K+ Design Award邀您共同打開(kāi)傳統(tǒng)商業(yè)的價(jià)值密碼
什么是老字號(hào)？什么是新IP？
當(dāng)年過(guò)六旬的大白兔擄獲年輕代的心；當(dāng)英雄鋼筆和RIO雞尾酒跨界合作吸睛無(wú)數(shù)；當(dāng)90后設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的雷允上“貴妃款香囊”變得萌噠噠；當(dāng)龍鳳旗袍開(kāi)課教授制作旗袍的“絕學(xué)”還推出定制的文創(chuàng)衍生品……我們開(kāi)始意識(shí)到，在這個(gè)國(guó)潮生活方式越來(lái)越被年輕人推崇的時(shí)代，“老字號(hào)”已經(jīng)玩出了新花樣，他們帶著自己的情懷和溫度，歷久彌香，越活越年輕。
有人曾說(shuō)：“年輕的事物是有生命力的，但是老的事物有的是靈魂”。老字號(hào)品牌們經(jīng)過(guò)歲月長(zhǎng)河的打磨，本身已極具IP化的特質(zhì)和潛力，那么，當(dāng)老字號(hào)遇到新IP，又會(huì)激發(fā)起怎樣的火花呢？我們希望，古老的傳承中可以注入新的血液，讓那些歷經(jīng)百年的靈魂，不但充滿情懷，而且變得更加有趣和富有活力。這，也恰恰是品牌可持續(xù)發(fā)展和價(jià)值提升的關(guān)鍵。
目前，上海已經(jīng)制訂并頒布了《全力打響“上海購(gòu)物”品牌加快國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》，2019年度上海市政府也正式啟動(dòng)了《上海老字號(hào)“一品一策一方案”》的調(diào)研工作。在三年行動(dòng)計(jì)劃中，關(guān)于重振老字號(hào)專項(xiàng)行動(dòng)，已經(jīng)明確指出，本市將大力支持老字號(hào)通過(guò)跨界融合、創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用等發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，并鼓勵(lì)老字號(hào)開(kāi)展跨界合作，研發(fā)聯(lián)名系列、文創(chuàng)系列、伴手禮系列等等。
2019年7月21日，由上海市靜安區(qū)商務(wù)委員會(huì)指導(dǎo)，上海開(kāi)開(kāi)(集團(tuán))有限公司主辦，陜西北路老字號(hào)專業(yè)街管理委員會(huì)承辦的“K+ Design Award“老字號(hào)IP創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽正式拉開(kāi)帷幕。本屆大賽以“跨界創(chuàng)新、價(jià)值設(shè)計(jì)”為主題，將主要圍繞“上海陜西北路老字號(hào)專業(yè)街”上的雷允上西區(qū)、龍鳳旗袍、藍(lán)棠-博步、開(kāi)開(kāi)制衣、鴻翔制衣、亨生西服、西區(qū)老大房、靜安糧油、景德鎮(zhèn)、大美華布鞋、第一西比利亞共計(jì)11家老字號(hào)品牌進(jìn)行IP產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
“我有故事，你有設(shè)計(jì)嗎？”
“K+ Design Award”老字號(hào)IP創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽誠(chéng)邀各界相關(guān)人士的廣泛參與，期待通過(guò)設(shè)計(jì)與靈魂的碰撞，共同來(lái)找尋那把打開(kāi)傳統(tǒng)商業(yè)價(jià)值密碼的鑰匙。
●大賽優(yōu)勢(shì)與價(jià)值
1、活動(dòng)組織方幫助獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師對(duì)接品牌方資源，完成設(shè)計(jì)孵化，獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師將有獲得更多的商業(yè)支持并享有創(chuàng)意成果帶來(lái)的價(jià)值。
2、活動(dòng)多渠道媒體曝光設(shè)計(jì)師，幫助創(chuàng)新創(chuàng)意人才自身品牌化建立。
3、推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)發(fā)展，提供更多品質(zhì)優(yōu)良、特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的產(chǎn)品和服務(wù)，對(duì)于深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、擴(kuò)大品質(zhì)消費(fèi)、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有重要意義。
●參賽對(duì)象
凡國(guó)內(nèi)外熱愛(ài)中華文化、樂(lè)于弘揚(yáng)中華精神、希望用“跨界設(shè)計(jì)”為老字號(hào)IP提供智慧的設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)均可參加，投稿作者性別、年齡、學(xué)歷、國(guó)籍等不限，持有效身份證/護(hù)照/簽證/居留許可均可參與本次活動(dòng)。
●大賽主題
“K+ Design Award” 老字號(hào)IP創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽以“跨界創(chuàng)新、價(jià)值設(shè)計(jì)”為主題，主要圍繞11個(gè)老字號(hào)品牌進(jìn)行IP產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
設(shè)計(jì)類目可包括與品牌本身產(chǎn)品相關(guān)的或者衍生類產(chǎn)品，如:文教用品、文創(chuàng)產(chǎn)品、文化禮品、家居用品、時(shí)尚穿戴、休閑用品、旅游紀(jì)念品、箱包設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、戶外用品等各類 與生活息息相關(guān)的用品或產(chǎn)品等。
●大賽獎(jiǎng)金
十萬(wàn)大獎(jiǎng)等您來(lái)！
備注：所有參賽作品（含設(shè)計(jì)效果圖及成品）版權(quán)歸主辦方所有。
●大賽流程
大賽啟動(dòng):7 月 21日，大賽正式啟動(dòng)，發(fā)布大賽啟事。
作品收集:8月20日，各參賽選手作品將進(jìn)行集中收集整理。
專家初審:8 月 26 日— 8 月 30日，組織專家進(jìn)行作品初審。
網(wǎng)絡(luò)投票:9 月 6 日—9 月 12 日，將通過(guò)初評(píng)的參賽作品上傳投票平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票。
專家評(píng)選:9 月 13 日—9 月 18 日，將通過(guò)初評(píng)的參賽作品根據(jù)網(wǎng)絡(luò)投票情況及創(chuàng)意設(shè) 計(jì)水平進(jìn)行專家評(píng)價(jià)，最終評(píng)選出各級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。
頒獎(jiǎng)典禮:9 月 27 日，在陜西北路老字號(hào)專業(yè)街周年慶晚會(huì)暨慶祝建國(guó) 70 周年活動(dòng)上進(jìn)行頒獎(jiǎng)典禮。
●報(bào)名須知
（1）報(bào)名及參賽作品提交方式
參賽選手請(qǐng)?jiān)谥付ü娞?hào)(“陜西北路老字號(hào)專業(yè)街Brand”、“開(kāi)開(kāi)集團(tuán)公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)【報(bào)名】”或“開(kāi)開(kāi)YOUTH”)，下載相關(guān)品牌資料、參賽信息表、承諾書；
（2）參賽作品提交要求
大賽將主要圍繞11個(gè)品牌進(jìn)行IP產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)；參賽者至少選擇1個(gè)品牌（可多選）進(jìn)行設(shè)計(jì)；單個(gè)品牌下的設(shè)計(jì)作品以系列形式呈現(xiàn)，提供3-5款不同造型IP產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
— IP產(chǎn)品設(shè)計(jì)作品:需包括系列名稱、產(chǎn)品外觀造型三視圖、產(chǎn)品效果圖等;
— 包裝設(shè)計(jì)作品:需包含包裝展開(kāi)圖、結(jié)構(gòu)圖和圖案設(shè)計(jì)源文件等;
— 品牌系列設(shè)計(jì)作品均以 AI展板形式提交;
— 建議提交“創(chuàng)作過(guò)程視頻”;
— 作品需要具備投產(chǎn)可能性 ;
— 參賽作品正面不得出現(xiàn)任何顯示參賽對(duì)象身份的標(biāo)記，否則作品失去參評(píng)資格；
— 參賽報(bào)名及提交設(shè)計(jì)作品不需交納任何費(fèi)用，不收取報(bào)名費(fèi)和評(píng)審費(fèi)(可能發(fā)生的快遞費(fèi)用由參賽者自行承擔(dān))。
（3）報(bào)名及作品提交截止時(shí)間:2019 年 8 月 20 日。
備注:本次大賽的最終解釋權(quán)歸主辦方所有。
