們向世界表達(dá)他們認(rèn)同我們的品和IP的價值觀。 我們的工作就是要確保我們做的品牌以及聯(lián)合的IP,能夠代表我們以及消費(fèi)者的價值觀。
閔捷:在大授權(quán)的時代, STANCE有什么關(guān)于品牌和IP的新想法?
STANCE回答:品牌可以追逐所有最新的潮流趨勢, 但是他們的想法和創(chuàng)造的價值同時也可能會快速消耗。尤其在中國,他們既來的快,但可能消逝得更快。當(dāng)然, 了解所有最新的趨勢、名人和消費(fèi)者習(xí)慣非常重要。無論如何,我們認(rèn)為那些大牌/常存的品牌總是能夠把簡單的事情做到極致。
出色的品牌會有強(qiáng)有力的價值觀念深深植入在每位員工和以及每個產(chǎn)品中。品牌為特定的消費(fèi)者生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品,他們與消費(fèi)者感興趣的品牌和IP做合作,推出相應(yīng)產(chǎn)品,從而慢慢向消費(fèi)者輸出新觀點(diǎn)。最終,是消費(fèi)者的觀念足以讓保證品牌持續(xù)下去。而我們必須要確保他們想要的價值理念可以和我們品牌所體現(xiàn)價值能夠聯(lián)系起來。正如STANCE,我腳上這雙STANCE x MARVEL——漫威系列鋼鐵俠的襪子,作為2019念最令人期待的電影之一,本身《復(fù)仇者聯(lián)盟 4:終局之戰(zhàn)》就承載著粉絲們對漫威系列的特殊情懷。穿上這雙襪子不僅僅是代表對漫威人物的喜愛,更是一種個性表達(dá)和對鋼鐵俠精神的認(rèn)同感。當(dāng)然,有許多不同的方法和新技術(shù)有助于我們銷售自己的產(chǎn)品,但是品牌形象是由內(nèi)而外形成的。
成立于2017年的The H Collective,是一家以擁有并開發(fā)頂級IP為核心,以打造高品質(zhì)影視內(nèi)容和爆款衍生品為基石的全球性電影投資、制作、營銷和發(fā)行公司。公司與多位好萊塢頂級制片人和電影人合作,制造創(chuàng)作針對全球市場高品質(zhì)原創(chuàng)影視影視內(nèi)容。2018年更與索尼哥倫比亞影業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,每年將攜手在全球發(fā)行和銷售四部電影。邁進(jìn)2019年的盛夏,雙方合作的首部作品“反超級英雄”新穎話題科幻驚悚電影《魔童(brightburn)》,一推出便在全球市場上收獲極佳口碑和票房。影片講述了一個從天而降的男孩在被一對夫妻撫養(yǎng)長大后,開始展露神秘可怕的力量,而神秘的符號背后則隱藏了驚人秘密的故事。
而美國潮襪代表STANCE與《魔童(Brightburn)》的跨界合作,更是再一次引爆原創(chuàng)“另類”的時尚影視跨界浪潮。《魔童(Brightburn)》的創(chuàng)新故事視角與STANCE的品牌精神完美契合,STANCE團(tuán)隊擅長將襪子被人們所忽視的靈魂賦予它新的生命,試圖最不可能的地方釋放自我表達(dá)。同時,STANCE在活動現(xiàn)場為本次活動的重量級嘉賓之一,有日本人民精神偶像之稱的Yoshiki送上全球唯一一雙的《魔童(Brightburn)》Yoshiki定制款襪子。作為享譽(yù)世界的視覺系搖滾樂隊 X JAPAN的靈魂人物,Yoshiki的一生可謂傳奇,更是日本搖滾精神的標(biāo)桿。Yoshiki掀起的這份特立獨(dú)行,風(fēng)行全球多年的搖滾浪潮與STANCE的品牌理念完美契合,更是STANCE的唯一信條#Uncover the Uncommon“拒絕妥協(xié)”的最佳演繹。
據(jù)悉,隨后在2020年至2021年,The H Collective將與索尼哥倫比亞影業(yè)推出更多讓影迷們翹首期盼的大片:《The Beast》、《童謠》和《貓眼三姐妹》。STANCE作為原創(chuàng)跨界合作的領(lǐng)軍者,也會持續(xù)以開放和創(chuàng)新態(tài)度尋找更多跨界可能。敬請期待STANCE與影視界IP更多跨界合作的原創(chuàng)作品誕生!
STANCE X 魔童 Yoshiki獨(dú)家定制款襪子
STANCE X 漫威 鋼鐵俠襪子
